男人连避孕套都消费不动了

来源：市场资讯

（来源：中国地产基金百人会）

来源：行业研究报告

作者：令狐

如果把便利店货架比作江湖，那么“武林盟主”毫无疑问属于那一排排五颜六色的小盒子。

广告敢玩，文案够骚。

过去有一个段子：经济越不景气，安全套卖得越好。

因为没钱花、没事就宅家、减少社交成本，情侣之间也不出门了，亲密关系成了“低成本高收益”的消遣方式，这似乎合情合理。

然而最近几年，这个规律突然失灵了。

曾被视为“永不衰落”的安全套行业，正经历全链条萎缩的残酷现实。

根据公开整理的数据：

2024年中国安全套市场规模约156亿元，同比下降17%，较2019年下降19.2%。

不是波动，而是趋势性下降。

难道是年轻人的战斗力不行了吗？

01

疫情这几年把各行各业推到转折点。

安全套行业显然也感到了寒意。

最核心的变革来自于年轻一代的婚育观念。

过去大家的逻辑是：

谈恋爱→ 买房→ 结婚 → 生娃 → 计划人生

现在变成：

我先过好自己→ 再说要不要和别人一起过

结婚率向下，晚婚向上，独居人数提升，多元关系涌现，大家对亲密生活的定义不再是“为了某人”，而是“为了我自己舒服”。

安全套卖不动，本质上不是大家不需要“安全”，而是没有对象，也没有机会需要用到它。

截至2024年，中国单身人口已达2.97亿，占全国人口的20.7%，独居人口达9200万，越来越多年轻人主动选择“不恋爱、不结婚”。

与过去的被动单身不同，经济压力、职业追求、生活方式偏好等多重因素，让更多年轻人主动选择独居生活。

北京大学和复旦大学的联合调查显示，最年轻群体的性生活活跃度反而最低，有伴侣却一年无性生活的男性和女性占比分别达14.6%和10.1%，甚至高于70后、80后。

当亲密关系的频率下降，安全套的刚需属性自然随之弱化。

网友更是直言不讳：

“谈恋爱多贵啊，不如搞事业。”

“没对象，不需要。”

在一个越来越卷、越来越疲惫的时代，很多年轻人不是不爱，而是爱不起。

工作996，回家倒头睡

房价高到劝退婚育

社恐当道，线下认识人困难重重

社交平台把恋爱变成成本高昂的“情绪投资”

于是大家渐渐选择：“不谈了，躺平吧。”

但欲望呢？

呵呵，并没消失，它只是悄悄转移战场。

02

当安全套遇冷，另一个市场正在悄悄狂奔——情趣用品。

不是昙花一现，是长期增长，甚至增长得比奶茶、健身和彩妆都猛。

2024年中国情趣用品市场规模达到1942.1亿元，同比增长8%，较2019年增长超过六成，这增长速度在消费品里算相当硬核。

美团闪购数据显示，成人用品用户 90 天复购率高达 38%，年均下单频次从 2021 年的 2.1 次飙升到 2024 年的 5.3 次，相当于从 “偶尔尝鲜” 变成 “日常囤货”。

双十一期间，这个品类全网成交额直接突破 85 亿元，90 后、00 后占比超 65%，女性消费者更是扛起大旗，女用产品成交额占比高达 67%，“高颜值、小体积、静音款” 成了搜索热词。

以前买情趣用品还得偷偷摸摸删订单，现在年轻人直接在直播间下单，评论区交流心得，主打一个 “光明正大爱自己”。

一冷一热的强烈反差，不仅是两类商品的此消彼长，更是一代人亲密关系与消费观念的深刻重构。

一生含蓄的中国人，把情趣用品买爆了。

女性产品强调舒缓、放松、身体认知；男性产品讲究释压、陪伴、节奏控制；情侣用品对应互动、氛围与仪式感。

现代情趣用品早已告别粗制滥造的形象，完成了从“功能工具”到“生活美学单品”的升级。

它们被摆在更生活化的位置——不是猎奇，也不是替代，而是“我压力大，需要照顾自己”。

安全套的遇冷与情趣用品的热销，本质上是两种消费逻辑的交替。

有人说，性，正在从两个人的游戏变成一个人的快乐。

03

中国人的欲望没有消失，只是从“我需要别人来满足我”变成了“我能照顾好自己”。

我们逐渐从依赖关系，走向自我价值、个人体验、自由选择。

安全套销量下降代表关系式亲密消费减少，情趣用品销量上升则代表个体式自我愉悦上升。

这不是退化，而是成熟。

真正的幸福，从来不是依赖他人的给予，而是懂得取悦自己、善待自己。当我们不再把快乐寄托在别人身上，反而能收获更持久、更踏实的满足感。

毕竟，人生苦短，与其等着别人来爱你，不如先学会自己爱自己

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