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“端午美学经济”崛起：艾草花束卖超鲜花身价

来源：花匠小妙招时间：2025-12-05 04:34

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视频摄制：记者岑咏诗

“五月五，过端午，艾草束束挂门户。”端午前夕的南宁古祠花市，空气中弥漫着艾草特有的清香气。曾经几元一大把的艾草、菖蒲，经过重新包装、组合，摇身变为融合玉簪叶、黄金球、祈福卡、香囊等元素的新式艾草花束，成为花店热销产品，吸引众多顾客驻足挑选，新式艾草花束成为当下端午“团宠”。

市场走访：新款艾草花束成端午节前夕爆款

5月28日，在古祠花市入口处的一间花坊，店主李女士正忙着给艾草花束系上丝带。“你看这束，底层铺的是晒干的艾草，中间层是菖蒲叶，最上面还搭配了黄金球。”她展示着掌心的作品，“菖蒲形似宝剑，民俗称蒲剑，有斩千邪之意，黄金球金灿圆满，象征财富繁荣。”

新式艾草花束。

据李女士介绍，今年店内推出的艾草花束有三款：基础款采用单枝艾草、菖蒲搭配竹编托盘，售价28元；进阶款加入苹果叶、玉簪叶、黄金球等辅料，定价38元；高端定制款则会嵌入端午香囊、许愿卡等元素，价格可达48元。“三款都很受欢迎，卖的最好的是进阶款，材料丰富且性价比高。端午前五天是销售高峰，平均每天可以卖出20束左右，大部分是年轻人来购买。”她双手托着一束进阶款艾草花束热情地说。

与李女士的花坊相距二十米左右的另一家花店，还推出了艾草花束DIY体验，店内提供艾草、菖蒲、香囊等材料，顾客可以根据自己的喜好进行搭配，每一束都是独一无二的样式，店主张女士说：“我们在线上店铺也开通了下单链接，顾客也可以线上下单，备注好搭配需求，我们做好后送出，这种新型的端午花束，既保留了民俗的‘驱邪纳福’的传统寓意，又具有现代装饰的美感，很受顾客喜欢。”张女士翻看外卖平台，上面显示目前该链接累计已售出11单。

店内的艾草花束DIY材料。

买的是草木，求的是“心安”。在花市转角处，刚完成选购的市民陈女士告诉记者：“我特意买了两种规格，大的挂大门，小的放卧室。”每年端午节，陈女士都会来花市买艾草花束带回家，据说艾草的清香气可驱虫，民俗称之还有“祈福安康”的寓意，挂在家中希望保佑家人平安健康。

深度观察：节日仪式感正转化为消费新场景

艾草花束的流行体现了传统技艺和现代需求的美学碰撞，这是用传统习俗来传递“驱邪纳福”的美好祝愿，更是对生活品质的追求和对文化认同的表达。

在2025年端午节消费市场中，艾草产品的创新迭代正成为拉动节日经济的新探索、新深度。商家通过“颜值经济+文化符号”的融合策略，将传统艾草升级为兼具审美价值和社交属性的新消费载体。

记者走访商家了解到，当前艾草花束已突破单一样式，形成从10元基础款到88元高端礼盒的多价位产品矩阵，通过搭配菖蒲、香囊、祈福卡片等多元元素，构建出民间“驱邪纳福”主题的视觉叙事体系。

端午粽子状艾草香囊。

记者浏览电商APP的本地商家店铺发现，超过六成的畅销商品来自DIY组合装。商家通过搭配龙舟挂件、五行配色等时尚元素，使传统民俗转化为社交媒介。值得关注的是，艾草产品溢价空间显著，基础原料经创意包装后价值提升数倍以上，形成涵盖文创周边、养生器具、纪念挂件等的立体消费场景，有效激活了节日经济的多元增长点。

端午节，这个承载着千年文化积淀的节日，通过创意融合、美学重构和体验升级，把艾草变花束、香囊当潮玩、祈福卡做成社交货币——这场端午营销用“老民俗+新设计”，让年轻人抢着为“平安仪式感”买单，构建符合现代审美的仪式感消费矩阵，形成从功能到情感的完整叙事链路。