中国消费者去年买走近半全球奢侈品 7成消费在境外

　　据经济之声《天下财经》报道，这两天，关于奢侈品的两个数据引发了大家的关注，一个数字是：中国消费者去年买走了全球46%的奢侈品；另一个数字是：中国消费者的奢侈品有76%在境外消费。一方面，中国国内的奢侈品市场正在被奢侈品牌抛弃，另一方面，中国消费者的巨大潜力又正在吸引奢侈品牌。未来，中国的奢侈品消费会呈现出怎样的发展态势呢？

　　自贸区、电商齐发力，2015年国内奢侈品销售将现拐点

　　尽管2014年中国奢侈品消费外流达到了76%，这也是财富品质研究院的调查结果，但是，周婷指出，2015年将成为一个拐点。也就是说，从2015年开始，中国的奢侈品消费将出现回流，从长期来看，80%的奢侈品消费将回流国内。

　　周婷：2015是个拐点，国内配合整个奢侈品的路通渠道的快速通畅，比如说自贸区、跨境通、电子商务、移动互联网渠道快速通畅，电子化便利使得奢侈品价格逐渐透明化，商业模式也重塑，奢侈品消费逐渐回到国内，中国人会慢慢发现其实你在国内买和在国外买消费没有什么区别，从长期来看，我们认为中国人奢侈品消费比例会回流到20%，也就是20%是在境外的，但不会在2015年全部都实现，会有个过渡，但是2015年是个拐点。

　　奢侈品牌进一步大众化，Prada将不再是女王专属

　　现在，购买一个国际知名品牌的皮包，通过代购，或者打折网站，可能比商场里的国产皮包还要便宜，比如轻奢品COACH，还有MK，一千多元就能买到基本款。尽管很多品牌2014年放缓了门店开设的速度，甚至停止开店，但是，财富品质研究院院长周婷却说“奢侈品牌将进一步大众化，Prada不再专属女王”。

　　近几年，奢侈品牌产品扩展多元化，低单价产品变得比以往任何时候都更亲民。另外一个重要原因就是：以互联网为核心的新媒体揭开了奢侈品的神秘面纱，奢侈品牌的神秘感正在消失，吸引力下降。周婷说，现在移动互联网让消费者变得聪明起来，信息渠道在快速地透明以及通畅，消费者重新定义了市场结构。

　　国外巨头布局转型，国内资本抓住机遇

　　尽管中国的奢侈品实体品牌店正在减少，但是，中国消费者的庞大需求却正在吸引奢侈品巨头的转型布局，周婷认为，2015年，国内资本进入奢侈品电商的速度将会加快，周婷：

　　其实在国外有更多高端的、小众、订制品牌，甚至是中高端消费品品牌还没有进到中国，却对中国有巨大的兴趣，对于中国资本来讲，一个好机会就是，可以把更多品牌引进中国，用并购的模式去做，基于互联网在奢侈品领域衍生出商业机会，当然这种商业机会跟O2O有关系，也会成为投资热点。

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