2010年11月19日攀曾枝花红山亚热带风情国际社区二组团推广策略.ppt

2010年11月19日攀曾枝花红山亚热带风情国际社区二组团推广策略

再出发;首先，祝贺大家。一组团胜利迎来开盘售罄。;这个消息对于红山来说，是个好消息，也预示了前所未有的挑战。;针对这个问题，青瓷已与宏义达成共识：寻找外地客源。 往外销！ ;但是 外地客户凭什么不远千里来攀枝花买房？;凭什么？;找到【凭什么】，也便知道【拼什么】;提到攀枝花，第一印象是什么？ 炼钢的，山旮旯。 “还有其他印象吗？” “暂时只想到这些。” ——一位外地受访者这样谈到。;于是首先，我们必须改变【外地人】对【攀枝花】的印象，告诉他们一个全新的攀枝花 ——因为二组团的客户很大一部分将会是外地客户。;相对于前期的推广，这是一个新课题。所以我们把本次提案主题命名为： 再出发 【继一组团成功之后的另一次出击】;寻根溯源， 【攀枝花】这座城市应该传递给外界一个怎样的形象？;攀枝花是什么;全国唯一以花命名的城市、四川省区域中心城市之一， 川西南、滇西北最大城市、四川南部地区最富裕城市， 四川省重点打造的4个大城市之一 ;一座年轻的城市，只有45年历史 也是一座资源开发型城市、工业城市、移民城市、山地城市。;“第一批挺进攀枝花移民，是交通部公路二局四处。 1964年10月7日,该处4166人进驻攀枝花筑路，开启了攀枝花建设的历史。 随后，从全国各地赶来的移民大潮兴起。攀枝花，从1964年开始，被写入了几代中国人的记忆、血液中，永生难以忘怀。” ——《攀枝花档案》 「这是一座悲壮的城市，多少人为之奉献了一生年华，为共和国的崛起， 贡献了全部的力量」;移民城。英雄花。 回望攀枝花的40余年荏苒光阴，用这两个词加以表述，再准确不过了。 ——《四川日报》;攀枝花 中国不会忘记;;中国不会忘记 英雄之城 攀枝花的发展史，对共和国的贡献，足以唤起几代中国人的记忆;“第一批挺进攀枝花移民，是交通部公路二局四处。 1964年10月7日,该处4166人进驻攀枝花筑路，开启了攀枝花建设的历史。 随后，从全国各地赶来的移民大潮抵达。——《国家档案》 1964年，这难忘的一年，多少人背井离乡千里迁徙？ 有些是你青梅竹马的至交，有些是你的街坊邻居， 还有一些，也许便包括了你的父母兄弟， 是他们用辛酸、双手、血泪，建筑起了这座钢铁城市。 这些难以忘却的瞬间和永恒，中国不会忘记。 今天，当这座城市积蓄着45年来所有力量，走向生态旅游之城，中国为之动容。 红山国际社区，攀枝花生态旅游之城转型锯作， 以3500亩的恢弘巨制，引领攀枝花宜居进程。 中国不会忘记——攀枝花城市巡展，2010年1月1日，于北城天街盛大开展， 一座城市对话一个国家。恭迎莅临。;中国不会忘记 攀枝花变迁史 攀枝花的前世今生，从热火朝天的移民，艰辛的建城，到今天的旅游度假之城 这个变化，中国不会忘记。;一部鲜活的现代城市发展史，一场全国性的轰轰烈烈的造城运动， 一次涉及几代人、无数家庭/亲朋好友的迁徙经历， 通过一句震撼人心的【中国不会忘记】，重新展现在了国人眼前。;这次一次规模宏大的城市宣传。 当然，我们不是公益组织，也不是政府机构，我们的最终目的， 是唤起国人对攀枝花那段绵延了45年的激情与热血的记忆， 以及对这座“英雄之城”未来的更好期待。 而项目则隐藏在其后，如此做法有两个好处： 1、使人产生【红山国际】是攀枝花政府重点打造的项目之印象； 2、将宏义集团雄厚的实力，通过这一次推广，而得以广泛传播。;为配合这一次的推广，马上开始【三城巡展计划】 在成都、重庆、昆明三地，同步或非同步举行巡展。 而主题，便是 中国不会忘记;为了解决意向客户现场看房的困难，以及配合巡展的顺利开展， 需在成都、重庆、昆明设置固定项目【外展场】;外展场设计;要让外地人更深入了解攀枝花，还需要一本介绍攀枝花的《攀枝花读本》。 本书类似于《旅游手册》，对攀枝花的前世今生进行较为感性的介绍， 参考《丽江的柔软时光》。 涉及内容：游记、攀枝花生活感悟、散文、诗歌、小说等均可。;“攀枝花携带3500亩亚热带风情国际社区超级大盘，开启城市宣传之路” （各地媒体报道）——新闻 “你心目中的攀枝花”（与当地媒体互动）——活动 “举一国之力，造一座城——攀枝花历史”（媒体报道）——软文 “攀枝花，想干什么？”——新闻;一阶段媒体安排;一阶段媒体投放内容;一阶段物料统计;通过此阶段巡展，重新唤起国人对攀枝花的记忆，开始对【攀枝花】的下一步动作 产生期待;期待攀枝花;期待;北纬26度，和迈阿密/冲绳/夏威夷/昆明相同的景致、稀有氡温泉、年均日照2700小时（大于300天）、年均气温20°、一年四季水果不断、交通便利之后3-5小时到达昆明/丽江/西昌/成都/重庆……金沙江、旅游休闲度假、高尔夫、别墅、生态环境……;未被污染的空气、蓝天白云、悠闲的生活、大山大水、城市人遗失已久的悠闲生活、可以让自己静静地发呆、找回儿时那种开门见山的愉悦

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