首页分享提升一片叶子的“含金量”——四川乐山打造“峨眉山茶”区域公用品牌观察

提升一片叶子的“含金量”——四川乐山打造“峨眉山茶”区域公用品牌观察

来源：花匠小妙招时间：2025-09-18 05:15

新华社成都7月24日电（记者袁波）“茶者，南方之嘉木也。”在四川省乐山市峨眉山市雪芽村周边，千亩茶园掩映在云雾缭绕的高山林间，茶垄翠色如流。时下虽已过了采茶高峰期，茶农们仍忙着管护茶园。虫情测报设备、水肥一体化智能灌溉设备……茶园里的“高科技”随处可见。

“以前品牌没打响时茶叶卖不起价，现在多亏了‘峨眉山茶’品牌，我家的5亩茶叶根本不愁卖，价格也比往年提高了约20%，今年收入有5万元左右。”雪芽村村民苟志聪说。

峨眉山的高山茶园。新华社记者袁波摄

茶农增收得益于“峨眉山茶”区域公用品牌的价值提升。2009年，“峨眉山茶”成为国家地理标志保护产品。为了补齐茶资源利用率不高、茶科技支撑不够等短板，加强茶叶品牌建设，乐山近年来不断挖掘地方特色，延伸茶产业链条，打造多样化产品。

记者近日在乐山采访时发现，不少茶企陆续推出茉莉花茶、栀子花茶等新产品，制茶工人们在忙着加工刚刚收购的花茶。犍为县清溪镇七一村村民吕廷芳种了10亩茉莉花，“我们的茶叶贴上‘峨眉山茶’的标志后‘身价’提升了，预计全年收入能达10万元。”他说。

“今年很多国潮茶饮品牌都来犍为县收购花茶，新式花茶饮品市场前景广阔。在‘峨眉山茶’品牌的加持下，公司专门开发了茉莉花茶、栀子花茶饮料等产品丰富茶产品体系，提高产业附加值。”四川奉贵人茶业有限公司负责人黄昊介绍。

茶企工人们在手工选茶叶。新华社记者袁波摄

为了升级“峨眉山茶”品牌形象，今年4月，在第十六届北京国际茶业及茶艺博览会上，“峨眉山茶”区域公用品牌全新形象发布，从新内涵、新视觉和新体验三个层次对品牌进行了全面升级。乐山市峨眉山茶品牌促进会会长蒋静伟介绍，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心等单位联合开展的“2023中国茶叶区域公用品牌价值专项评估”课题结果显示，2024年“峨眉山茶”品牌价值达49.20亿元，跻身全国绿茶类区域公用品牌前十强。

乐山市农业农村局局长王晋辉说，如今乐山形成了“一核两带两区”的茶产业发展格局，全市茶园总面积约140万亩、毛茶年总产量约15万吨、综合产值达320亿元，茶产业综合实力位居全省前列。

随着品牌价值提升，乐山持续做好“请进来”“走出去”两篇文章。今年6月，第五届国际（乐山）绿茶大会暨“峨眉山茶”产销对接会在峨眉山市举行，国际茶叶委员会授予峨眉山茶“高山绿茶国际驰名品牌”。数据显示，2023年乐山市出口绿茶占全国绿茶出口总量的11.2%，出口俄罗斯、英国、美国等多个国际市场。

对于品牌发展，中国农业科学院茶叶研究所副所长江用文建议，要强化茶科技支撑促进茶叶产业转型升级，开发更多“峨眉山茶”新产品，同时要提高大数据等数字技术在品牌建设管理中的应用水平，使公用品牌与知名企业品牌相互促进、共同发展。