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河南花卉旅游节事比较研究

来源：花匠小妙招时间：2024-10-31 03:58

□高洪涛

河南花卉节事旅游丰富，如中国洛阳牡丹文化节（按习惯简称牡丹花会）、中国（开封）菊花文化节（按习惯简称菊会）、信阳茶文化节、许昌中原花木交易博览会（简称花博会）、淮阳赏荷旅游活动、南阳月季节等。本文对牡丹花会、菊会和花博会进行比较分析，以期对河南花卉节事的进一步健康发展提供借鉴。

一、资源基础条件比较

洛阳牡丹、开封菊花和许昌鄢陵腊梅是三地的代表性花卉，具有悠久的发展历史。

1.品种外形。从品种外形看，目前洛阳已有黑、红、黄、绿、白、紫等9大色系的牡丹品种1200多个，很多是牡丹中的稀有、珍贵品种。开封菊花品种达1800种，颜色上有红色、紫色、绿色等多种，且以中高档的造型菊最著名。鄢陵以腊梅为代表的花卉产业整体发展，其中以腊梅著称，在品种上以素心腊梅最著名。因此牡丹和菊花应继续加强科研力量，进行技术创新，使花卉具有持续的吸引力。而鄢陵腊梅则需要政府重视，投入科技力量和人员，创新产品。

从欣赏角度而言，洛阳牡丹、开封菊花占明显优势，而鄢陵腊梅品种不占优势，但万亩平原花海却是其特色。鄢陵应在做好腊梅产品的基础上，突出重点和特色，在扶持、宣传上突出花木特色，利用其他花卉补偿腊梅的不足。

2.开花时间。从开花时间看，洛阳牡丹一般在3月底至5月初开花，历时一个半月，牡丹花会也在每年的4月10至5月10日举办，历时一个月，此时春暖花开、万物复苏，气温适中，非常适合旅游。开封菊花一般在10月初至11月开花，菊会在每年的10月18日至11月18日举行，历时一个月，此时天气温度适宜，适合旅游。腊梅在寒冬腊月开放，虽天气寒冷，但此时可欣赏的花卉种类较少，具有一定的优势；且鄢陵花卉苗木众多，从春到冬都有可欣赏的花卉。而花博会在9月底举行，此时鄢陵的花卉也处于开放阶段，气温适中。

综合分析，从开花时间上，三者各有千秋，牡丹和菊花开花时间较为集中，便于进行集中的各项活动，牡丹花会和菊会正是基于此才形成较大规模，吸引客源集中观赏。

而鄢陵腊梅目前的旅游开发较少，缺乏特色；除了秋季的花博会外，从春到冬虽有花看的优势却没发挥出来。鄢陵可推出多种类花卉旅游产品，如清明节的踏青旅游产品、五一的赏花产品、暑期的休闲旅游产品等。

二、组织方面比较

1.花会发展历程。牡丹花会始创于1983年，至2012年已经举办了30届，已进入市场化成熟阶段。每年花会市政府除拿出一定资金用于必要的宣传和接待外，各项活动均引入市场机制，以商业手段进行运作，并把办好花会与宣传企业、服务企业紧密结合起来，通过市场化运作让企业参与花会活动的冠名、承办、协办、商业赞助等，既弥补经费的不足，又全方位展现企业实力和形象，为企业的招商引资、招财引智提供了一个良好的平台。

菊会始办于1983年，至2012年共举办30届。从2000年开始，河南省委、省政府将中国开封花会确定为省级节会，时间首次延长为一个月，在此期间，主会场由一个增加到5个，分会场从无到有，基本涵盖开封市所有景点。2012年，已有29年历史的菊会正式更名为中国（开封）菊花文化节，菊花节成为国家级节会。

鄢陵花博会从2001年开始举办第一届，至今已经连续举办了12届。

从三个花会节事发展历史看，牡丹花会和菊会历史长，积累的经验也丰富，在同类型的花卉节事中知名度较高，这二者应继续加强文化内涵，形成持久吸引力。而花博会时间较短，无论运作的形式还是知名度上都不占优势，鄢陵可从前两者中吸取经验，尽快缩短距离。

2.组织形式。从组织形式上，牡丹花会运作较为成功，有一套成熟的组织形式。洛阳在市政府下设直属机构市会展办公室，作为牡丹花会筹组的官方常设性机构，每年由其提供方案，明确任务。菊会设菊会的组委会，组委会由市长任组长，副市长和各相关单位的局长任成员，组委会下设办公室和各个筹备组，具体负责花会的事务。花博会每年设花博会组委会办公室，由办公室协调各单位进行组织工作。从花会的组织形式，可以反映当地政府的重视程度，以上分析可看出，牡丹花会的组织成熟，从活动的开展到资金的筹集，从牡丹花卉资源的提供到旅游活动的开展，从经贸活动活跃到文化体育活动繁荣，显示出巨大的组织能力。菊会重视花卉资源的提供，每年菊花造型千变万化，且主分会场共同展出，很多景点可观赏，对游客的吸引力较大；经贸和文化活动也每年递增，但稍逊于洛阳。花博会目前还是政府占主导地位，在市场化方面需多像牡丹花会学习，进一步探索适合自己的组织方式。

三、花会内容比较

从活动内容上看，牡丹花会和菊会均已呈现“赏花旅游+文化活动+经贸活动”的发展模式，每年花卉造型、品种都有更新，规模越来越大；经贸活动日益丰富，吸引的大企业越来越多；文化活动既有连续性的保留节目，又推陈出新，吸引力越来越大。二者作为文化节，需要更多地融合花卉文化及地方的地域文化。

花博会奉行“以花为媒招商，以花会友联谊”，展示与花卉相关的系列产品，此后虽建设了主会场花博园，涉及花卉旅游内容，但更侧重以花招商。2012年花博会更加注重花木整体产业的发展，最近几届比较注重生态旅游活动的开展。与前两者相比，花博会应结合许昌的文化特色进一步开展文化活动和旅游活动。

四、效益方面比较

1.经济效益。用旅游人次和旅游总收入反应旅游状况，用招商签约项目数和签约金额反应经贸收入，以2012年花会为例，对三者进行横向比较。

旅游方面，牡丹花会以绝对优势处于领先地位，接待旅游者1965万人次，旅游总收入105.2亿元，且增长率均在20%以上，旅游人次是菊会的5.1倍，旅游总收入是菊会的5.9倍。菊会对开封带来的旅游效益在逐年增长，增长率相对较小，而花博会对许昌旅游所带来的效益尚没有相关数据。

经贸方面，牡丹花会、菊会、花博会2012年花会期间签约项目数分别是153个、73个、80个，签约金额分别为1134.5亿元、844.3亿元、186.7亿元，仍是牡丹花会数额巨大，花博会则严重滞后，但在增长率上则是菊会增长速度最快，其中签约数增长23.7%，而签约额则增长88%。

2.文化效益。通过举办节会活动，有力促进了文化事业的繁荣和文化产业的发展。只有具有文化内涵的节会才能长久发展下去。这在牡丹花会和菊会上表现最为明显。洛阳几乎每个节会活动都要举办许多丰富多彩的文化体育活动，同时创作了一大批牡丹歌曲、舞蹈，在大型节会期间举办大型庆典晚会，走出了一条由专家指导、完全由洛阳自筹承办的成功道路。开封从菊花汴绣、菊花绘画、菊花宴、菊花酒到菊花茶，从菊会延伸出一条条文化产业链，菊会庆典晚会、收藏文化论坛、菊花烹饪大赛、菊花邮票发行、菊花商品艺术品展示交易大会、全国菊花摄影展、菊花灯会、编撰出版《菊谱》等等，各项因菊而兴的文化活动在菊会期间层出不穷。花博会的文化活动则比较少，这也是其需要进一步努力的方向。

3.环境效益。花卉的广泛种植对城市绿化和环境美化具有最直接的作用。举办花会，要求城市改进落后的基础设施，城市环境整洁漂亮。洛阳为迎接第31届牡丹文化节，洛北城区在2013年牡丹文化节前计划完成的市政基础设施建设项目有24项；从第一届菊会开始，为了以崭新的城市面貌喜迎四海宾朋，开封每年都有一批“菊会工程”与世人见面。这极大地助推了开封城市建设进程，提升了城市形象。鄢陵也是同样，为了迎接花博会的召开，311国道许昌至鄢陵段进行了加宽改造。通过花卉节事的举办，三地的人文、社会环境都得到很大程度的改善。

（作者单位：河南省许昌学院历史文化与旅游学院）