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中国电影，花儿为什么这样红？ ——中新网

来源：花匠小妙招时间：2024-11-10 09:22

　　看电影要排长队买票……无论沈阳还是全国的影院开业速度均在递增，电影院的火爆景象超出很多人的想像——

　　12月9日、10日，两天的时间，记者“辗转”于沈城人头攒动的电影院。虽然是冬季，但影院内观影情绪高涨。

　　现如今，在沈阳看场好电影其实挺难，你会经常听到 “没位置了”、“可以预约……”这样的话。

　　10日，记者在新东北影城百联店没买到票，于是，转到星辰梦幻影都，只剩一场了。再走进华臣影城，照样排长队……《花木兰》、《2012》、《三枪拍案惊奇》、《刺陵》、《十月围城》……中国电影现在真的很红。

　　观众对电影越来越买账

　　回顾过去，中国电影是在观众的争议中成长起来的。陈凯歌、张艺谋、冯小刚……作为中国电影的领军人物,他们的影片每每上映就会激起评论界口舌大战，使中国电影也步入了迷茫期。

　　可近两年，特别是从2009年起，名导们的作品开始走向了票房和口碑的双赢，中国电影也开始了一个新生面。资深分析人士刘嘉指出，“到目前为止，中国电影的构成、节目量、观众对节目的热情都与国际接轨”。

　　为什么观众会越来越买账？原因是中国电影越来越符合中国大众的审美。以去年贺岁档为例，《梅兰芳》以温婉、厚重的风格，勾画了一个平实的艺术大师，唤回了不少中老年观众；《非诚勿扰》像冬日里的阳光，让人觉得温暖。而2010年贺岁档，商业类型电影又走向成熟，如好评如潮的《花木兰》，让人期待的《三枪拍案惊奇》……

　　电影市场进入营销时代

　　当电影成为商品时，电影的营销也变得至关重要。被称为张艺谋背后的男人——新画面董事长张伟平一言中的：“电影没有品牌效应是不行的。”

　　张艺谋是品牌，张伟平的电影营销也是品牌。没有张伟平，张艺谋品牌可能不会如此壮大，两个品牌相遇联手，共同成就了中国电影的旗舰之一。2002年，《英雄》成为中国电影走进市场营销的第一版本，从那以后电影业逐渐步入“营销时间”，诸多电影借用营销步入市场，成为观众心目中的电影名牌。

　　业内人士徐曾斌在接受采访时说，完整的市场营销是从发行公司、院线到影院，各种影片在不同层级都频频使出新招的。“从影片的选题、编剧到拍摄、制作，乃至映前宣传、映后市场跟踪，市场调研、影片市场预测，确定媒体传播计划，制造口碑，引起关注，以及调动院线力量配合上映来完成影片市场营销策划的整个过程，这才是一套系统完备的电影市场营销机制。”

　　到影院享受的不只是电影

　　久违影院的人走进如今的影院会惊奇地发现，今天在影院里欣赏影片简直就是一种享受，除了舒适高雅的放映环境，还有进口的高端数字设备、世界顶级高清无缝银幕、数码超震撼立体音响系统等等，让人在充分体验现代时尚影院所带来的完美视听效果的同时，尽情体验电影世界无穷的魅力。

　　北京万达影城启动的全亚洲首块数字银幕让电影更加惊险刺激，在巨幕环绕下犹如身临其境；上海的希望影城更颇具特色，能够负载400多公斤的座椅和诸多安全设备让影城的抗震、防火都成为了招牌。因此观众会意识到，走进影院享受的不只是电影。

　　本报记者刘杰