50种鲜花上架天猫超市 春天鲜花成最受欢迎的家居“软装”

3 月 17 日，天猫超市集中上新 50 种春天的花，产地直发、送花上门。丽江玫瑰、栀子花、迷你月季、桃花和梅花干枝等时令花，走进客厅、书房、卧室、阳台，成为消费者热捧的春季家居 " 软装 "。

记者在天猫超市鲜花馆看到，桃花和梅花等平常要到户外踏青观赏的花，被制成了干枝鲜切花，在家里只要瓶插水培就能开花；有窗台摆放的栀子花、迷你月季等时令花，也有适合庭院阳台的风车茉莉、绣球花、铁线莲；时兴的生长观察窗盆栽，适合孩子们观察植物春天的变化。

天猫超市鲜花馆负责人告诉记者，相比 2 月下旬，3 月鲜花单日销售额最高超过了 4 倍。天猫超市 3 月首发的丽江精品玫瑰、栀子花、迷你月季是消费者们偏爱的时令花。

消费者对生活品质的追求，让鲜花消费不再限于节日或仪式。天猫超市的市场调研显示，近 8 成的消费者买鲜花，是为了日常装饰自己的家。不少消费者每半个月左右，就会购买一次鲜花。买鲜花和买粮油、纸巾一样成为 " 刚需 "，天猫超市鲜花馆也针对家庭用花需求，提供花卉养护、摆放装饰等建议。

在社交网络上，" 鲜花自由 " 也是高热词，有 7 成左右消费者，会选择性价比高的花材和盆栽，天猫超市也推出五支桃花、榆叶梅折后 15.9 元、迷你月季盆栽折后 16.8 元起的实惠价，满足 " 鲜花自由 "。

天猫超市鲜花馆负责人表示，在即将到来的 4 月，来自四川、山东等产地的芍药花、牡丹花等时令花，也将陆续上线。通过寻源考察，天猫超市目前在全国共有 400 多个鲜花直采基地，全年将根据不同时令，推出平价精品鲜花。

此外，天猫超市已启动一系列鲜花冷链配送仓、以及线下新零售网点的建设，将从华东地区开始试点，为消费者提供最快小时级的 " 送花上门 " 服务。

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