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世界顶级花事是怎么炼成的？

来源：花匠小妙招时间：2025-12-23 20:11

作为全球最著名、最盛大的园艺盛事，切尔西花展始于1862年，每年都在伦敦举行，这项举世瞩目的百年花事，连世界大战未能使之停办。截止2017年，英女王已是第53次现身花展，价值人民币近千元一张的入场券常常一票难求，令人咋舌。

每年的切尔西花展上，都会有无数令人惊艳的园艺作品和园艺品种横空出世、大放异彩，最有逼格的花园设计、最著名的先锋园艺理念造就了全球最赚钱最吸睛的花展，也让切尔西花展成为了全世界园艺爱好者心目中一生必去的朝圣地。

▲今年的最佳工匠花园（Best Artisan Gardens）

切尔西花展规模之大世界罕见，11775平米的室内展馆是品种展示的核心部分，还有展示前沿花园设计的室外展区，每年来自世界各地近700名园艺师带来他们的优秀作品——新优花卉品种和各式各样的花园设计。比展示品种更吸引人的是其突出的品质，引领着业界潮流，短短五天时间就吸引游客就二十万人次，其中不乏从世界各地慕名远道而来的。

▲室内展区

▲室外展区

切尔西花展成功的商业运作吸引了社会各个层次人士参加，使花展的意义超越了园林园艺本身，成为英国政治、社会、文化、经济、科技的综合展示。花展赞助商的名单中不乏以Gucci、维京游轮等知名品牌命名的花园，跨界品牌影响力与花展本身相得益彰，使园艺成为全世界关注的焦点。与之对应的是，园艺产业链的覆盖度正在往居家、教育、亲子、文化等方面无限延伸。可以说精益求精的园艺产品决定了切尔西花展可以引领世界园艺发展方向，空前成功的商业运作决定了切尔西花展足以影响世界园艺格局。

▲Sarah Eberle的维京游轮灵感花园（Viking Cruises Garden of Inspiration）

但你很难想象，在二十年前，切尔西花展还是个叫好不叫座甚至是亏损的小众展会，除了园艺人士鲜少有人问津。一切的改变都在英国皇家园艺协会前CEO Stephen Bennett掌舵之后，他一手将一个无利可图的小型花展运营成为英国最赚钱的B2C展览会,他一手创办的《园艺世界》成为全世界花友必看的经典节目。除此之外，他一共操盘过近600个国际社会广为认可的园艺节目，包括著名的汉普顿宫花展等。

▲BBC节目：园艺世界

▲英国汉普顿宫花展

如何将一场花事与商业模式巧妙融合？

如何深挖园艺单品的品牌影响力能抢滩市场？

如何与消费者联动、与终端市场互动增强黏度，乃至影响他们的消费方向？

如何挖掘本行业商业潜力，如何在别人尚未触及的产业领域率先掘金？

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Stephen Bennett

陈傲霜

这位操盘切尔西花展二十年的Stephen Bennett 在研究并成功践行这些商业命题后，沉淀下来值得我们中国园艺人学习的园艺真经何止这些？他在接受2018世界花卉大会的顾问聘请之后，接受虹越花卉的邀请，将在8月27日与园艺界资深媒体人陈傲霜开展首次深度的交流和探讨：

如何成功策划并运营一场叫好叫座的园艺商业活动？

如何让切尔西花展扭亏成为英国最赚钱的展会？