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新春限定！这群“花木”兰在万花丛中跨界，“探花姐姐”助力乡村振兴新篇章

来源：花匠小妙招时间：2024-10-22 19:04

2月4日

中央广播电视总台的中国之声

《新闻纵横》栏目播发横栏镇

《新春走基层：从田间花农到“探花姐姐”》

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新春佳节是年宵花销售的旺季，“探花姐姐”们也迎来了销售高峰期。在这个关键时刻，横栏镇妇联再次深入指导“探花姐姐”们备战年宵花市。通过备足货源、做好销售保障和提升销售成效等措施，确保了年宵花的品质和服务的专业性，满足了消费者对年宵花卉的需求。同时，“探花姐姐”们的示范引领作用也进一步推动了横栏镇花木产业的高质量发展，助力乡村振兴。短短的半个月，“探花姐姐”年宵花销售已超100万元。

跨界：花农当起“探花姐姐”

实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决策部署。“乡村振兴巾帼行动”是党中央赋予妇联组织的重大政治任务。横栏镇被誉为“中国花木之乡”，拥有花木种植基地3万多亩，花木种植户2600多户，花木产业是全镇的重要支柱产业。横栏镇坚持党建带妇建，围绕“乡村振兴巾帼行动”的总体要求，积极找准产业发展与妇女发展的契合点，探索出一条既能推动产业发展，又能让妇女实现就业增收的新路子。

以往这里的女性花农主要从事花卉种植的工作。如今，她们摇身一变，成为玩转短视频和直播带货的“探花姐姐”，带着网友一起探春花、选年花。不过从田间花农到电商主播跨界却并不容易。

“探花姐姐”陈小静表示自己是“苗二代”，父母都是种植绿化苗木的。花木生意的接单、商务都是由丈夫负责，她只负责做些种地相关的杂事。

女性就只能从事种植？能不能打破传统、让这些种花的妇女试试走到台前创业？为了充分了解我镇花木行业的妇女就业情况，我镇开展了广泛走访调研，发现随着我镇花木产业的发展，有部分花木种植户已逐步从单纯工程苗木种植向家庭园艺方向转型，家庭园艺市场前景广阔，而我镇花木种植户中，尤其是女性，她们主要从事种植后勤工作，技术含量低，收入也不高，销售推广技能尤为欠缺，与此同时，在国家生育政策的背景下，部分妈妈生育后存在返岗困难现象。

“探花姐姐”培育计划应运而生。2022年，横栏镇妇联在中山市妇联的具体指导下，创新开展“探花姐姐”花木导购员培育计划项目，联合镇农业农村局、人社分局等部门，并衔接中山一职、广东苗仓、三沙花卉协会等社会资源，创造条件鼓励妇女参与到培育计划中，为“探花姐姐”开设了花木辩识、种养、营销、短视频、直播运营、PS绘图、营销礼仪、景观化种植和花境营造、花卉园艺工考证班、“探花游”运营和文旅产品手工制作等62节针对性课程，吸引近4000人次参加培训，并结合“探花姐姐”实操过程中遇到的实际问题，衔接各方资源为“探花姐姐”解决物流、快递、包装、直播后台运营等困难。

转变：从“单打独斗”到“抱团取暖”

横栏镇妇联主席黄学颖回忆起当时“探花姐姐”直播卖货的第一单，由于花木产品比较重，没有考虑到包装和运费的问题，这一单还亏了二十几块钱。

难忘的第一单虽然没赚到钱，但却带来了商机。如今，“探花姐姐”接百万订单已经不在话下。不过这样的“百万大单”需要大家一起“抱团拿下”。这也逐渐促成了当地花农们关系从以往“单打独斗”的竞争，变成了“抱团取暖”的合作伙伴。

“探花姐姐”程晶晶表示，在网上接到的“大单”往往要几十个品类的苗木，她把订单发到“探花姐姐”群里面，90%以上的苗木都能在横栏配齐货。

互联网信息的透明化也让“探花姐姐”们“探”得先机。她们一旦“探”得新季度的流行趋势，还会提前布局种植，踩准了市场节奏的新产品也很快成为“爆款”。

如今，“探花姐姐”带来的花卉产业增收超千万元，越来越多的女性实现了在家门口灵活就业。“探花姐姐”不仅“探”出了一条创业新路子，更重要的是打破传统，“探”出女性职业发展的新天地，“探”出广东推进“百千万工程”的新机遇。

据悉，“探花姐姐”项目启动以来，通过持续赋能，带动近300名从事花木行业和待业妇女，通过线上引流、直播带货、文旅融合等方式，实现花木产业增收近1000万元，同时，横栏镇在推动“探花姐姐”项目基础上，开拓“探花游”文旅路线，促进花木产业与文旅融合，共接到了72个“探花游”研学团，带动特约店及周边餐饮、休闲观光消费，以及农产品销售30多万元，助力妇女就业增收。

2022年8月，时任全国妇联书记处书记杜芮、广东省妇联主席许红，以及浙江、福建、江西、湖南、江苏等省份的妇联领导莅临横栏专门听取“探花姐姐”项目汇报，并给予充分肯定，“探花姐姐”项目在中山市首届乡村振兴典型案例评选中荣获“中山市乡村五大振兴创新典型”。与此同时，“探花姐姐”项目也得到媒体广泛关注和报道，中央广播电视总台、中国妇女报、中国花卉报、新华社、省妇联、南方日报、羊城晚报、澎湃新闻、中山日报等十多家媒体（微信公众平台）相继报道点赞“探花姐姐”创新举措，多方的关注进一步擦亮横栏花木品牌。

中国妇女报报道点赞“探花姐姐”创新举措

中国花卉报报道点赞“探花姐姐”创新举措

南粤女声报道点赞“探花姐姐”创新举措

接下来，我镇将继续研究推动“探花姐姐”花木导购员项目往更加专业化和品牌化方向发展，为建设美丽乡村贡献更大的力量，进一步扩大“中国花木之乡”的影响力。

横栏发布编辑部

编辑：区燕婷

一审：林倩袁

二审：郑静爽

三审：叶剑荣

来源：全国妇联女性之声、横栏镇妇联

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