美团闪购发布2025年度回望，这些成了关键词！

12月31日，美团闪购发布2025年回望，通过年度闪购趋势、闪购人群、基建升级、供给提质、安心闪购等角度，对2025年美团闪购的发展做了复盘总结。

闪购趋势：时段与需求催生新潮流

深夜闪购：2025年夜间（21:00-次日6:00）订单占比近30%，订单量年同比增长34%，凌晨2:00-6:00时段增幅最高，夜间消费成为即时零售的重要增长极。

隔空礼赠：异地订单在节假日增幅显著，春节、清明、暑期等时段表现突出，其中春节异地订单年同比增长52%，即时零售成为情感传递的新载体。

灵感型运动：2025年，运动户外类目订单全年订单总体增长超6成，其中早晨6:00-8:00订单增幅最高，骑行用品、运动鞋服、户外鞋服、滑雪运动等品类领跑，运动消费的即时性需求凸显。

赛博度假：2025年，3C数码品类订单年增长近50%，销售额集中在5、6、10、11月假期，智能穿戴、智能设备，摄影摄像等品类订单增幅显著，数码消费与假期场景深度结合。

家电随需购：家用电器销售额2025全年增幅超60%，国补与半日送装加持下，大家电销售额增长超5倍，即时零售实现从快消到大件家电的品类突破。

闪购人群：人群与场景的双重焕新

2025年，美团闪购的发展突破了“速度”的单一维度，服务超5亿用户的同时，与万千商家共同推动即时零售向场景、品类、人群的全维度拓展，在消费市场中勾勒出“即时”生态的全新样貌。除了消费趋势的变化，平台在供应链、服务能力等层面也完成了关键升级，让即时零售的价值进一步落地。

其中，90后是美团闪购的“年度贡献人群”，作为即时零售的“原住民”和小家庭消费决策者，其2025年交易用户占比、订单占比均领跑各年龄段，偏好综合日百、个人洗护、数码家电、母婴等品类，是平台消费的核心支柱。

00后则成为“年度增长潜力人群”，订单波动贡献度在2025年居首，休闲食品、水果、服饰鞋包、美妆护肤是其消费重点，闪购模式正深度融入这一群体的日常消费习惯。

基建升级：深扎即时零售消费深处

2025年美团闪电仓数量超5万，完成2800+县市区的覆盖，闪电仓的消费活力融入城市烟火日常，也为本土创业者提供了成长土壤。

在供应链端，传统零售业以“数字化”为新链路，打造“城市便民服务网”，如中石化易捷开出72家闪电仓，130家仓店一体，完成5000家标准店上翻，覆盖全国31省，线上增长超3倍。

区域头部零售企业比优特头线仓储超市开业首月订单过万，取得沈阳市和平区超市便利人气top2。

供给升级：品牌与场景双向破圈，贴近真实消费需求

美团闪购以“满足每一个所需”为核心，推动品牌从货架走向使用场，用贴近真实需求的方式与消费者相伴。2025年，美团闪购品牌官旗闪电仓重磅亮相，双十一期间超800个品牌在平台实现翻倍增长，品牌阵营的扩容让即时供给的丰富度持续提升。

在消费场景打造上，美团闪购将精心打磨的场景转化为触手可及的消费体验。“宝藏Homebar”持续陪伴年轻一代的孤独与欢聚，新版调酒规格组套全年销量同比增长1.6倍；针对轻装出行的旅人，平台推出“住购体验”全链路服务，十一期间场景品牌新客数增长近四成，让即时消费融入不同生活场景。

鲜花品类也迎来全新变革，美团闪购掀起一场温柔的消费革命：首发“城市花束”，将传统文化“种进”生活日常；上线迪士尼联名花束，用“童话”打破品类同质化；落地鲜花助农计划，在滞销寒冬为花农架起数字桥梁；鲜花智能柜深入城市各个角落，实现24小时不间断传递芬芳，让鲜花消费的即时性与情感性兼具。

安心闪购：全链路保障+品类深耕，实现服务进阶

美团闪购针对不同品类推出定制化服务与保障，让即时消费不仅“快”，更“稳”且“优”。在酒水品类，茅台、汾酒、古井贡酒、洋河等十余头部品牌联合上线白酒全链路保真体系，落地送前实拍返图，推出“假一赔十”服务承诺，还联合权威机构打造“白酒鉴定”等举措，从源头到终端保障酒水消费的正品体验。

在家电品类，格力、TCL、奥克斯、海信、创维等家电品牌实现“半日达”，通过“门店直发+即时配送+送装一体”的模式，让用户享受小时级的家电送达与安装服务，大幅提升大件家电的消费体验。

生鲜水果品类同样迎来服务升级，切果NOW！鲜果派对、盛果仓等十余果切品牌成立优质切果品牌联盟，试点后厨“明厨亮灶”直播等，确保食安优质商家被筛选和打标推荐，全方位保障生鲜消费的品质与便捷性。

从供给端的品牌与场景创新，到服务端的品类深耕与权益保障，2025年的美团闪购以多元举措，让即时零售超越“即时送达”的基础需求，成为连接品牌、商家与消费者的重要纽带，也为行业的可持续发展提供了新的思路。

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整理：柯不楠

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