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越简约越高级，朱氏药业森顿香氛系列如何精准命中消费“痒点”

来源：花匠小妙招时间：2024-10-29 20:50

近年来，随着“国潮”文化的兴起，市场上掀起了一阵复古与现代设计相融合的风潮，国潮IP不断从小众走向大众，靠产品与文化符号破圈，成为消费新趋势。京东消费数据显示，在过去的4年中，购买“国潮”商品的用户数增长超9成，成交金额增长284%，销量增长411%。

诗词和中医药是传统文化中绕不开的两个经典符号，也是国潮商品中最常出现的意象。近日，朱氏药业发布的森顿香氛系列就将两者有机融合为一体，打造出了一系列诗意盎然，古香古色的产品，让人耳目一新。

青色烟雨以雪松、肉桂、李子、桃子等清香之物作为前调，初见忘俗；以公丁香、依兰、紫罗兰、橙花、生姜、玫瑰等幽香之物作为中调，再见沉醉；以香草、麝香、檀香木、安息香脂等绵延悠长的香料作为后调，情不知所起，一往而深，让人想起徽宗梦中的“雨过天晴云破处”，想起窑色釉“千峰碧波翠色来”的神采，正应了“青色烟雨”的朦胧与诗意。

花语韵香以昙花为灵感，以黑樱桃果肉、樱桃利口酒和酸樱桃糖浆、沙发茉莉等花果香调制而成，甜而不腻，酸而不涩，淡而不薄。幽香划过鼻尖，惊鸿一瞬，如昙花盛开，给刹那赋予了永恒。“昙花展蕊绽娇颜，留梦三更叹自怜”正是此中之意。

产品设计方面，森顿香氛突出自然、简约、舒适，不定义他人，也不被他人定义，原木的纹理时刻传达着源自森林的温暖治愈，松木让树木的生命以另一种方式得以延续，草药、花草、香料融合而成的独特香味使神秘的东方草木香得以在方寸之间复活、绽放，以无限简约的方式赋予了香氛无限高级的含义。

国潮当下，森顿系列香氛无疑踩中了消费市场的“痒点”，为市场提供了一个可供借鉴的典范。