2023年中国母婴营养品市场洞察报告

2023年中国母婴营养品 市场洞察报告 ©2023.5 iResearch Inc. 核心摘要 随着90后、95后成为父母人群主力，父母们的育儿观念已逐步向科学化、精细化升 级，并对母婴营养品产生更为强烈的消费意愿。同时随着国家政策的支持和品牌分 龄产品的布局 ，母婴营养品已进入精细化分龄时代，消费市场迎来增长黄金期。 SMS 母婴营养品潜在用户规模庞大，尽管未来新生儿出生率下降，但未来五年中大童群 体仍将保持增长 ，同时随着母婴家庭消费能力和意愿的提升，母婴营养品市场规模 也将进一步扩大。 母婴营养品可分为四大类——矿物质、维生素、食用益生菌和其他类营养品。如今， 科学喂养提倡孕妈妈和宝宝按不同阶段来选择重点摄入的营养素，针对性的分龄补 充表明分龄营养是科学育儿的基础。 备孕及孕产妈妈和新晋父母是母婴营养品消费重点人群 ，均十分重视孕妈妈和宝宝 的营养补充，同时对母婴营养品和分龄营养概念都有深入了解 ，可看出，市场对消 费者的教育已有成效，但未来品牌需清晰化产品信息，以加强消费者的信任。 市场将逐步建立科学专业的产品分龄标准 ，满足母婴消费者的购买需求和品牌商分 龄产品布局的需要，未来母婴营养品将向零食化、即食化、精细化、健康化、高效 化、多元化方向发展。 来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。 ©2023.5 iResearch Inc. 2 母婴营养品发展概况 1 母婴营养品市场现状 2 母婴人群分龄营养分析 3 母婴营养品消费者洞察 4 母婴营养品未来趋势分析 5 3 中国母婴营养品发展概况 新育儿观念重视母婴营养，科学、精细化分龄是育儿关键词 随着90、95后成为新晋父母 ，育儿观念和营养补充方式正逐步升级，相比于老一代父母们讲究的吃饱吃壮，新一代的父 母们更注重孩子的综合发展和营养补充 ，也意识到科学精细的母婴营养对健康管理的重要性。同时新一代父母们对待生活 “精致”的态度也表现在了母婴消费上 ，愿意为更科学、更高效、更精细的母婴产品买单。其中，分龄营养成为科学高效 喂养的选择，让新晋父母们快速、便捷地做出决策，缓解焦虑、提高效率。 旧观念：粗放式养大养活 新观念 ：科学化养精养好 根据 2017 年公开 调研显示 ， 重视母婴 新晋父母重视宝宝辅食和母婴营养 品的摄入 ，宝妈宝爸们添加第一口 母婴营养品 90%以上的中国父母不清楚国 营养补充 辅食和营养品的月龄较过去更为前 家婴幼儿辅食营养标准 ，对辅 置 认知度低 食营养和母婴营养品的认知度 较低 科学育儿 受教育程度的提高使得新一代父母 更愿意根据怀孕指南、育儿指南

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