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双节“对对碰” 碰出甜蜜更碰出消费热潮

来源：花匠小妙招时间：2025-12-29 00:06

东方今报记者娄娟/文吉朋/图
　　2月14日，恰逢正月十五，今年舶来的情人节与传统的元宵节“喜相逢”。而这样的双节“对对碰”，19年才会出现一次。

　　伴随着双节的临近，在省内一众商家的营销推动下，一些有趣的消费现象出现在今年的市场上。与此同时，省内不少商家面对双节的同步到来，也纷纷根据商场实际情况进行着“适应性”营销调整。

　　玫瑰涨价汤圆巧克力唱主角

　　这个情人节，玫瑰的价格相较往年贵了不少，一束9朵装的玫瑰价格在百元以上。伴随着玫瑰的涨价，不少市民将眼光投向了巧克力等同样可以传达爱意的商品上。

　　记者从家乐福了解到，今年其超市内的各种巧克力极为走俏，其中100元以上品种最受欢迎，除了德芙、金帝等品牌，一些进口品牌受欢迎程度也比往年更高，来自欧洲的黑巧克力和特色口味巧克力销售增幅最大，环比上周超过400%。家乐福情人节前夕热销商品的前五名分别是汤圆、水饺、巧克力、卡通玩偶、安全套。

　　而在世纪联华经三店，记者注意到，巧克力口味的汤圆也因搭上情人节与元宵节两大主题而备受年轻人追捧。与巧克力口味的汤圆同样热销的还有巧克力、果冻、糖果、元宵、饺子等。

　　讨好情侣巧攻心祭出温情牌

　　相较于各大超市，将情人节与元宵节主题融为一体的做法，省内各大百货商场似乎更青睐双节中的情人节属性。

　　以丹尼斯百货为例，其人民店与花园店，不仅将全面上市的春季新品、化妆品礼盒、黄金珠宝作为主打品类强力推荐，更是在商场正门口摆放情人节祈福墙，让顾客有机会在这里写下对爱人的祝福。丹尼斯百货花园店还特别将“玛贝尔情侣对戒”作为情人节活动的抽奖礼品，而情人节当天，针对购物满1314元以上的顾客，提供免费拍照并赠送带有自己照片的马克杯这一服务。

　　大商新玛特金博大店则在情人节当天针对消费满2000元的顾客赠送大商红酒，为情侣们的爱情晚餐增添一份浪漫好礼。大商紫荆山百货特别在2月14日当天，通过微信抽取两位符合条件的幸运顾客，为其赠送求婚钻戒一枚，让其可以在情人节当天，说出自己的爱情宣言。

　　BHG时尚百货更是充分打出情侣牌：情人节当日购物1314元送德菲丝巧克力；2月13日~16日，来店即可参与“我的爱对你说”活动，将自己的爱情宣言，挂在正门桃花朵朵的桃树上，为最爱的人祈福，还可以让商场服务台为爱人点歌。

　　2月13日~16日，郑州百货大楼还特别设计了情人节黄金珠宝专场：明牌珠宝黄金、中国黄金每克优惠30元，购金伯利钻石立刻升值10%，老凤祥黄金工艺费低至5折，购金九福情侣对戒送情侣对表。

　　王府井百货的做法则是以“再不疯狂就老了”为主题，拿出德芙巧克力与玫瑰造型的卡通抱枕作为礼品讨好情侣顾客。

　　另辟蹊径瞄准单身巧做文章

　　除了将情侣们锁定为目标群体，这个情人节，省内各大百货商场与超市相继另辟蹊径，将目光瞄准都市中数量庞大的单身群体，围绕着他们感兴趣的商品与活动做起文章。

　　二七万达广场自2月14日起，以爱情为主题举办的爱情文化节，不仅讨好情侣们，还特别针对单身男女推出相亲派对等一系列活动；鑫苑美适生活购物中心也将“美适相亲大会”安排在与情人节相连的周日；大商超市京广路店，也将在2月15日推出相亲派对……

　　双节相逢咋做加法成新课题

　　在一众商家的积极推动下，2014年携手而来的情人节与元宵节，尚未到来已带热了零售市场。而在节日的繁荣下，有着传统百货商场与超市巧做适应性调整的智慧。

　　谈及此，大商集团河南超市连锁发展有限公司营销部部长别丽君感叹说，情人节与元宵节“撞车”，对于零售业而言，意味着本来可以借助两个节日的节点做营销，现在生生少了一个节日营销的热点。这种时候，就特别需要商家巧做加法。

　　她举例说，为了巧做加法，大商超市今年提前启动情人节活动，早在2月初就开始针对购物顾客赠送温泉门票、德芙巧克力等礼物，以便于顾客情人节时用做礼物。这样一来，临近情人节时，商场就可以围绕元宵节为顾客送去更多精彩的体验。

　　记者注意到，除了大商超市在巧做加法，郑州华联商厦也在巧做加法：伴随着地铁1号线投入运营，重新升级的郑州华联商厦特意将其与地铁口连通的负一楼食尚驿站的开业时间放在2月14日，用休闲美食、便利店、烘焙、甜品、时尚饮品等品类为乘坐地铁的顾客提供一处情人节休闲的好去处。而这还不是全部，郑州华联商厦还特别借助情人节主题，针对活动期间进店的顾客在负1楼派发情人节礼品一份。

　　世纪联华则在情人节、元宵节主题外，开启“开学季”这一新主题，将双节的效应持续放大。