诸暨市香榧特色农产品电子商务应用的影响因素研究

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目录

1引言

1.1研究背景及意义

1.2研究目标、研究内容及技术路线

1.2.1研究目标

1.2.2研究内容

1.2.3技术路线

1.3研究方法

1.3.1数据收集方法

1.3.2数据分析方法

2概念界定、理论基础及文献综述

2.1概念界定

2.1.1特色农产品

2.1.2特色农产品电子商务

2.2理论基础

2.2.1交易成本理论

2.2.2 市场营销理论

2.2.3技术接受模型

2.3文献综述

2.3.1农产品电子商务的应用

2.3.2农产品电子商务的影响因素研究

2.3.3农产品电子商务经营模式与交易平台研究

2.4综合评述

3 诸暨市香榧农产品电子商务的发展现状

3.1诸暨市香榧产业发展现状

3.1.1 研究点概况

3.1.2香榧产业发展概况

3.2香榧农产品电子商务发展历程及现状

3.2.1发展历程

3.2.2 发展现状

3.2.3 主要实践

4 诸暨市香榧特色农产品电子商务应用的实证研究

4.1问卷设计与数据来源

（1）问卷设计

（2）数据来源

4.2香榧种植户电子商务发展的实证分析

4.2.1农户的基本情况

4.2.2农户电子商务参与情况

4.2.3不同外部环境特征对农户参与电子商务的分析

4.2.4影响种植户参与电子商务应用的因素分析

4.3消费者香榧农产品电商选择的实证分析

4.3.1消费者的基本情况

4.3.2消费者电子商务选择情况

4.3.3不同外部环境对消费者选择电商的分析

4.3.4影响消费者香榧电商渠道购买意愿的计量分析

5 促进诸暨市香榧特色农产品电子商务发展的对策

5.1大力推动农村电子商务的普及

5.2加强品牌化建设与农产品质量

5.3加快人才引进与电商培训建设

5.4创新营销推广手段，加强消费者认可程度

参考文献

附录

个人简介

致谢

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