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花卉旅游专题（连载之三）：产业困境及对策

来源：花匠小妙招时间：2024-11-07 20:36

创行合一专注于深耕文化旅游、乡村振兴、休闲农业的智力咨询领域，2021年我院特此对”花卉旅游“进行了一系列研究，专题为：花卉旅游专题，在接下来的日子里，我院每日将以主推文章连载的形式呈现给大家，希望对大家有所启发。

三、产业困境及对策——乡村振兴背景下花卉旅游产业的发展现状与解决对策

（一）现阶段花卉旅游存在的问题

1、旅游以观赏为主，缺少互动与体验

花卉旅游越来越受到人们的青睐，越来越多的投资商也逐步向花卉旅游开发市场，但大多数发展的模式都是圈地种植，粗放管理，功能单一，以观赏游览为主，缺少旅客参与互动的体验项目。这种以观赏、游览为主的模式是当前花卉旅游中最常见的，而且花卉的品种上也大多相似。在这种模式下，游客的主要活动为摄影、观光，游客驻留时间短，对旅游地的印象不深，难以让旅客产生再来一次的想法，是一种走马观花式的旅游。

2、区域定位不明确，同质化现象严重

花卉旅游发展的初期，“以粗放管理赢得高额利润”的现象，让越来越多的投资者看到商机，致使许多投机者都效仿这样一种粗放式的花卉旅游发展模式，缺乏深入的调查研究和分析周边资源，盲目复制花卉产品和旅游产品；缺乏对场地科学的全面论证、市场评估和规划设计，导致自身定位不明确，盲目模仿自认为好的花卉旅游案例，导致花卉旅游产品同质化越来越严重，甚至出现周边花卉旅游众多场地在同一季节观赏同一花卉品种的现象，雷同现象严重，缺乏特色，无可持续性发展可言。

3、旅游产业链短，缺乏联动性

旅游产业链是指为了获得经济、社会、生态效益，通过生产旅游产品满足旅游者各种需求形成的不同产业、部门之间的动态链接，是建立在旅游产业内部分工和供需关系基础上的一种产业生态图谱。从整个旅游行业而言，涉及旅行社、酒店、景区、交通、商店、旅游产品等相关主体。

就目前花卉旅游初步阶段而言，各产业链之间缺乏联系，一般经营方式为通过网络、微信等平台进行宣传，提供简易饮食设施，少量会结合旅行社和提供住宿，很少会提供交通工具，而旅游产品的开发力量更加不足，整个花卉旅游产业链之间缺乏联动性。

4、旅游配套服务设施不完善

花卉旅游处于初步阶段，旅游配套服务设施的不完善给游客带多诸多不便。虽然现今开发花卉旅游的地区都有商店保证食物的供应，但往往出现地方特色的食物不能充分地展现或商店在整个区域的分布不合理的现象；游览路线的组织缺乏变化，往往造成一览无余的现象；指示标识系统混乱不明确，缺乏系统性；导游缺乏花卉专业知识，难于向游客介绍花卉的不同特点与相关知识；其他空旷区域垃圾的大量堆积和不及时处理对环境造成破坏的同时影响游客的心情。服务配套设备完善程度对花卉旅游可持续发展起到决定性作用，也是游客在选择旅行地时考虑的重要因素之一。

5、旅游创意和花卉新品种产权保护欠缺

花卉旅游作为一种新型的产业，关于其创意及花卉新品种的立法和有关产权保护的文件比较欠缺，导致花卉旅游在创意上、花卉品种上都相似，形成多地一景、多地一花的雷同现象。最终导致有能力进行旅游创意创新和花卉新品种研发的企业缺乏动力，逐渐降低花卉旅游发展的步伐。

（二）花卉旅游发展对策

1、立足文化地域的差异性，坚持合理的产业规划

合理的规划可以确保有序发展，这需要旅游管理机构和花卉旅游开发商统筹全局，科学合理系统地进行规划。一方面，结合当地特色，可以构建一个与周围环境融为一体的花卉项目；另一方面，根据当地资源条件，考虑花卉的季节特征，打造适合当地条件的花卉景观。总的来说，要做到资源创新、系统规划、健康可持续发展。

2、深入挖掘花卉文化内涵，打造花卉旅游特色品牌

要加强对花卉旅游资源的开发，不仅需要更深入地研究花卉文化内涵，而且还需要以创新的方式利用花卉文化来满足游客的视觉和精神双重审美需求，并提高游客的满意度。第一个是创办特色花卉活动并树立主题形象，建设主题场景；第二个是通过手工艺品、食品和建筑等延展产品渗透花卉文化。丰富和完善花卉旅游产品体系，使游客的需求与自身条件结合起来，塑造目的地花卉旅游品牌，以富有创意的主题来持续吸引游客的眼球。

3、充分发挥政府主导作用，加强花卉产品产权保护

为了引导花卉旅游业的科学发展、合理布局，政府必须首先完善法律法规和政策，为两产业的融合发展提供体制机制保障。其次要建立花卉研发和推广培训体系，推动协调发展。最后在花卉产品产权的立法保护上进一步完善，以增加对新型花卉品种所有权的保护，特别是在种子产品的生产和销售中，并保护产品开发商的权益。

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