超级单品、“一学就会”、 硬核科普……解读花卉人的新流量密码

超级鲜花园艺单品， “一学就会”的花卉养护和家庭插花技巧，通俗易懂的植物硬核科普……这是花卉领域的商家达人、园艺达人在视频平台上的新流量密码，还有伴随流量而来的各式生意经。

让我们结合在视频领域新崛起的几个达人故事来一一解读。

01.超级单品系

“小姐姐你们家鲜花怎么卖？

39.9。

一扎吗？

哪有这么贵？鲜花五件套，玫瑰10枝，香水百合10个花苞，康乃馨一扎，红豆一扎，黄莺一扎，包邮到家……”

遇到这样的鲜花超级单品文案，你是不是无意中被种草？

各种形式的鲜花五件套

去年春天，资深花商何露露与家人落脚昆明再创业。2020年7月她开通@花仙子鲜花账号，教师节永生花花礼、“鲜花五件套”超级单品等爆款短视频，让她推开了走红大门，目前已吸引150多万粉丝。

今年教师节，两条关于节礼永生花的爆款短视频，让何露露在几天内爆卖价格36.9元的永生花礼盒超6000份。紧接着她推出“鲜花五件套”这一“超级单品”：“原产地直发，花不新鲜、包退包换”，一年销量超40万单，创造了2000多万营收。

经营盆花的商家达人们同样在打造自己的爆款单品。

“波哥，你家6块9的绿萝到底有多大……”“超大巨无霸绿萝39块8……”“3盆绿萝29块8，全国包邮送到家……”1989年出生于湖南某小县城的波哥， 2009年随家人南下在广州花都区开始种植绿萝，从最初10亩到上百亩，从线下销售转战线上，变身短视频和直播达人。

短短1年多时间，波哥经营的@广州绿色世界账号，粉丝达上百万，创造了7天短视频涨粉20余万，单条短视频播放量超1.1亿，单场GMV（成交总额）超1000万元。

02.“一学就会”系

“为什么你养的君子兰老是不开花？……”

“养好发财树的顺口溜……”

“100%让蟹爪兰开花的小技巧……”

看到类似关于花卉养护视频文案，你是不是有点击了解的冲动。

不同形式的花卉养护视频文案

很多园艺达人擅长结合自身养花经验打造知识干货类爆款视频。

园艺达人成成，原本在普普通通的小城做着普普通通的工作，性格内向、不爱说话、不爱管事，是个没人注意的闷葫芦。因喜欢养花弄草，2018年，年近40岁面临中年危机的她，尝试在短视频平台进行养花内容创作。

历时3年，@花房姑娘成成账号粉丝200多万，1300万点赞。成成的性格也发生了颠覆性变化，转变成一个乐于分享和表达的热情达人。

“我养花，为什么养得好？”“喜欢君子兰，要学会这‘3看’”“100%让蟹爪兰开花的小技巧” ……这是成成打造的一个个爆款短视频，她结合植物的寓意、养护知识等拍摄引流视频，带货花肥花土用品等，都有着不错的转化。

在花艺领域，@花匠赵大发最近一条简明的蝴蝶兰家庭插花视频获赞174万，当日涨粉40多万，为行业人津津乐道。短视频大爆后，赵大发通过直播带货花艺课程、花束，业绩相比之前都取得了更好的突破。

据飞瓜数据统计，在平台垂类达人带货下，鲜花绿植产品曾屡上抖音周榜TOP30，比如一款绿植花卉通用颗粒肥，曾在一周销量26万元，转化率高达56.39%。

03.硬核科普系

“等了三天，终于拍到雾中的彼岸花”“终于见到了七叶一枝花”“奇异果是不是猕猴桃”“有解酒能力的花”“荷花为什么出淤泥而不染” ……以植物科普内容为主的@一方见地账号，成为行业快速崛起的一匹黑马，从去年开始进入短视频领域，短短两年内，平台粉丝全网600万+。

对于流量变现，@一方见地不仅成功带货植物类科普图书和相关农产品，还结合内容巧妙实现了跨领域生活用品等的带货变现。

“中秋赏花，要赏鸡冠花呀！”“新国保植物有哪些？”“桦树，真的可以写情书？”……

植物学家做起视频科普有多厉害，毕业于北京师范大学的天冬老师是一个典范。听他的科普视频就像听相声或脱口秀，目前在各大视频平台全网粉丝也有数十万。

去年，天冬老师曾撰文谈到视频制作的表达、内容和技能，他提倡，各种流行起来或即将流行起来的方式都值得尝试一下。

“管中窥豹，可见一斑”，以上内容为作者对新媒体平台部分输出内容的观察总结，疏漏之处难免，敬请谅解。另外，您了解的新流量密码和生意经还有哪些，欢迎留言分享。

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