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波兰旅游局:中国人海外游从走马观花向深度游转变

来源：花匠小妙招时间：2025-09-29 17:27

　　在波兰旅游局近日在沪举办的“中国—波兰旅游研讨会”上，波兰旅游局“我喜爱波兰”项目负责人埃米利亚•库比克(Emilia　Kubik)的感受从一个侧面表明，中国人海外旅游，正从走马观花向深度游转变。

　　埃米利亚•库比克说，以前，中国游客到欧洲旅游总是很匆忙，5天或者7天，就能游览十多个国家。“我的一个朋友曾经告诉我，总觉得自己在大巴上不停地赶路和睡觉，游览过程也是走马观花。结果，玩了一大圈，什么也没记住”。

　　“如今，中国游客的旅行方式正在发生变化，以休闲、度假为主且具有深度的旅行方式更受青睐。以波兰为例，花几天时间，参观世界文化遗产，深入体验当地的文化与生活，就能找到属于你自己的和波兰的故事。”埃米利亚•库比克说。

　　2010年，乘着上海世博会的东风，波兰“肖邦年”多项活动在上海成功举行。去年，波兰旅游局专门面向中国、印度、日本等亚洲市场，推出“我喜爱波兰”项目，当年前往波兰旅行的中国游客数量增加了10%。

　　今年，波兰旅游局以“来波兰，寻找你的故事”为主题，为不同需求的中国游客量身定制旅行计划，这一主题共分六大板块，分别是城堡和宫殿、城市、世界文化遗产、疗养度假胜地、文化与艺术、野生自然。有意思的是，这一主题还有一个副主题：“发挥你的想象”。

　　波兰旅游局市场营销部副主任芭芭拉•图塔克(Barbara　Tutak)表示，设立这一主题及其副主题，就是向中国游客表明：“你们联想到的和期待的，来到波兰就一定能实现。”

　　波兰驻沪总领馆负责签证事务的副领事米哈乌•西曼斯克(Michal　Szymanski)表示，为了促进波中旅游业交流与合作，波兰方面将于今年晚些时候在中国多个主要城市设立签证中心，取代目前游客需前往使领馆进行当面签证的方式，简化签证程序。

　　在交通领域，目前仅有一条由波兰航空公司开设的“北京—华沙”直航航线。为了适应中国游客不断增长的需要，波兰方面已将“上海—华沙”直飞航线计划提上日程。“在不久的将来，中国游客有望能够更加便捷地来到波兰，欣赏波兰的魅力。”波兰驻沪领事馆贸易和投资促进处一等参赞安杰伊•皮斯佐卡(Andrzej　Pieczonka)说。

　　近年来，波兰在MICE(即会展旅游)领域积极发展，波兰旅游局对华宣传片已经覆盖北京、上海、广州15个电视频道，并面向中国游客设立了波兰旅游在线学习平台，提供互动式体验。(黄璐　吴宇）