首页分享 Burberry巴宝莉委托BPI 在部分市场分销其香水和美容产品

Burberry巴宝莉委托BPI 在部分市场分销其香水和美容产品

来源：花匠小妙招时间：2025-09-07 20:03

Burberry BODY 香水广告

无时尚中文网4月8日报道：Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 资生堂旗下的高级香水公司Beauté Prestige International (BPI) 宣布成为Burberry Group PLC (BRBY.L) 巴宝莉香水和美容产品在部分市场的分销商和公关。这些市场包括法国、西班牙、美国，以及欧洲大部分和亚太地区部分旅游零售市场。

Burberry 巴宝莉去年7月从Inter Parfums SA (IPAR.PA) 手中收回香水和美容产品代理权，花费1.81亿欧元，不包括在当前合作的应收账款，库存和其他有形资产，自2012年12月31日生效。双方其后签订过渡协议，Inter Parfums SA 在今年3月31日前继续销售Burberry 巴宝莉产品。

在Burberry巴宝莉和Inter Parfums SA“分手”之际，Burberry同时也在和BPI谈判代理权事宜，并一度传出谈判终止。据去年9月份路透社报道，两位行业内部人士透露， Burberry和法国香水行业领军公司Beaute Prestige International（BPI）之间关于 Burberry香水生产和销售代理权谈判破裂是因为Burberry想将其香水业务的销售纳入品牌内部控制。分析师表示，Burberry 此举可能造成成本增加和短期内香水业务收入的减少。

“Beaute Prestige International（BPI）和Burberry 谈了很长时间，但是BPI能带给Burberry的并不是Burberry想要的。”一位行业消息人士透露，他还补充说BPI的旅游零售分销网络非常强大。

该谈判终止传闻曝出时，恰逢Burberry发布利润预警，导致股价大跌21%。Burberry如果回购香水代理权，将要花费大约为1.81亿欧元(2.36亿美元)。花旗分析师在一份报告中表示，这个金额可能达到2.5亿欧元，包括库存和有形资产。

持有Lanvin 和Balmain等品牌香水许可的Beaute Prestige International（BPI）控制着这些品牌香水从设计到传播再到配送的每一个环节。

BPI 目前还持有 Issey Miyake, Narciso Rodriguez 和Elie Saab的香水许可，在2016年将失去Jean Paul Gaultier 的许可，因为后者去年被Puig收购。

第二位行业人士透露，Burberry想回购香水许可内部控制是其战略的一部分，从而更好地做好品牌的全球形象和分布。

代理许可模式下，品牌同场的收入是通过分成形式体现。如果Burberry收回许可，估计今年可达到约2.1亿欧元收入，但它也将不得不承担额外的成本，比如广告。

此次Beauté Prestige International (BPI) 突然宣布成为Burberry Group PLC (BRBY.L) 巴宝莉香水和美容产品在部分市场的分销商和公关，可能与Burberry考虑近期欧洲市场继续不佳有关。

上月22日，英国奢侈手袋品牌Mulberry Group PLC (MUL.L) 再次发布盈利预警，开盘后股价大跌17%至10.25英镑。这是Mulberry六个月内的第二次预警，据Mulberry发布的声明称主要由于圣诞季后旅游销售的下降。受此消息拖累，Burberry Group Plc (BRBY:LSE) 股价开盘后大跌4.27%至13.27英镑。

随后路透社发布欧洲奢侈品市场亚洲游客消费下降的调查报道，再次导致Burberry股价下挫。

面对欧洲经济衰退，游客消费下降，以及曾造成Burberry盈利预警的中国反腐等问题都可能是导致Burberry最后放手代理权的错综复杂原因之一。不过Burberry日后完全回收代理权应该仍是最终目标。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn