首页分享日本90年代，其实是消费的“黄金年代”

日本90年代，其实是消费的“黄金年代”

来源：花匠小妙招时间：2025-09-09 13:37

手机看

微信扫一扫，随时随地看

问新闻妹

日本90年代，其实是消费的“黄金年代” | GB TV

关注

BEAMS、茑屋书店、Loft....你可能不知道的是，这些看起来很fancy的日本精品店，都是在日本的泡沫经济破灭之后快速发展起来的。1976年，American Life Shop BEAMS在原宿开店，仅有21.5平米的店内，摆放着创始人设乐洋直接从美国西海岸淘来的服饰；1983年，以江户时代的著名出版人“茑屋重三郎”为名，增田宗昭在他的老家枚方市开设了第一家影音书店TSUTAYA BOOKS；1987年，新型生活杂货专卖店Loft在西武百货涩谷店诞生...

说好的下行期不消费呢？怎么日本人反而买的花哨了？首先，要澄清一下，日本90年代泡沫经济破灭之后，日本人并不是完全捂紧钱包、不再消费。从上面这个数据可以看出，从80年代至今，日本人的消费支出并没有减少；与此同时，日本的物价水平在这期间也没有暴涨。吊诡的是，日本人不再热爱奢侈品了。80年代的巅峰时期，日本人均拥有14个LV包；到了90年代，日本“质屋”（当铺）遍地都是，玻璃上贴着醒目的标语：奢侈品高价卖取强化中。去当铺卖个LV，就像去便利店一样频繁，日本的二手奢侈品市场因此走向了繁荣。1995年，日本人消费了全球68%的奢侈品；20年后，这个数字只剩下了10%。比奢侈品更惨烈的是日本的房地产市场。80年代扬言“用东京就能买下整个美国”的气势已成历史，1991年起，日本房价就开始暴跌，一度创下了46%的最大跌幅。不买奢侈品，也不买房买车，但消费支出却没有减少。日本人的钱都花到哪里去了呢？这一期GenBridge TV，我们将视角推回至30年前的日本，试图还原一个真实的日本消费社会，并回答以下几个问题：90年代后的日本，出现了哪些消费趋势？为什么？如何理解茑屋书店、Loft和BEAMS，它们为什么会在经济下行期蒸蒸日上？从宏观环境来看，支撑着日本消费蓬勃向前的动力还有哪些？

免责声明：本内容来自腾讯平台创作者，不代表腾讯新闻或腾讯网的观点和立场。