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一颗荔枝 “云实”联动——钦州市线上线下齐发力助力荔枝丰产顺销

来源：花匠小妙招时间：2026-02-15 11:36

2023年，全市荔枝种植面积105.7万亩，截至7月25日荔枝产量达49.09万吨，销售进度100%，平均价格为8.39元/公斤，实现了顺产顺销。

荔枝季期间，我市各部门联动发力，多举措推动钦州荔枝丰产顺销，助力实体经济高质量发展，让特色“水果经济”产业助推乡村振兴更有力。

云上屏动

全媒体矩阵荔枝营销“火力全开”

回想两个月前，我市各地荔枝硕果压枝，一派丰收景象。为提升钦州荔枝区域公用品牌影响力，助力荔枝销售，5月22日，由市委宣传部、灵山县委宣传部主办，市融媒体中心、市农业农村局、中国电信股份有限公司钦州分公司、中国邮政集团有限公司钦州分公司承办“数实兴农万荔村红”慢直播启动仪式在灵山县新圩镇邓家村举行。

从5月22日至6月28日，市融媒体中心充分利用钦州发布、钦州此刻APP、新闻9点半等多个平台，聚焦邓家村一棵已有1500多年树龄的灵山香荔，多角度全方位对荔枝成熟采摘过程进行慢直播，向全国广大观众展示荔枝成长和果园可视化营销场景，一起云端见证灵山千年香荔成熟，亲临其境地感受荔枝的丰收和荔农的喜悦。据统计，本次慢直播全网总浏览量近百万人次。

今年，市融媒体中心与灵山县、浦北县、钦南区、钦北区依托市县两级融媒体平台，突出“荔枝季”宣传，推进“宣产销一体化”模式紧密联动，形成“‘1+4’上下联动同频共振”的大宣传格局，提高钦州荔枝区域公用品牌形象和市场竞争力。

网络达人直播助“荔”热销

荔枝季期间，市融媒体中心、市农业农村局联合主办 “数实兴农·万荔村红”直播带货网络达人赛。在决赛期间，选手们带着不同的身份相约直播间，或放声歌唱、或介绍荔枝背后的种植故事等，和观众一起分享“荔”味。选手们用新颖多样的方式调动直播间的氛围，吸引了更多观众来了解荔枝、购买荔枝、品尝荔枝。

据统计，“数实兴农·万荔村红”直播带货网络达人赛共进行36场直播，吸引了线上观众近10万人次观看，向全国网友宣传推广钦州荔枝。本次比赛借助“互联网+农产品”“农产品运销和电商直播”等模式，拓宽钦州荔枝及其他农产品的销售渠道，提高销售效率和销售数量，促进农户、村集体、荔枝企业增收，为乡村产业振兴注入了强劲动力。

此外，中国邮政钦州分公司积极参与“数实兴农·万荔村红”直播带货活动，把直播间搬进了果园、分拣场，让消费者感受钦州荔枝的魅力，该公司职工共开展15场直播活动，销售荔枝2332件。

电商助力荔枝产业走上快车道

近年来，我市荔枝网络销售发展迅猛，电商销售已成为提高我市荔枝销售价格，拓展荔枝销售区域的重要方式，我市大部分荔枝都通过电商和寄递物流网络销往全国。今年荔枝季期间，赖家益、巧妇9妹、农人四哥、嘿广等网红主播纷纷发力，通过网络直播带货的方式销售钦州荔枝。灵山三科公司发挥阿里巴巴产地仓作用，通过阿里大数据对荔枝的种植、采摘、分拣、接单、打包、快递等环节进行优化，今年实现荔枝订单52万件。

灵山县积极探索“网红经济+电商产业”模式，全县建设农村电商综合服务、物流配送、品牌培育及质量保障、电商进农村培训四大体系，建设冷库237个，其中已建成500亩的荔枝冷链仓储集散交易中心及广西最大的荔枝产地仓。发动240多个特色种养大户（合作社）、电商等成立灵山县电子商务联盟，建成县、镇、村三级电商大网络，建成电商服务站点508个、孵化形成600多家电商经营主体，培育了一批网红电商品牌。

实体联动

科技赋能荔枝产业高质量发展

3月27日，钦州发布的一篇《“中国荔枝”装上“钦州芯”》让钦州荔枝又一次冲上热搜。

荔枝产业的高质量发展离不开科技助力，近年来，我市水果技术部门设立多个试验示范点，进行荔枝新品种区域引种试验研究，从广东、海南、越南等地引进了观音绿、仙进奉、冰荔等50多个新品种新品系，丰富我市荔枝品种的多样性，提升市场竞争能力。2000年以来，我市大力调整荔枝品种结构，把黑叶、禾荔等中熟、劣质品种嫁接成为妃子笑、桂味、鸡嘴荔、贵妃红、仙进奉、冰荔、越州红等早熟、晚熟和优质品种。2001年—2022年，共完成荔枝高接换种30万亩，目前中熟品种比例由73%调整优化到了48%。据不完全统计，全市现有荔枝栽培品种60多个，其中主栽品种有10多个，灵山桂味、香荔，浦北妃子笑，钦南无核荔，钦北黑叶、贵妃红、鸡嘴荔等都是优良品种。

截至2020年底，全市荔枝果园安装灌溉设施5.94万亩、水肥一体化管道灌溉系统面积1.29万亩、管道喷药系统面积0.22万亩；建设荔枝采后处理大棚32个1.2万平方米，产地预冷库13座库容0.68万立方米；进行荔枝密闭果园间伐改造36.32万亩、回缩改造112.71万亩（次）；建立4个荔枝蛀蒂虫预测预报点，每年发出5期荔枝蛀蒂虫的预测预报，准确率高，虫果率均控制在5%以内；示范推广荔枝控穗疏花技术的果园8.10万亩，平均每亩节省人工2.8个、增产450公斤，效益显著；在全国率先试验推广荔枝蛀蒂虫灯光驱避绿色防控技术，示范面积500亩，果实后期开灯后，完全不用喷药，防控率100%。

节庆搭台让钦州荔枝品牌更响亮

为进一步助力钦州荔枝打造特色产品耀眼名片，扩大品牌影响力和知名度，推介钦州荔枝，推动荔枝销售，促进果农增收，今年荔枝季期间，我市举办2023年荔枝营销工作新闻发布会、2023年钦州荔枝旺销直播系列活动、2023年广西灵山荔枝文化旅游节灵山荔枝·“新光桂味”开园采摘仪式、第十二届中国特产文化节暨2023灵山荔枝文化旅游节、2023年浦北妃子笑荔枝推介系列活动、2023年钦州市钦北区“新棠荔枝文化节·荔乡嘉年华”等丰富多彩的活动。

此外，我市还在上海举办钦州荔枝长三角产销对接活动，组团参加在海南省举办的“全国荔枝龙眼产销对接会”以及在广东省茂名市举办的“中国国际热作产业大会暨第七届中国荔枝龙眼产业大会”等，让钦州荔枝走出广西、行销全国、走向世界。

精品路线任君畅游魅“荔”之城

今年荔枝季期间，我市以荔枝采摘为主题，结合滨海风光、坭兴陶等推出8条高品质的“一日游”“两日游”钦州荔枝采摘乡村游精品线路。

“一日游”线路4条：分别是“品陶看海采摘之旅”“钦州老街采摘之旅”“登高探寻采摘之旅”“非遗研学采摘之旅”。线路集聚了三娘湾中华白海豚、钦州老街人文历史、烟霞山星空流萤、千年坭兴陶钦江古龙窑等特色于一体，带领游客感受钦州自然山海美景、人文历史，乐趣十足。

“两日游”线路4条：分别是“品陶看海浪漫休闲之旅”“戏水飞天采摘之旅”“甜蜜寻古采摘观光之旅”“长寿康养采摘之旅”。游客可以在犀丽湾吹着海风，体验赶海和享受清闲自在、在望海岭自由翱翔天际、在大芦古村欣赏百年楹联、在石祖禅茶园品茶康养，在“自然风景+农家美食+特色民宿”的旅途中度过快乐休闲的惬意时光。

这些线路涵盖了钦州8个国家AAA级以上旅游景区、10个广西四星级以上乡村旅游区（农家乐）以及6个主要荔枝采摘点。在“中国荔枝之乡”钦州，游客既可以品尝到品种丰富的荔枝，还可以领略钦州这座“岭南古郡、千年陶都、海豚家园”的独特魅力。

荔枝搭台特色唱戏

做强做大传统产业

近年来，钦州高度重视荔枝产业发展，整合全市资源，努力打造“钦州荔枝”区域公用品牌。

灵山县素有“中国荔枝之乡”之美称，灵山荔枝种植历史悠久，文化底蕴深厚，自古就有无荔不成村之说。灵山县立足荔枝特色产业优势，坚持走一、二、三产业融合、农文旅一体化发展路径，培育了一大批国家和广西知名品牌。2012年“灵山荔枝”获国家地理标志保护产品认定；2017年上榜全国名特优新农产品目录；2018年获认定为广西第一批农产品区域公用品牌；2021年灵山荔枝鲜果首次获得出口注册登记；2022年灵山桂味荣获广西“好种好品”擂台赛“好吃荔枝”金奖。荔枝鲜果、荔枝干、荔枝酒、荔枝醋等系列产品远销国内外，深受消费者青睐，全县荔枝产业链年总产值超17亿元。

妃子笑荔枝是浦北县主推的优质荔枝品种之一，深受广大消费者喜爱。近年来，浦北县大力发展高效优质生态安全荔枝产业，推进荔枝产业向良种化、专业化、规模化、信息化、生态化和基地化发展，全县荔枝种植面积超30.5万亩，年产量达16.5万吨。同时，该县打造多个荔枝品牌，其中浦北妃子笑荔枝获评“国家地理标志农产品”，在中国优质荔枝擂台赛上屡获金奖，目前种植面积超过16万亩，生产规模与产量居广西之首，已成为浦北荔枝产业的支柱品牌。

钦北区是钦州荔枝主产地之一，素有“中国黑叶荔之乡”的美誉。近年来，钦北区在保持黑叶荔优势地位的基础上，加快布局多品类荔枝发展，通过打造“荔”品牌、升级“荔”产业、搭建“荔”平台、发展“荔”经济四大举措，壮大升级荔枝产业，促进荔枝产业高质量发展。

（编校：农丰）