在法律边缘试探，仿品猖獗究竟到何时？

自7月9日最高人民法院表态，严厉打击不诚信的模仿冒充行为、商标攀附、跟风搭车行为，已过去100天。市场行为得到部分净化，部分不死心的“李鬼”们，从重灾区酒行业，开始向其他快消品品类“战略转移”，在越发完善的法规边缘，疯狂试探。

从法律角度来看，商标攀附，模仿冒充，跟风搭车行为虽然与“假货”是两个概念，但对行业内真正塑造品牌，维系渠道市场，认真服务经销商的正品来说，不仅仅是对守序崇真的轻视，是市场价格体系的蛀虫，更是对消费群体的健康危害与认知挑衅。

从午栏山到泸酒老窖，到底谁在为仿冒买单？

“看着包装熟悉，看着名字更熟悉，业务进门不说别的，就说价格、利润。条件开到我都不敢想，面对比正品高300%的利润，直言不讳的让仿着卖！”一些经销商朋友经常会遇到这种业务人员，在消费者认知升级的今天，对这种产品只会越发排斥，不慎买到甚至招来投诉。相信用心经营的商贸公司，根本不会选择这些没有灵魂的“李鬼”产品。

渠道下沉就成了这些产品的唯一通路。乡镇集市上、小餐厅，成了“李鬼们”的主战场。

想卖出去不知道要去哪个深山老林。而这些厂家也会因为没有经济实力而无影无踪，最大的可能就是在接货的经销商仓库内落灰。

面对行业风潮，“李鬼”也懂时尚

仿冒品有千种不好，但有一样往往值得“学习”，他们多半走在时尚前沿。从山寨小白，到水芒芒模仿秀。除了瓶型高度近似甚至一模一样，到瓶标造型乱花迷眼，更有甚者，连品名都玩起了拆字游戏，三工小白、金芒芒，各种高招层出不穷。着实让人愤愤不平之余，又想无奈的笑，可惜了这些才华。

意淫的需求背后，懒惰与贪婪才是仿品原罪

作为仿品，自然不会放过一坛好酒。一坛好酒遇到了更加简单粗暴的“李鬼”。原封不动的“还原”一坛好酒的外观，把自己的商标缩小并印在一旁。为此金六福发起了一场打假行动。金东集团董事长吴向东曾在朋友圈怒斥“真想知道他们的脸在哪里！”

这些仿品天真的以为相似的外表，就能够拥有需求的一席之地。仿品与正品之间，差着一个灵魂的距离。以一年售出3000万瓶的水芒芒果汁为例，少数地区能看到跟风仿品的身影。这些仿品拥有和水芒芒一样的瓶型，瓶盖，甚至连包装箱，手提袋都极为近似。“李鬼”不知道的是，在水芒芒果汁热销背后，是成熟的VI体系，丰富的场景化营销物料，强悍的市场服务团队，以及品牌新营销策略，粉丝的黏性运作。这些是仿品根本没有想过的事情。“李鬼”们只需要生产近似商品，然后低价入侵市场，捞比快钱就走。这种懒惰的行为，伤害的是一个地区的消费市场，伤害的是经销商在终端网店的企业形象，更伤害了消费者渴望得到高质量产品与服务的需求。拥有众多外观专利的水芒芒果汁，也将在近期通过法律手段，维护自身合法权益。

新兴品类产品，仿品存在侧面证明路径正确

对于新兴品类的快消品来说，仿品是个无法避开的问题。快消行业内有句名言，只需一个春糖，仿品遍地开花。仿冒速度之快可见一斑。这也从侧面说明，这款产品定有过人之处，且前行的路线也被众人看好。“李鬼”们的出现固然可恨！但从侧面，也是对被仿品牌价值的肯定。

最高人民法院副院长曾在会议上强调，要加大品牌保护力度，鼓励诚信竞争，遏制仿冒品搭车现象。这是个对知识产权保护越来越看重的时代。品牌要注重从商标、瓶型、瓶标、slogan全面保护，这也会成为品牌打击仿品中精准重要的武器。