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消费者愈发挑剔美国零售业陷入“冰火两重天”窘境

来源：花匠小妙招时间：2026-03-03 14:03

（原标题：消费者愈发挑剔美国零售业陷入“冰火两重天”窘境）

智通财经APP获悉，越来越多的线索表明，美国消费者在非必需品方面变得更加挑剔，这也令零售行业的销售表现出现了显著的差距。

零售商最近的季度业绩显示，消费者正在有选择性地购买非必需品、“可有可无、有则最好”的商品。例如，他们正在放弃电子产品消费，但并不羞于把钱花在他们一直垂涎的阔腿牛仔裤上。

这显然有利于勃肯(BIRK.US)鞋、爱芬奇(ANF.US)牛仔裤以及Vuori的运动休闲服等时尚产品，但对家得宝(HD.US)和百思买(BBY.US)的产品则不那么有利。

研究公司Emarketer分析师Zak Stambor表示：“消费者在何时何地消费方面变得更加挑剔。他们似乎愿意在不便宜的商品上挥霍，无论是一双Hokas还是一双勃肯鞋。”

根据市场研究公司GlobalData的数据，与上年同期相比，对潮流产品的需求推动了2024年第一季度服装销售增长3.2%，体育用品增长1.9%，鞋类增长0.4%。

但大件商品，尤其是与居住空间相关的商品，却从消费者的购物清单上消失了。与上年同期相比，一季度电子产品销售下降了1.9%，家居用品销售下降了4.2%。

Telsey Advisory Group分析师Joseph Feldman表示：“户外烤架、庭院用具……电视、沙发、床，(这些商品的销售)最近都面临一点挑战。在疫情期间，这些需求被提前透支，我们现在从那个需求高峰回落，所以你仍然可以看到一些疲软。”

这种差异在零售商的股价上表现得尤其明显。爱芬奇股价今年几乎翻了一番，而家得宝的股价则下跌了4.5%。

跟上消费潮流

上周，诺德斯特龙(JWN.US)高管表示，该公司第一季度运动服装和鞋类的销售增长是由部分热门品牌带动的，这些品牌包括Vuori、Hoka和阿迪达斯(ADDYY.US)。这家百货连锁店还在其门店留出了指定空间，推销罗杰·费德勒代言的小众运动鞋品牌昂跑(ON.US)运动鞋、Sam Edelman凉鞋和勃肯鞋。

晨星公司分析师David Swartz表示，纵观美国零售业，“一些实力较强的零售商表现良好。一些推出创新产品的品牌也做得不错”。百货公司等其他品牌一直在努力跟上市场潮流。

迪克体育用品(DKS.US)在与投资者的电话会议上指出，该公司计划延续其战略，提供备受追捧的品牌，如Hoka和昂跑的运动鞋。

上周，由于鞋类和运动服装需求强劲，这家体育用品零售商上调了年度利润和销售预测。其股价今年累计上涨了近45%。

分析师表示，包括威富集团(VFC.US)、维多利亚的秘密(VSCO.US)和安德玛(UAA.US)在内的其他零售商的需求尚未出现反弹。他们表示，消费者在这些门店消费的意愿可能有所降低。

这三家零售连锁店最近一个季度的销售额出现了同比下降，这导致它们正在调整商品以更好地吸引消费者。

于今年4月重返公司担任首席执行官的安德玛创始人Kevin Plank表示：“在我们的发展历程中，这不是我想象中的安德玛的发展方向。也就是说，我们将利用这次动荡来重建我们的品牌和业务。”

信用卡消费趋势

从信用卡数据也可以窥探到，零售行业今年开局好坏参半。

拥有对冲基金和私募股权客户的纽约研究公司Consumer Edge表示，该公司分析了约4000万笔美国信用卡交易的数据，以找出零售领域的赢家和输家。报告称，截至5月28日的六个月里，消费者在Vuori运动服上的支出同比增长了约30%，在Skims内衣上的支出增加了25%。

据了解，Skims是金·卡戴珊旗下的一家内衣服装公司，预计将于今年晚些时候或2025年上市。去年有报道称，Skims正在与投资公司Wellington Management洽谈新一轮融资，该公司的估值约为40亿美元。

根据Consumer Edge的数据，消费者在爱芬奇产品以及Hoka和昂跑的支出也比一年前有所增长。

然而，该公司表示，消费者在维多利亚的秘密产品上的支出降幅达到中个位数，安德玛则出现了高个位数的降幅，The North Face出现了中两位数的降幅。