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基于情感化设计的花瑶挑花文创设计研究

来源：花匠小妙招时间：2024-11-13 12:20

基于情感化设计的花瑶挑花文创设计研究
Research on Huayao Embroidery Cultural and Creative Design Based on Emotional Design

1. 引言

花瑶挑花以其独特的技法、自由的创作理念、独特的色彩搭配以及深厚的文化内涵，成为了民俗文化中一颗璀璨的明珠。花瑶挑花文创产品在文化传播和情感共鸣方面具有重要的现实意义和存在价值。这些产品不仅是物质文化的载体，更是精神文化的传播者，本文旨在运用“情感化设计”方法，将花瑶挑花与现代文创相结合，设计出符合大众审美的文创产品，包括纹样设计以及相关衍生产品，推动花瑶挑花在当代的传播发展。

2. 花瑶挑花文创产品与情感化设计

2.1. 花瑶挑花及文创产品领域现状

花瑶挑花作为民俗文化的瑰宝，其独特之处不仅在于其悠久的历史渊源，更在于其精湛的工艺、丰富的色彩以及自由灵动的创作方式。花瑶挑花采用的“架子花”和“十字纹”技法，是古老智慧的结晶，这些技法通过世代口传心授，得以保留至今。图中套图的填充模式，以及行距、大小一致的针脚，展现了匠人们对细节的极致追求和对美的独特理解。这种技法不仅保证了图案的规整与和谐，也赋予了作品以深厚的历史文化底蕴。与其他挑花技艺相比，花瑶挑花最为独特之处在于其创作的自由性。匠人们不依赖底布上的描画稿子，而是凭借心中的想象和数纱的技巧，直接在布面上挑绣出各种图案。在挑绣过程中，匠人的手随心动，每一针每一线都蕴含着他们的情感与智慧。色彩构成方面以靛蓝色或黑色土布为底布，搭配粗白毛线挑绣出的图案，形成了鲜明的对比效果。这种色彩搭配不仅符合人们的审美需求，也体现了花瑶人民对生活的热爱和对自然的崇敬。

面对挑花传承人老龄化以及当地年轻人对挑花织锦兴趣缺失的问题，采取一系列措施来推动花瑶挑花的传承与创新，对花瑶挑花的历史背景、纹样特征、精神内涵等进行探究，提取其代表元素进行文创设计，结合现代审美和市场需求，开发出既具有传统韵味又符合时代潮流的新产品。利用电商平台、社交媒体等线上渠道进行宣传推广，同时举办线下展览、体验活动等，吸引更多消费者关注和购买花瑶挑花产品，可以有效推动花瑶挑花的传承与创新发展，使其不再局限于“小众”且仅具有观赏价值的产品标签，而是成为具有广泛影响力和市场价值的文化品牌。

我国文化创意产业虽然起步较晚，但近年来发展迅速，已成为推动经济转型升级的重要力量。消费者对文创产品的需求日益增长，购买目的以收藏摆设和日常使用为主。消费者更加注重产品的文化内涵、设计感和实用性，追求个性化和独特性。文创产品消费主要由消费者兴趣驱动，因此只要有创意，理论上来说万物皆可+文创。总体来说，文创产品行业在市场规模、市场需求、产品种类、技术创新、跨界融合以及消费趋势等方面均呈现出良好的发展态势[1]。

2.2. 情感化设计

情感化设计是一种聚焦于用户情感需求，旨在优化用户产品使用体验的重要设计方法。根据诺曼提出的情感化设计三层次理论模型，我们可以将用户的情感化需求细分为本能层、行为层和反思层三个层面，每个层面都对应着用户不同的感知和体验需求。在本能层，通过设计视觉造型和色彩等情感化设计的语言使用户感受到情感传达；行为层重点为文创产品的使用感受与体验，在情感化设计三层面设计中，情感交流和使用感受确实构成了用户体验中至关重要的部分，它们直接关联到用户在使用过程中感受到的情感关怀。而反思层，作为情感化设计的最高层次，则进一步深化了这种情感连接，使用户在产品的精神内涵和社会价值中找到共鸣(见图1) [2]。

Figure 1. Three-level connection between products and users

图1. 产品与用户的三层面联系

2.3. 情感化设计对挑花织锦文创产品的影响

情感化理论与花瑶挑花文创产品的结合分析，能够深刻揭示如何通过设计触动消费者的情感，促进文化的传承与产品的市场接受度。本能层作为情感化设计的第一层，主要关注产品的即时感官吸引力，即“第一印象”。在花瑶挑花文创产品中，视觉层面的设计至关重要，它直接关联到产品的造型外观设计。行为层关注的是用户与产品交互过程中的体验感受。在花瑶挑花文创产品中，触觉层面的设计主要体现在使用体验感上，产品的手感、舒适度、耐用性等直接影响用户的使用体验。考虑产品在不同场合下的适用性，如家居装饰、礼品赠送、文化展览等，使产品能够融入用户的生活场景，增强产品的实用性和情感价值。反思层是情感化设计的最高层次，它涉及到产品对用户个人情感、记忆、理解等方面的深远影响(见图2) [3]。思想层面的设计在花瑶挑花文创产品中体现为文化获得感。将情感化理论与花瑶挑花文创产品深入结合，不仅能够提升产品的市场竞争力，还能够促进花瑶文化的传承与发展，实现文化价值与经济价值的双赢。

Figure 2. Three-level implication

图2. 三层面寓意

3. 花瑶挑花的装饰语言

3.1. 花瑶挑花图案的符号语言特征

挑花图案的创作起源于花瑶族的生产生活，它承载着花瑶人的精神世界。因为图案的主题很多，所以可以分成：动物类、植物类、人物故事类、抽象几何类。从很多挑花图案中可以看到，花瑶姑娘们喜爱用挑花图案——蛇、鱼、虎、等来传达信仰和寄托。历史人文类的挑花图案如“乘龙过海”、“盘王升天”去展现花瑶人民对祖先和英雄事迹的敬仰，通过挑花将这些人物故事转化为艺术作品而代代相传。更以挑花传达风俗，如“对歌定情”、“打滔成婚”等。花瑶挑花图案以多样性与丰富性展现了花瑶人民的创造力与才华，更体现了花瑶人民深厚的文化内涵与精神追求。

3.2. 活灵活现——动物类

花瑶挑花的图案类型中，动物类图案最为丰富，包括十二生肖和鱼、鸟、凤、等飞禽走兽类。在中国传统文化中，龙占据着极其重要的地位，其影响深远而广泛。早在新石器时代，龙图腾崇拜就已经开始萌芽，这一传统历经数千年的发展与演变，逐渐形成了独具特色的龙文化。直到今天，人们仍然把龙当作美好的事物来加以崇拜，几千年来，龙作为中国传统民族图腾，象征着权利、尊贵与祥瑞。花瑶人民对于龙图案的运用中形态各异，不仅有“双龙抢宝”“腾云降雨”“漂洋过海”等10余种，花瑶人民甚至龙蛇不分，把龙当作最完美的形象图腾，而把蛇作为龙的现实物来崇拜[4]。挑花图形充满奇思妙想，体现出花瑶族对于自然界的敬畏之心，即使是凶猛野兽，在挑花针下也显得生动活泼，这也映射出花瑶人民热爱自然，崇尚自然的民族心理。

3.3. 瓜瓞绵延——植物类

花瑶人们对于自然的崇拜意识体现在他们的挑花作品之中。挑花图案多取材于自然界的植物花卉，挑花的植物类图案以花草树木为主，多达数十种。将这些图案进行排列组合，以夸张、变形等形式表现，形成既具象又抽象的艺术形式。或将植物与动物组合成花，形式大胆而奇特，表现出花瑶人对于美好生活的向往[4]。

3.4. 薪火相传——历史人文故事类

在挑花图案中，花瑶人讲历史长河中的文化发展故事加以想象绘制成一幅幅挑花图案，每一幅作品背后都蕴含着一段美丽的古老传说或历史文化故事。比如“乘龙过海”挑花。图案结合龙、海浪、云朵和人物，体现了花瑶人民对自然的崇拜与敬畏之心，通过挑花艺术将历史人文故事转化为视觉艺术品和精神寄托，具有深厚的文化内涵与象征意义[5]。

4. 情感化导向下挑花织锦文创产品的设计路径

4.1. 产品生活化

设计以人为本，在产品设计前需要对用户与市场进行调研分析，而现代设计需要具备一定的美观性和实用功能性，实现现代人对于审美和使用的高需求。通过情感化理论的本能层与行为层来分析花瑶挑花的视觉与触觉层面的感受，完成审美性与功能性的完美结合。在花瑶挑花文创产品的设计中，我们将纹样、色彩、构成等核心元素视为产品审美层设计的关键要素，力求在保持传统精髓的同时，实现审美性上的创新突破。通过巧妙运用这些元素，我们旨在打造出既具有浓郁民族风情又不失现代感的文创产品，满足现代人对于美的多元化追求。为了确保产品能够精准对接用户需求，在设计之初便进行了深入的市场调研，通过分析现代人的生活方式、兴趣爱好、行为习惯等日常生活细节，得以洞悉消费者对文创产品的真实期待与偏好。这一过程不仅帮助我们更好地理解用户的痛点与需求，为文创设计提供了宝贵的灵感来源[6]。

4.2. 产品系统化

产品系统化的目的是为了提高产品的整体性能与用户体验，让用户在产品的使用过程中能够获得更好的满足感。在情感化设计的反思层面，文创产品的系统化策略显得尤为重要，因为它能更全面地满足用户的深层次情感需求。系统化设计不仅要求产品本身具有统一而和谐的设计思路，更强调通过整体性的呈现方式来塑造用户的品牌认知，从而深化用户的情感体验。对于花瑶挑花文创产品而言，单纯的纹样创新设计虽能吸引眼球，但不足以全面展现其独特的文化魅力与传承价值。因此，我们需要拓宽产品的生产线，探索多样化的产品形式，如家居软装、服饰配件、文具用品等，以覆盖更广泛的生活场景，使花瑶挑花文化更加贴近大众的日常。

4.3. 产品趣味化

随着现代社会的不断发展，大众对于产品的需求从实用性逐渐向审美性与趣味性过度，用户对于产品的需求更多地是看重其内在的情感需求和使用过程中的趣味性。在深入探讨花瑶挑花文创产品的设计时，我们需要从本能层、行为层到反思层进行全面而细致的考量，旨在为用户打造一个全方位、多维度的愉悦体验，提升其生活品质与幸福感。

在重塑花瑶挑花文创产品的过程中，我们应当深刻认识到与用户之间情感纽带构建的重要性。这要求我们在设计之初，就全方位地审视花瑶挑花文化的精髓，不仅局限于视觉层面的美学呈现，更要深入触觉感受的细腻探索与思想内涵的深刻理解。通过精心筛选那些能够激发用户兴趣、满足其个性化需求的元素，融入产品设计之中，旨在与用户建立起一种深层次的情感链接[7]。此过程旨在促使消费者经历一个从“初识–深入理解–高度认同”的情感递进之旅，让每一件文创产品都不仅仅是物质的载体，而是成为传递花瑶挑花文化魅力、触发情感共鸣的桥梁。通过这样的方式，我们致力于提升消费者的使用体验至新的高度，让每一次与花瑶挑花文创产品的相遇都成为一次愉悦而难忘的心灵触碰，进而增强消费者对这一系列产品的情感依赖与品牌忠诚度。总之，重视并强化文创产品与用户之间的情感交流，是我们推动花瑶挑花文创产品创新与发展的关键所在，它不仅能够丰富消费者的精神世界，更是对花瑶挑花这一非物质文化遗产现代传承与活化的有力践行。

5. 花瑶挑花文创产品的情感化设计策略

5.1. 本能层次设计

本能层次应该注重用户对于产品的形态、色彩、画面构成等方面的直观感受。从本能层的设计视角来看，可以从花瑶挑花的纹样、色彩等方面，通过对于挑花纹样的解构重组等方式进行图像转译，使用户能更好地感受到挑花织锦中所蕴含的深厚的历史文化内涵与丰富的价值内涵。通过对于挑花图案的提取设计转化运用于产品上，激发消费者的购买欲探索欲，从而进一步去了解花瑶挑花背后所蕴含的文化价值(见图3)。

Figure 3. Extraction and transformation of phoenix pattern

图3. 凤凰纹图案提炼转化

5.2. 行为层次设计

在行为层设计中，在满足产品的功能性前提下，更应该关注消费者在使用产品中所体验到的情感体验。在花瑶挑花文创设计中，应加强产品的创新性，发挥好文创产品的文化价值，挑花纹样的图案的象征性更多地体现为符号性，图案背后所蕴含的是独属于瑶族的文化内涵，在设计中应更注重讲好纹饰图案背后的故事，发挥好文创产品的文化价值属性，注重消费者在使用文创产品中的体验感，增加产品的趣味性和互动性。以花瑶挑花中的凤凰图案为例，凤凰是一种古代传说的鸟类神兽，被称为古代神鸟，花瑶人认为凤凰能给人带来好运，保佑人一生平安喜乐，在文创设计中选取凤凰图案进行再创新设计，将其插画设计运用于文创产品中，在产品的使用过程中，凤凰图案带给消费者吉祥平安的寓意，使得产品与消费者产生更多的情感关联(见图4) [8]。

Figure 4. Cross-stitch work pattern design

图4. 挑花图案纹样设计

5.3. 反思层次设计

在文创设计中，针对于反思层面更加注重用户对于产品的内涵价值的思考，通过文创产品这一载体，向消费者传达其作品背后所蕴含的历史故事与文化价值[9]。在花瑶挑花设计中，反思层是基于这个层次的设计产物能够产生长期的情感释放，使得挑花织锦与消费者建立情感连接，通过文创产品这一形式来宣传发展挑花织锦，发展花瑶族的文化特色，使得花瑶挑花在现代发展中不断的丰富其内涵价值(见图5)。

Figure 5. Cross-stitch work design of home throw pillows

图5. 挑花图案设计家居抱枕

5.4. 情感化设计方法在花瑶挑花文创产品的设计实践

以情感化设计为导向来进行花瑶挑花文创产品设计，本能层注重其审美感官需求，行为层注重其使用感受和反馈，反思层更加注重消费者在购买产品时所产生的愉悦感，在进行情感化设计时，需要充分考虑消费者的需求，注重产品本身的契合度和可实施性。在此次的文创产品设计中，选择挑花织锦中具有代表性的古树纹、卍字纹和凤凰图案进行创新设计，卍字被佛教视为“万德吉祥”具有瑞祥、长寿万福之意，常被应用于重大节日、婚礼等庆典活动中，将挑花织锦中的卍字纹进行提取转化重组，设计出能够应用于日常生活中的产品，应用于日常生活中以吉祥如意的纹样内涵来引起消费者的共鸣和认同(见图6和图7)。

Figure 6. Canvas bag design with cross-stitch work pattern

图6. 挑花图案设计帆布包

Figure 7. Silk scarf design with cross-stitch work pattern

图7. 挑花图案设计丝巾

6. 结论

花瑶挑花作为中国非遗其传承和发展花瑶挑花具有重要的意义，通过情感化设计三层次对于挑花进行外观、行为、精神等方面进行探索，进一步探索出花瑶挑花在当代的发展实践。文化作为文创产品创作发展的核心，将文化元素融入文创产品这一载体中，以情感化设计为出发点，能够更好地拉进与消费者之间的距离，使消费者在使用文创产品时，不只是关注到产品的实用性本身，而通过文创产品这一载体去更多地关注和了解产品背后的花瑶挑花这一传统的非遗技艺，使得挑花技艺被越来越多人熟知，促进挑花非遗在当下的创新发展。

注释

本文图片均为作者自绘。

NOTES

*第一作者。