鲜花消费从礼品趋于日常 盒马时令春花销量翻三倍

云南安宁市小飞燕种植基地：今年订单量预计增加40%（盒马供图）

“以樱花为例，品种分为冬樱花和春樱花，去年我们在春节之后开始卖春樱花，深受消费者欢迎。” 履言说，去年7月，采购团队分别去了云南大理、曲靖、山东日照等地，找到冬樱花、春樱花、重瓣樱花等成熟期不同的产区，将樱花可售期延长了30多天，比去年提前上市，需求量预计将增加60%。

玉兰花也是消费者很喜欢的春季鲜花品种，但过去很难把它变成带回家的鲜切花来销售。今年，盒马通过温室催花、养护处理、优化配送方式等措施，克服了玉兰花瓶插期短、配送困难的问题，让玉兰花也能飞下枝头进入消费者家中。App上还附上了养护指南，玉兰花种植3-5天后能开花，属于“先花后叶”，可以感知到春天开花、凋谢、发芽、长叶的全过程，欣赏花期达到7-10天。

数据显示，近一周春季时令鲜花销量环比增长300%。到3月和4月，雀梅、牡丹、芍药、丁香花、木绣球等春花还将陆续上市。

在悦己消费的理念养成之下，鲜花消费正在进入“快车道”，在一二线城市，消费者越来越喜欢随时、随手给自己买，既不需要搭车节日也不爱繁复的包装，纯粹用作提升居家、办公场景的视觉和氛围。今年春天，小众花材成了消费者的春季家居“软装”。

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