艾瑞咨询-美妆行业周度市场观察第41周-251005

（来源：研报虎）

国货美妆“出海”扮靓“颜值经济”

关键词：美妆产品,出海,文化融入,本土化设计,技术研发

　　概要：中国美妆产品正加速“出海”，2024年出口额达512亿元，同比增长11.9%。品牌通过融入中国文化元素提升国际辨识度，例如植物医生的高山植物护肤品和花西子的东方彩妆。本土化策略是关键，橘朵等品牌针对不同市场调整产品色号与配方，并在海外设立研发团队。技术创新也推动竞争力，如福瑞达的专利玻尿酸技术。行业预计未来3-5年“出海”力度将持续增强，借助跨境电商和供应链优势拓展全球市场。

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