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全球第一消除手游，11年创收200亿美元：生儿简单，育儿难

来源：花匠小妙招时间：2026-02-02 00:38

诞生已经超过10年的经典三消手游《糖果粉碎传奇》（Candy Crush），自2012年推出以来累积营收突破了200亿美元大关，开发商King也表示将更新到1.5万关。给人一种能够“再活500年”的感觉。

根据SensorTower发布的《2023年9月全球热门移动游戏收入TOP10》榜单，《糖果粉碎传奇》高居第6位。

数据缔造者：11年，200亿美元，50亿下载……

起初，《糖果粉碎传奇》只是一款网页游戏，并在2012年4月登陆Facebook，同年11月发布了移动版本。这款三消手游上线后，广受全球各地玩家的青睐。以国内市场为例，在《开心消消乐》《天天爱消除》出现之前，三消手游赛道几乎是《糖果粉碎传奇》的独角戏。大部分玩家都体验过“体力值不够就改系统时间”的作弊方法。那时的游戏还很年轻。

时至今日，其累计下载高达50亿次。路透社指出，《糖果粉碎传奇》是移动游戏「免费增值」模式的开创者之一（即下载游戏免费，但玩家可以付费购买道具帮助通关，或者观看广告获得额外的步数）。尽管这种模式往往付费率不高，但依靠庞大的用户群体仍能带来惊人的收入。在母公司动视暴雪最新公布的第二季度财报中，King贡献了7.47亿美元营收，占公司整体的31%，而活跃用户数更是达到2.38亿人，远远高于动视及暴雪的9200万和2600万人。

动视暴雪在2016年以59亿美元收购了King，因为多年来《糖果粉碎传奇》一直位居美国手游畅销榜的TOP10之列。

在被动视暴雪收购前，King曾经在纽交所挂牌上市，然而作为当时的社交游戏龙头、打造超越《愤怒的小鸟》产品的游戏公司，他们并没有受到投资者青睐，一大原因就是缺乏能够延续《糖果粉碎传奇》成功的游戏。直到现在，还是一样。King也推出过不同类型的游戏、同IP系列的衍生作品等，但没有能达到《糖果粉碎传奇》同等高度的作品。当然，这也不能完全归咎于King，毕竟几乎所有少年得志的休闲手游都有这个“毛病”。

开发游戏就像「生娃」，难点在于养育

“我们确实在开发新游戏，但门槛非常高。现在要成就一款新游，需要付出更大的努力。”King总裁Tjodolf Sommestad 解释道，开发游戏就像生儿育女，孩子出生只是一个开始，创造一款新游戏后，他们需要为此投入庞大的心力完善，“我们用几个月时间打造《糖果粉碎传奇》，然后花了10年时间持续开发这款游戏。”

他们对营运的重视，也是《糖果粉碎传奇》成功的关键之一。King方面指出，《糖果粉碎传奇》等游戏的成功，代表了移动休闲游戏也能对用户进行长期运营。发展至今，《糖果粉碎传奇》即将拥有1.5万个关卡，这是一个非常恐怖的数字。同时，他们也针对许多细节做出改善，比如糖果落在格子里的轻微弹跳等等，以优化用户的体验。

Sommestad表示，“我们已经向自己以及整个行业证明老树也能开新花，10年并不是终点，甚至在第二个10年，我们有希望打破纪录。”

微软中意的并非《使命召唤》？

经过一场近1000天的世纪收购大战，微软最终如愿拿下了动视暴雪，这也代表着King也一同加入了微软大家庭。值得一提的是，微软Xbox负责人Phil Spencer曾说，微软收购动视暴雪更多是因为《糖果粉碎传奇》，而非《使命召唤》。

微软收购动视暴雪的计划，被索尼指控可能涉及主机游戏的垄断，导致这笔收购当时面临主流市场国家漫长的审查。虽然说，微软在游戏业务上主要经营主机和PC平台，但Spencer曾为此喊冤，强调收购关注的更多是以《糖果粉碎传奇》为主的移动游戏业务。

“相比移动游戏头部厂商，我们在移动游戏领域有多弱势，大家都能一目了然，不用我们明说”Spencer曾在一次Podcast上提到，“对我们而言，动视暴雪给我们带来的真正差异，就是他们在移动游戏上的变现能力。”

《糖果粉碎传奇》拥有比动视及暴雪加起来还要庞大的用户群体，这正是Spencer所看中的。同时，在面临全球经济衰退的时期，King仍不断交出营收增长的成绩单，对微软来说是能够快速带来回报的收购诱因。尤其《糖果粉碎传奇》的休闲游戏用户群体、长线运营游戏的能力，都是微软目前所欠缺的。在Spencer眼中，King的价值就像Take-Two当初看上Zynga一样。

当地时间10月13日，在微软赢得这场收购战之后，Spencer发布了一条推文，公开正式欢迎了动视暴雪以及King的加入。

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