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保济口服液“草本万里”艺术展盛大启幕，展现中药文化新风貌

来源：花匠小妙招时间：2026-01-01 04:43

当传统中医药遇见当代艺术，会产生怎样的化学反应？已于12月29日在广州神农草堂中医药博物馆开幕的“草本万里·保济如一”保济焕新上市·中药溯源艺术影像展，正持续向公众敞开大门，呈现一次从产品焕新到文化溯源的深度叙事。

展览由王老吉药业·保济口服液与中国国家地理·艺术地理联合主办，广州神农草堂博物馆承办，广州雷动创意品牌策划有限公司协办。对于王老吉药业而言，百年肠胃良药保济口服液此次从10ml到20ml的升级，不仅是容量的提升，更是一次对品牌初心的回归与叩问。品牌希望藉由此次焕新，超越传统产品发布框架，将“解表、祛湿、和中”的功效智慧，升华为一场可感知的文化体验，让“保济如一”的承诺，植根于深厚的土地与传承之中。

（展览主会场）

作为本次展览的协办与策略共创方，雷动创意面临的命题是如何将一次容量升级，转化为一场有温度、有纵深的品牌营销事件。其核心策略在于：让非遗的中药文化以更贴合当代大众审美与参与习惯的方式呈现，并在呈现中始终聚焦于文化内涵的本源。雷动创意没有选择常规的商业发布会，而是构建了一条“溯源-感知-共鸣”的体验路径，将发布会转化为一场可沉浸、可交互、可传播的影像展览。

（雷动创意项目组现场进行彩排）

雷动创意创始人黄晓龙阐释了其策展思考：“我们做的不是简单的视觉转换，而是一次叙事重构。本次项目的难点在于，如何让博大精深的中药哲学‘可感’，同时不让它流于浅层的表达。我们的答案是：回到草本生长的土地，用艺术镜头语言转译‘解、祛、和’的生命过程，并在互动中让观众亲身完成一次‘成方’的探索。”在这一思路下，雷动创意扮演了连接者的角色：连接王老吉药业的品牌战略与《中国国家地理·艺术地理》的科学美学，连接摄影师李国东驻地创作的视觉诗学与神农草堂真实的在地场域，最终连接严肃的文化内涵与轻松有趣的公众参与。

本次展览围绕“解·祛·和”三大核心篇章展开叙事。在“解”篇章中，镜头捕捉植物的舒展与开启；在“祛”篇章中，影像追随山林的行走与调适；在“和”篇章中，画面归于药材的调配与平衡。展览不直接讲述功效，而是通过影像艺术，让抽象的中医平衡智慧变得具体可感。

（项目组布置物料）

特别值得期待的是“识草成方”互动体验。这一由雷动创意设计的环节，旨在让观众从被动的观看者变为主动的探索者。观众在占地数万平方米的中药种植园中，寻找、记录五味草本，并通过社交分享完成打卡。雷动创意的市场总监李颖淇提到，这一过程巧妙地将“知识科普”转化为“游戏化探索”，将“文化传承”融入“轻社交行为”，正是非遗文化年轻化呈现的一次具体实践。

王老吉药业通过这场展览，实现了品牌叙事从功能到文化、从告知到体验的深度转向。而雷动创意则通过系统的策略、资源整合与体验设计，验证了传统文化在当代语境下进行创新传播的可能性：真正的年轻化，不在于形式的热闹，而在于让文化本源以真诚且富有创意的方式，抵达当代人的感知与内心。

（神农草堂博物馆）