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找准痛点，为春季节庆旅游氛围营造 “景”上添花。

来源：花匠小妙招时间：2024-08-16 21:02

春季节庆多以花卉旅游景观为主，各地近些年花卉景观的开发布置可谓达到了井喷的程度。小则几百亩，大则上千亩的花海几乎遍地都是，到处都能听到XX桃花节，XX牡丹节，XX花海等等。数量一多，就发现同质化严重，缺乏新意，让游客只能走马观花。

当代人的生活、当代人所面临的社会和环境挑战、当代人的价值观，需要我们对于春季节庆氛围有新的规划和设计的表达。这种表达既不是完全遵循传统的挂彩灯、树彩旗、摆盆景等，也不是模仿西方时尚潮流，而是基于当代人的心理诉求，使旅游者进入规划者所设定的或营造的一种休闲和惬意的氛围中，而浑然不觉的一种创新性的表达。

节庆氛围营造应倾听大地的声音，按照自然的内在规律，基于游客的视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉乃至心理感觉的多重体验需求的综合，恰到好处地安排每一块体验空间，并为旅游者带来全方位的节日体验。这就要求在氛围营造时必须找准痛点。以景区空间布局为例，可分为以下三点。

1.景区入口处

多数景区管理者的思维还停留在“游客看花海就只是看花海”，而忽略了景区整体形象的包装塑造和创意对游客的影响。入口就相当于人的外在穿着打扮，只有找到适合自己定位的风格，才能让游客乐于前往景区游览。所以门头的设计就是关键，不能只是搭一个红色的气球拱门，旁边摆几棵花或者树，拱门上面贴几个“XX花节”的大字就以为是门头设计了。还远远不够；优秀的门头设计应该是基于节庆的主题（例如桃花节，牡丹花节），结合本地传统文化中的故事，传说或是戏曲等元素，通过手绘、或是蒙太奇的剪切拼接等表现形式，将景区LOGO,活动主题和特色亮点有机地整合的表达出来。使得游客产生联想记忆。

适当时候还可以借势当下火热的IP。让游客觉得有趣。门头的两边可以摆放此次节庆活动的主形象，一来让游客明确活动主题，二来可以作为拍照用的背景板，供游客留影使用。让他们通过微博、朋友圈或录制小视频等自媒体方式广泛宣传。

要特别说明的是，在门头设计或是主形象设计中，一定要有某个元素是能够贯穿于整个景区节庆活动氛围营造上的，它可能是一个活动的LOGO，亦或者是可爱的活动吉祥物。在景区各个位置频繁出现。使得游客可以对景区和该节庆活动不断加深记忆。

2.景区通道或休息区

通道是连接主游览区和出入口的交通线路。有起承转合的作用。氛围营造上可选用色彩亮丽的纸风车，飘带和气球，营造春风拂面的气息。适当位置可制作一些拱门，拱门上缠绕一些藤曼树枝，营造野趣。休息区附近摆放一些简易的景观小品，可以是给情侣秀恩爱的创意“恋爱墙”，也可以是给亲子家庭拍照留念的趣味人物板；可以是实下流行的卡通动漫人物，也可以是本地区知名的文化名人。设置这些景观小品的目的，是希望游客在游览主景观的同时，还能有很多有趣的互动体验活动。不再是为看花而看花。

面积较大的景区在休息区或景观节点的位置，甚至还可以通过VR互动体验的方式，让游客佩戴VR眼镜，换个角度，空中俯瞰整个景区的花海、花田、或其他景观。给游客多样的互动体验方式。还可以设置骑行车道，将自行车外观重新包装，贴上符合节庆活动的小装饰，营造有特色的代步工具，提倡环保骑行游，让游客全方位融入景区。

3.核心景观氛围营造

前文说到，春季节庆氛围营造多以花卉景观为主，花海、花田、或者盆景，树木等等。以花卉旅游为主的景区，在节庆上自然会花大力气，着重突出核心景观。建议可以在花海中人为设置一些特别游线，利用景区中原本有的建筑设置成趣味拍照点。甚至可以设计花海迷宫，让游客多样化的体验花卉景观的魅力。值得说明的一点是，核心景观因为地位的不同，在景区的早期建设上，就已经体现出很多“意境点”例如符合中国风的亭台楼阁，或是体现欧陆风情的田园风车。所以氛围营造上不需要花特别多的心思。只要在一些细节设计上能够为整个景区的节庆获得画龙点睛即可。

任何创意都服务于人的的感官体验。有趣而让人印象深刻的节庆氛围营造，不仅能让游客获得舒心的旅行体验，还能间接带动景区节庆文创产品的销售。形成良好的互动转化。而不仅仅停留在走马观花上。春季节庆，花卉旅游依然是主体。

如何能在千篇一律的景区中脱颖而出。就需要我们跳出固有思维模式。多角度，全方位的解析春季节庆活动能给游客带来怎样的用户体验。找准游客的痛点，为节庆旅游氛围营造 “景”上添花。

来源：网络