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从“霸王醉”到“花茗醉”,石花以粉丝节直击清香“新表达”

来源：花匠小妙招时间：2025-10-10 01:40

2025年5月24日，首届石花清香粉丝节在襄阳洲际酒店盛大启幕。沉浸式会场以绿意盎然的氛围，将国潮市集、跨圈表演与泡酒工坊勾勒成“清饮新风尚”的立体图景。

而伴随粉丝节首次亮相的26度花茗醉菊茶酒产品与60度小霸王醉，无疑是石花酒业再创清香表达高峰的实力再现——前者以“轻养生”理念瞄准年轻群体，茶菊香型搭配26°酒精度与125ml规格，打造轻奢潮饮茶酒新品类；后者与霸王醉系出同门，以60°酒精度搭配250ml小规格，诠释“降度不降质、减烈不减香”的品质理念，进一步完善“全度数细分”的清香价值链条。

当嘉宾手持融合鲜果、茶韵、药草的低度清香特调，品鉴小霸王醉的凛冽原浆时，以“度数阶梯表达”为核心的石花酒业清香产品矩阵，正首次完整的呈现在世人面前。

双轨破局：从高端标杆到年轻战场的矩阵革命

石花酒业襄阳大区副总经理肖金刚在此次清香粉丝节致辞中提到：石花酒业百年品牌的“坚守与突破”，是从1870年“黄公顺酒馆”到非遗酿造技艺传承，155年时光沉淀的不仅是坚守品质的匠心，更是“把白酒变成文化体验”的革新魄力。

石花酒业立足清香酒百年历史底蕴和强大技术力量，致力于把白酒从一个社交符号转变为文化体验，引领石花清饮新风尚，引导消费者从追求感官刺激转向关注白酒的不同喝法和多种适用性，打造石花酒业清香酒的多元化饮用场景，构建新型饮酒观和饮酒文化。

这场粉丝节的核心，是石花酒业对清香市场的“双向征服”：一端以霸王醉家族巩固高端壁垒——70度原浆稳坐千元价格带，60度小霸王醉以“轻量化”身份渗透动销场景；另一端以花茗醉系列撕开年轻化缺口，26度低度酒体搭配植物风味泡酒物，开创“清香基酒+健康养生”的新饮用范式。这种“高端树形象、创新拓增量”的双轨策略，既延续了霸王醉“茅五霸”的品牌势能，又以“泡酒社交”“轻养生酒饮”等概念触达Z世代，在香型竞争中开辟出差异化赛道。

石花酒业营销管理总部副总经理李雨松则进一步在主题演讲中充分诠释了粉丝节的自身定位：只为传达不一样的清香的表达方式。

李雨松在演说中提到，小霸王醉代表一种老酒饮新表达方式，与霸王醉相比，其具有“三同三不同”，同批次、同贮存、同基酒是为三同，而降度过程不同、度数不同、表达不同则为三不同。实现了“降度不降质、减烈不减香”的品质概念，进一步则通过更小的规格、更加时尚的包装，尝试去更好的触及对霸王醉品质感到好奇的消费者，让烈酒与轻度饮用者之间亦可实现“亲密无间”。

而花茗醉及更多即将来到的泡、调酒产品线，则是面向年轻群体展现清香可“潮”的一条具体路径。对于泡制这一饮用方法来说，清香无疑是优质的基酒类型：“纯、净、爽”的天然特点能够最大限度的发挥泡酒物的风味优势。而酒精作为人类使用历史最悠久的制药溶剂，其萃取植物有效成分的能力从古至今、从东方到西方有具有着完善验证，因此花茗醉正是以花、茶、酒结合的形式，以低度、植物风味口感作为产品基本特色，面向轻养生、轻饮用等全新“酒生活”场景完成产品定位，借此冲击年轻化潮饮轻奢市场。

从清香品类角度观察，首届石花清香粉丝节产品亮相的野心，并不止于产品创新。当清香普遍困于“区域化”“小众化”标签时，石花酒业通过粉丝节构建的“清香文化+多元体验”的新体系，正在有效重塑着清香香型的文化体验与消费者认知。不论是国潮市集中的非遗酿造展示、跨圈表演里的荆楚文化解构、泡酒工坊中的“时间与匠心”仪式感，均在传递“清香不止于一杯酒，更是一种生活方式”的价值主张。而这种将传统工艺转化为现代消费语言的能力，将为区域酒企突破香型内卷，提供格局不同以往的产品打造思路。

文化赋能：从“三宴三赛”到清香粉丝节的叙事升级

作为石花酒业“三宴三赛”文化IP之外的又一次重磅的延伸，清香粉丝节的举办，标志着石花酒业“文化赋能市场”战略的再升级：从高端到时尚、从匠心品质到白酒年轻化、从楚酒文化IP到清香品类表达，种种反差被充分统一于“清饮新风尚”的叙事框架下。

这种立体化营销内容的一再成熟与补全，不仅能够充分巩固石花酒业“楚酒担当”的省内定位，现如今更可以“清香文化输出”+“清香产品矩阵"为支点，撬动省外市场的大幅扩张。

在白酒行业深度调整的2025年，清香型白酒以逆势两位数增长的姿态成为行业焦点。清香品类凭借“清、净、爽”的口感特性与健康化基因，正从区域品类向全国化赛道跃迁。

据中研普华数据显示，2024年清香型白酒市场规模突破939亿元，预计2029年将达1600亿元，年复合增长率达12%-15%。这一增长背后，是消费代际迁移、健康理念普及与产区标准化升级的三重驱动——90后/00后消费者占比达35%，推动低度产品占比提升至25%；50%消费者关注“低度+天然成分”，倒逼企业加速技术革新。而就是在这样的行业变局中，石花酒业以清香粉丝节作为“重塑清香概念”的有力回应，正恰如一声春雷，足以惊醒整个清香市场当下的发展格局。

当霸王醉的凛冽、花茗醉的菊茶香、天系列的原浆品质，能够在粉丝节中充分融合为整个清香矩阵的一体式风味表达与香型整体文化概念而进行输出，那么这种“文化+风味”的双引擎发力，无疑能够更好的打破地域隔阂，助力石花酒业向着全国化完成产品品质叙事升级，破解区域酒企“走出去难”的市场困局。

展望未来，石花酒业在清香产品线的高度整合下，势必将会进一步巩固和承接高端霸王醉带来的品类势能。站在行业转型的关键节点，石花清香粉丝节的价值早已超越一场品牌活动，它既是百年酒企对“传统与创新”命题的作答，更是清香品类从“边缘小众”迈向“主流赛道”的宣言。当霸王醉的稀缺价值与花茗醉的创新基因形成共振，这个从襄阳走出的清香军团，或将一如70度霸王醉当年横空出世震惊世人一般，再次重新定义清香白酒的表达范式。