（快消品讯）近日，中国化妆品牌花西子在日本推出新的护肤系列“气色双生”，致力于以汉方美容理念为基础，在被本土品牌如资生堂，以及欧美、韩国品牌长期主导的市场中开辟新天地。该系列针对肤色暗沉和松弛等皮肤问题，包含化妆水、早晚用面霜和美容精华等共六款产品。这些护肤品利用“双头莲”提取的精华，包括灵芝和黄芪等汉方成分，旨在调理出滋润有光泽的肌肤。
《快消品》了解到，花西子于2017年在中国杭州成立，迅速成长为新兴化妆品牌，以刺绣和雕刻等中国传统文化为设计灵感。品牌通过直播电商平台迅速崛起，并于2021年开始在日本进行线上销售。2025年1月，花西子在银座开设了首家海外旗舰店，其中约95%的顾客来自日本。花西子计划在10月底将这些护肤产品上架至东京银座的商业设施“GINZA SIX”。
花西子此前主打彩妆产品，但一直在努力扩大业务范围。今年9月花西子在中国和东南亚市场率先推出了护肤产品，并计划进军日本、欧美以及澳大利亚市场，以丰富其产品线。这种策略类似于韩国化妆品在日本市场的普及路径，即先从局部使用的彩妆入手，逐步扩展到护肤品和美发产品。
尽管在日本和东南亚市场的份额仍较低，花西子在亚洲整体市场的存在感却在提升。中国化妆品行业正在积极拓展海外市场，尤其在国产品牌占有率提升到56%的情况下，花西子在亚洲市场的份额在某些年份已超过日本本土的花王旗下品牌“KATE”。如果此次护肤产品能够获得日本消费者的认可，预计将进一步推动花西子在亚洲各国的销售增长。
