从传统花市到浪漫地标，北京花卉交易中心探索转型—— “花+”模式点亮夜经济

从传统花市到浪漫地标，北京花卉交易中心探索转型—— “花+”模式点亮夜经济

“面积虽非最大，服务却力求最精。”北京花卉交易中心总经理周奕道出了市场的运营秘诀。今年夏天，这个曾经的传统 花市，凭借“0元摘郁金香”“百万花瓣雨”等热门活动，以及花街夜市、毕业季市集 等特色场景，成功吸引了年轻消费群体的 目光，精准击中了他们的兴趣点。

“自开启花街夜市以来，市场热度持续攀升。通过花卉与餐饮、文创等业态的跨界融合，我们打造出‘一侧人间烟火气，一侧馥郁花木香’的沉浸式消费场景。”周奕介绍，北京花卉交易中心前身是2009年成立的世纪奥桥花卉园艺中心，2022年完成升级改造后，实现了从传统花市到“城市浪漫生活综合体”的转型，如今更是成为集社交打卡、休闲购物功能于一体的“京城浪漫新地标”。

创意活动留住芬芳人气

4月25日，北京花卉交易中心的“花”主题夜市正式开放。在延续了去年美食、“花 +”文创等传统摊位的基础上，新增了露营 区、园艺体验区等多元消费场景，各个特 色分区错落有致，吸引众多游客前来。

4月底，市场举办了“0元摘鲜花”体验活动，5万支郁金香免费供市民采摘，这一创新活动在社交网络平台上引发热议，也为随之到来的“五一”假期花街夜市开幕成功预热，营造出热烈的氛围。

而真正让市场“破圈”的，是六一儿童节的“百万花瓣雨”活动。“一场狂撒几百万片花瓣的狂欢，昆明的鲜花按斤卖，我们的花瓣按吨撒！”周奕介绍，活动当天，两吨从云南空运的玫瑰花瓣如雪花般从天而降，在短短12分钟里，2万多名游客沉浸其中，仿佛踏入了一个梦幻的童话世界。

随后，市场乘势而上，接连推出了毕业季鲜花市集、地中海风情市集等一系列特色活动。其中，毕业季市集为学子们定制专属花束，助力他们定格青春、珍藏美好记忆；地中海风情市集则凭借独特的布置与氛围，让游客仿佛置身于异域他乡，尽情体验别样风情。凭借这些层出不穷的创意玩法，这座花市迅速脱颖而出，跻身北京夜经济的顶流之列。

周奕介绍，市场近3个月来共打造了11场活动，并在服务细节上下足了功夫，如为吸引爱宠人士准备了宠物牵引绳和食品；为迎合城市骑行文化，设置了骑行者休憩打卡点等。

市场常驻商户“卉倾城”负责人赵春告诉记者，市场通过策划节日促销、主题花展等一系列活动持续提升人气，使得店铺全年销售保持稳定，几乎没有淡季。“我们月均销售5000束至6000束花束，节假日销量还能翻番。”赵春说。

“花+”模式绘就京城浪漫

北京花卉交易中心的成功并非偶然。它打破了传统花卉市场的经营模式，以“花卉+”为核心，打造差异化体验。

在经营模式上，花街夜市积极创新融合。“花卉+餐饮”模式引入各类特色小吃，不仅丰富了夜市的业态，还有效延长了消费者的停留时间与消费时长；“花卉+文创”模式推出插花课程、手工沙龙等互动项目，极大地增强了消费者与花卉之间的互动性，提升了消费体验；“花卉+夜经济”模式将营业时间延长至午夜，凭借独特的花卉主题氛围，成为北京夜生活的新地标；“花卉+线上”模式实现美团、饿了么、抖音等全渠道覆盖，拓宽了销售路径，满足了不同消费者的购物习惯。

周奕表示，在北京22家花卉市场中，北京花卉交易中心凭借极致的细节运营和持续的内容创新，成功塑造了“京城顶级浪漫策源地”的品牌形象。

“未来，我们将进一步探索家庭、工作、社交场所等传统空间之外的城市第四空间 市场。”周奕表示，从“卖花”到“卖生活方式”，北京花卉交易中心的探索转型不仅是一次商业升级，更是一场关于城市美学的生动实践。

花街夜市

“百万花瓣雨”活动现场

（本文图片来源：薛光卿、北京花卉交易中心）

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