“她让生活开出花”——大润发为“三八”妇女节到店女顾客带来“改变”

  “三八”妇女节当日，上海一家大润发店将花卉区改造成了摄影棚，为到店的女顾客们拍摄以《她让生活开出花》为主题的写真。71岁的马阿姨感受了一把精致的彩妆拍摄，结婚之后再没有拍过写真的生鲜部员工郑建英留下了最温柔的侧颜，独自逛超市的猩猩转眼成了阳光气质大宝贝。

  这样的“爆改”，让他们看到了一个不一样的自己。71岁的马荣阿姨看着妆造后镜子里的自己，“感觉都不认识了”，但是又觉得这也是真的自己。照片里的她，是冬天里的梅花，迎风雪耐霜寒。

71岁顾客马阿姨人生第一次画彩妆拍写真

  这一次的“爆改”，也把诗和远方送到眼前。郑建英上一次收到丈夫送的花，是在20年前。拍照带耳环的时候，已经6年没“启用”的耳洞，还被化妆师戳红了。拍完照，老板娘说：“女人是需要一点浪漫的，一点就好。”

生鲜部员工郑建英在大润发的花卉区摄影棚留下温柔的侧颜

  “我们此次将镜头聚焦在超市里的中国女性面孔，搭配不同的花去记录和表达女性多样的自我。现场有惊喜、有故事、有久违的大笑，女性让生活开出各样的花，而其实她们自身才是最闪耀的。”大润花品牌团队表示，从去年提出“生活中有多少种花”，到今年主张“她让生活开出花”，品牌以“大润花”IP持续发声。

  把习惯不再当成自然，你总能让生活开花。大润发不仅对抢“早茬儿菜”的大妈们和满足快生活的年轻女孩们下手“爆改”；面对琳琅满目的商品海报，也“咔咔一顿改”，打造了浓浓的烟火文学。

  大润发可以成为“大润花”，烟火文学也能从商品蔓延开去。从“冷宫蔬菜”开始，到“高温烧烤文学”“均一价”等烟火文学主题，再到紧追时尚爆改的“她让生活开出花”，这一系列主题活动一直以深刻的社会洞察备受关注，引发了超市文案新风潮，也成为大润发崭新的品牌名片。（王丽娜）

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