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筠连县实施品牌战略推动红茶产业高质量发展

来源：花匠小妙招时间：2025-11-02 06:09

筠连县是川红工夫、宜宾早茶的核心区和产茶大县，以“工夫红茶”“筠连苦丁茶”等名优茶久负盛名，是中国茶业百强县、四川红茶第一县，被誉为“川红故里”。近年来，筠连县以打造“中国红茶第一县”为目标，坚持“稳量提质、壮大品牌、拓展市场、发掘文化”思路，不断延链强链补链，提升品牌影响力、市场占有率、产品附加值，推动红茶产业高质量发展。

一是“品质+品牌”，全面把控质量。优化产业布局，打造筠连—巡司—沐爱—腾达20万亩现代生态茶园，形成产业规模；及时淘汰落后生产设备，更新引进先进设备，推广先进实用机具及配套技术，提高产业生产机械化水平，积极引导家庭农场、专合社、企业开展无公害、绿色、有机产品产地认证和产品认证，分年度对通过认证的产地和产品进行补助扶持。强化“从茶园到茶杯”的安全生产监管，定期进行茶叶基地和产品抽检，确保产品质量安全。2023年底，全县有茶农4.78万户、茶叶专业合作社131个，其中国家级示范社1个、省级示范社3个、市级示范社6个；有茶叶加工企业114个，其中省级龙头企业3个、市级龙头企业9个。

二是“文化+品牌”，刺激消费欲望。以现代目标消费者的视角、文化意识、价值取向审视品牌文化。在包装上做文章，打造系列故事画集，讲述筠连红茶的故事等，以此激发消费需求。培养一批筠连红茶解说员和茶艺师，进行茶艺解说和展示。构建“筠连红茶”信息平台，定期举办茶商大会、高峰论坛、筠连红茶文化节、采茶大赛、制茶大赛、斗茶大赛等茶事活动，扩大影响力。推出茶文化研学产品，开展茶文化主题研学活动，让茶文化与茶知识成为行走的课堂。2023年，“筠连红茶”以46.92亿元的品牌价值居全国红茶品牌价值排行榜第八位。

三是“旅游+品牌”，推动茶旅融合发展。抓好筠连红茶文化博物馆、川红特色小镇陈列馆的运行维护和提档升级，指导和扶持企业建设筠连红茶文化体验店。以川红小镇为核心，举办茶文化旅游节，重点打造“中国最美”茶园栈道、茶文化特色旅游镇、茶文化主题农家乐、茶园房车营地等项目。创新茶马古道系列旅游新业态，提升茶马古道巡司至筠连段保护景观工程，依托“南丝绸之路不夜城”，推进沿线旅游服务基础设施建设，吸引各方游客前来参观。2023年，筠连县接待游客802.11万人次、同比增长73.5%，全年旅游综合收入80.06亿元、同比增长129.3%。

四是“宣传+品牌”，扩大品牌影响力。实施系统品牌战略，聘请专业品牌策划机构，制定战略规划，提炼筠连红茶核心价值，加快形成“筠连红茶”区域公共品牌的IP形象，构建品牌价值体系。大力推广“川红工夫”“筠连红茶”区域公共品牌，扶持和动员县内SC认证企业参与用标。加大“川红故里”“川红特色小镇”品牌宣传力度，宣传好筠连的生态优势和优良的茶叶品质。积极对接中央和国家、省、市主流媒体，全方位多领域宣传和推介“筠连红茶”。目前，拥有1个农产品地理标志、2个区域公共品牌、2个国家地理标志保护产品和4个省级著名商标。

五是“多元市场+品牌”，提升市场占有率。加强川南国际茶城的培育，从店面租金、物流、包装、销售奖励等方面给予政策扶持，以充分发挥茶叶市场的信息功能、服务功能、辐射功能、文化交流和质量监管功能。大力开发茶叶保健品等衍生产品，如茶叶减肥冲剂、茶多酚含片、茶叶枕头、茶叶蜜饯等，加速茶叶消费领域向非传统冲泡领域的延伸，扩大“筠连红茶”市场体系。积极发展茶叶连锁经营和线上销售等现代流通方式，加强与淘宝、京东、抖音等电商平台合作，加大线上销售模式推广力度，全面增强“筠连红茶”营销能力。2023年，筠连茶园面积达30万亩，产干茶2.4万吨（其中红茶产量8503吨），综合产值达82.5亿元。