合力拓市場 “甘味”香更濃

原標題：合力拓市場 “甘味”香更濃

近日，經過多級審核公示，第五批“甘味”農產品品牌目錄正式公布，新認定1個區域品牌和185個企業商標品牌，退出6個區域公用品牌和85個企業商標品牌，“環縣灘羊”更名為“環縣羊羔肉”、“河西肉牛”更名為“張掖肉牛”、“河西洋蔥”更名為“酒泉洋蔥”。截至目前，“甘味”品牌共有55個區域品牌和750個企業商標品牌。

近年來，甘肅省加強“甘味”品牌建設，通過強協同、優布局、拓渠道等系列舉措，推動“甘味”品牌矩陣持續壯大，“甘味出隴出海”規模顯著擴大。今年上半年，全省農產品網上銷售額達145.05億元，同比增長10.3%﹔“甘味”農產品銷售額達154億元，同比增長13.3%。

構建協同聯動體系

甘肅省確立2025年為“甘味”品牌建設工作的“拓市場攻堅年”，全省以“甘味”品牌市場建設為中心，推動銷售端全面布點開花，力爭形成“甘味”品牌更完備的市場體系、更高比例的市場佔有率。省級層面迅速細化“拓市場”重點任務清單，明確時限與量化指標，形成多部門聯動格局。省委宣傳部印發《全省2025年“甘味”品牌建設宣傳報道方案》，省商務廳出台外經貿企業扶持措施，省外辦制定國際經貿服務方案，市州同步健全“甘味出隴”工作機制，構建起了“上下聯動、橫向協同”的責任體系。

“甘味”農產品品牌按“瘦身壯骨、去粗取精”原則開展品牌監測與動態調整，4月通過品牌建設能力提升培訓班規范授權管理，區域公用品牌建設標准統一。8月4日，省農業農村廳公布第五批“甘味”農產品品牌目錄，新認定“張掖玉米種子”1個公用品牌和“甘肅銀瀚生態農業發展有限公司—銀瀚菜業”等185個企業商標品牌，退出“民樂紫皮大蒜”等6個區域公用品牌和“蘭州順源綠色農業發展有限公司—農小超”等85個企業商標品牌。

在創新“甘味”產品激發市場活力方面，全省已完成招引農產品加工項目145個，總投資99.2億元。省科技廳投入1000萬元支持乳清基料開發等技術攻關﹔定西市成立“定西寬粉學院”，研發鮮炒粉等10余款新品，當地澱粉及寬粉加工能力超過96萬噸﹔在強化“甘味”農產品質量安全方面，全省綠色、有機和地理標志農產品達2483個，省農業農村廳指導完成慶陽白瓜子等10個特色產品營養品質評價和蘭州百合等5個“甘味”品牌營養價值評估。

多維拓寬銷售渠道

甘肅省加力推動“甘味”進商超、進市場，按照“增類、擴面、組團、聯動”要求，緊盯重要節點城市和區域，全面布點銷售市場，步步為營擴大“甘味”品牌市場佔有率。

今年，“甘味”品牌線下網絡有效縱深拓展，以“點”拓“面”工作取得實效。在進入國內大型批發市場方面，完成北京新發地、廣州江南等全國區域性市場布局，新增北京、廣東等7個“甘味”市場運營中心，奮力深耕長三角、珠三角節點城市﹔在入駐商超門店方面，省內入駐北京華聯、華潤萬家等5家商超，開設首家“甘味臻選”示范店。省外拓展4家長沙商超，入駐魯商集團、天津食品集團旗下渠道，慶陽蘋果、華牧農業產品進入百果園、盒馬鮮生﹔全國新增展銷中心33個，調整退出7個，總數達98個，實現“甘味”銷售額穩定增長。

在線上，建成30個線上“甘味”電商平台，開設京東、抖音等6個官方旗艦店，帶動企業在大型平台建成2000余個專營店。“甘味”品牌持續聚焦場景消費模式的滲透，在交通樞紐設“甘味”專櫃82個，景區設“甘味”專區101個，55個景區酒店布點展銷，完成高鐵站、機場、景區全覆蓋。

廣泛推介提升消費

酒香也要勤吆喝。甘肅省各地各部門通過組織宣傳推介、參與展示展銷活動，多維度擴大“甘味”傳播效果。

甘肅省先后在日本、烏茲別克斯坦及港澳、北京等多地舉辦“甘味出隴出海”活動30場次，簽約項目413個，金額262億元﹔市縣（區）舉辦推介活動超60場次﹔在蘭州中川機場T3航站樓、蘭州火車站等設立大型廣告牌，邀請各大主流媒體、新媒體全程報道重點活動。上半年，中央駐甘媒體及省屬媒體刊播“甘味”相關文字視頻5000余篇（條），全網閱讀量超1000萬人次，品牌故事得到廣泛傳播﹔舉辦“2025網上年貨節”，培育“村播賦農”新業態，前6個月農產品網銷額同比增長10.3%﹔同時，“甘味”品牌通過積極融入“魯企走進甘肅”“津隴共振興”等活動，實現東部省市採購幫銷38.75億元。

在“甘味出海”方面，甘肅省依托外經貿“1+5+N”機制強化支持。蘭州海關成立“服務‘甘味出海’工作室”，設置服務“甘味出海”先鋒崗，提供“一對一”技術支持，定制“最優享惠組合”，解決企業出口資質難題﹔組織相關企業參加廣交會、大阪世博會等國際展會，在美國、德國、西班牙及港澳地區開展推介﹔在新加坡、泰國落地2個海外倉，上半年農產品出口額達16.2億元﹔累計培訓“甘味出隴出海”相關人員超1.4萬人次。

上半年，“甘味”品牌通過全鏈條發力，已形成特色鮮明、品類豐富的發展格局。甘肅省將持續深化品牌建設，推動“甘味”產品進一步拓展國內外市場，助力全省農業高質量發展。（新甘肅·甘肅日報記者 馬國順）

(責編：高翔、周婉婷)

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