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第六章主题公园管理.doc

来源：花匠小妙招时间：2024-11-09 03:23

第六章主题公园管理.doc

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1、第六章主题公园管理主题公园(Theme Park)是近年来新兴的旅游活动场所，是一种相对于原赋旅游景区而言的新兴旅游景区，原赋景区就是以自然遗产为主体的自然旅游景区（如泰山风景名胜区等）和以文化遗产为主体的人文旅游景区（如万里长城、北京故宫等）。主题公园景区是人们受到原赋旅游景区的启发和旅游者需求变化的拉动而建造的旅游活动场所。第一节主题公园的定义、分类及发展历程主题公园是从上世纪四、五十年代开始兴起的新型旅游形态，它是旅游业发展到一定阶段的特殊产物。这种特殊产物是在旅游者的审美需求和休闲娱乐方式选择日益多样化的条件下，依托大量投入（智力、财力、人力、物力等）而建立的新型旅游活动场所，主要

2、是为旅游者服务的。一、定义和分类二、发展历程（一）国外主题公园的发展历程（二）我国主题公园的发展历程第二节区位选择一、影响因素主题公园区位的选择就是确定旅游主题公园投资开发的最佳地理位置。对于主题、类型、规模等不同的旅游主题公园，选择最佳地理位置所考虑的影响因素是不尽相同的，但所考虑的主要影响因素基本一致。具体来说，主题公园区位选择考虑的影响因素一般包括以下内容：(1)地区经济发展水平；(2)区域发展战略；(3)产业结构；(4)文化环境；(5)消费方式；(6)交通条件；(7)旅游吸引物与活动；(8)竞争状况；(9)运作成本；(10)地理特征；(11)旅游业形象；（12）客源市场群体；（1

3、3）旅游接待设施和服务；(14)配套基础设施；（15）社区居民态度；（16）当地政府态度。二、区位导向对于某一具体的主题公园而言，影响区位选择的主要因素是十分具体的。通常情况下，主题公园区位选择比较注重市场、交通、地价和环境等的导向作用。(一)市场导向 (二)交通导向第三节主题确定和产品创新管理一、主题选择二、主题公园成败的关键因素三、产品创新管理概念四、创新实践（一）世界之窗（二）苏州乐园第四节市场营销一、营销方式二、主题活动营销（一）表演性、群体性、参与性相结合（二）节庆活动是艺术表演的载体（三）合作与交流是艺术表演长期活力的来源三、网络营销四、品牌营销管理第五节经营策略的发展趋

4、势世界主题公园经营策略的变化是对市场需求的适应性反应，说明游客的闲暇观发生了很大的变化，闲暇功能由原来的休息，恢复体力，消遣或消除烦恼转为个人发展与改善人际关系。人们期望对旅游产品有更大的选择余地，游客越来越关心旅游经历质量，包括设施特性，环境状况与旅游活动对健康的影响。人们重视个人发展导致人们对主题公园的期望不仅是娱乐与休闲，而且能受到教育，达到自我提高的功效。因此，人们对主题公园除能享受天气，环境与景观外，更多地强调活动经历，参与及学习。主题公园大致有以下发展趋势：邹统钎：旅游开发与规划，广东旅游出版社，1999。1、由主题模仿到主题原创转变；2、由侧重娱乐到娱乐与教育并重；3、由分散经营到品牌经营转变；4、由单一主题向多主题转变；5、由单一领域向多领域转变。

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