新媒体平台情境下花西子营销策略分析

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目录

1.绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的及意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究内容及研究方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.4 研究特色与创新之处

2.理论基础及文献综述

2.1 理论基础

2.1.1 4P营销策略

2.1.2 STP理论

2.2 国内外文献综述

2.2.1 关于新媒体情境下品牌营销的研究

2.2.2 关于美妆品牌营销策略的研究

2.2.3 文献述评

2.3新媒体概念及发展

2.3.1 新媒体的基本概念

2.3.2 新媒体营销的概念

2.3.3 新媒体平台的发展

3.花西子营销策略现状分析

3.1 花西子品牌简介

3.2花西子营销的STP战略

3.2.1市场细分

3.2.2目标市场

3.2.3市场定位

3.3 花西子的4P营销策略分析

3.3.1 产品策略

3.3.2 推广策略

3.3.3 价格策略

3.3.4 渠道策略

4.媒体平台情境下花西子营销调查及结果分析

4.1 问卷调查设计与结果分析

4.1.1 问卷调查设计

4.1.2 问卷调研结果分析

4.2访谈调查设计与结果分析

4.2.1对花西子的产品策略看法

4.2.2对花西子的推广策略看法

4.2.3关于花西子的价格策略看法

4.2.4关于花西子的渠道策略看法

4.3 新媒体平台情境下花西子营销策略存在问题

4.3.1 现有产品问题

4.3.2 现有推广问题

4.3.3 现有价格问题

4.3.4 现有渠道问题

5.新媒体平台情境下花西子品牌营销策略优化与实施保障

5.1 基于STP理论的建议

5.1.1 市场细分层面

5.1.2 目标市场层面

5.1.3 市场定位层面

5.2基于4P理论的建议

5.2.1新媒体平台情境下产品策略

5.2.2新媒体平台情境下推广策略

5.2.3新媒体平台情境下价格策略

5.2.4新媒体平台情境下渠道策略

5.3实施保障

5.3.1组织保障

5.3.2资金保障

5.3.3市场保障

6.研究结论与展望

6.1研究结论

6.2展望

参考文献

致谢

附录

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