解码街镇｜一朵花、一杯咖、一叶桨，解锁庙镇农体文旅商融合发展新范式

  航拍崇明庙镇永乐村。新华网发（受访者供图）

  进入9月，崇明区庙镇永乐村的藏红花逐渐进入抽芽期。土特产是乡村的“金名片”、富民的“金饭碗”，藏红花更有“红色金子”之美誉。上海卓睿西红花种植专业合作社的农民们忙着给大棚培育架上的藏红花球茎浇水，共同期待新一年的丰收。

  通过去年全国掀起的一场“农业大摸底”，许多人才知道全国最大的藏红花人工种植地竟然在上海崇明，永乐村更被誉为“中国藏红花之乡”。但庙镇的惊喜远不止这一朵花。一杯冰咖畅享清凉夏日，一叶桨板体验乘风破浪，农体文旅商融合“拧成一股绳”，牵引这个小镇走向大有可为的广阔天地。

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  花红永乐，“讨饭村”蝶变示范村

  永乐村的村史馆里，至今还展示着108根“讨饭棒”的故事。相传南宋时期，由于永乐村位于崇明岛最北端，江水时常吞没农田，百姓无田可种，108户村民每家派出“顶梁柱”走上外出乞讨之路。新中国成立后，村民们垦拓农田，也围垦出一片希望的“绿洲”。

  永乐村种植的藏红花。新华网发（受访者供图）

  20世纪80年代开始，永乐村引进种植藏红花。在此之前，村民们主要靠种植小麦、水稻、油菜生活，没想到种上藏红花后，每亩地的收入竟然能翻十倍。通过规模化发展，如今，庙镇的藏红花种植户已经超过1000家，其中近一半集中在永乐村。全村藏红花种植面积约700亩，年产值达2000余万元。

  乡村振兴，产业先行。通过推行“龙头企业+合作社+农户”的产业发展模式，永乐村打造从种植、加工到销售一体化的产业链条，推动藏红花产业的市场化、规模化发展。聚焦“花红永乐”品牌战略，有效整合各方优势资源，永乐村先后获得全国生态文化村、上海市乡村振兴示范村、上海市级乡村旅游重点村等荣誉。

  据介绍，品质好的藏红花，1克300根花丝能卖300元，平均1根花丝的价格可达1元。和大部分的农作物相比，藏红花都是不折不扣的“富贵花”。为进一步壮大藏红花产业，前两年，庙镇又成立上海花红永乐农业发展有限公司，为农户搭建线上线下销售服务平台，并与上药药材公司、东方国际花卉公司等经营主体开展乡村振兴项目合作，不断壮大村集体经济，带动村民共同致富。

  藏红花礼盒包含花丝及衍生产品。新华网发（受访者供图）

  藏红花产业链不断延伸，进一步提高了产品附加值。“这两年我们推出藏红花香米、藏红花老白酒、藏红花面膜、藏红花精油、藏红花纯露等衍生产品，市场反馈很好，也进一步强化了我们崇明藏红花的品牌形象。”花红永乐总经理曹愉说。

  庙镇党委副书记、镇长戴兵说，接下来庙镇计划打造藏红花产业园，智能“共享花房”和延伸产品加工中心正加速建设，推动全产业链智能化升级。此外，庙镇还致力打造崇明翠冠梨、崇明金瓜产业园，积极融入崇明区的“长三角农业硅谷”建设。

  网红咖啡，重塑乡村消费新场景

  上海是全球咖啡馆最多的城市之一，而庙镇的515咖啡艺术中心最火时跻身点评软件“上海咖啡热门榜”前十，至今热门指数还有86分，并被显著标志为“潮店”。

  不实地造访很难想象，一个距离市中心100公里的郊区咖啡馆竟然能从“魔都”几乎白热化的咖啡市场竞争中脱颖而出的。而且它没有华丽的外表、连锁的品牌，甚至是从一个老旧废弃的工业厂房改造而来的。建筑外观还保留昔日一些斑驳的墙体和生锈的钢梁，再融入时尚的设计和咖啡的香气，这确实很酷。

    咖啡店店员正在制作藏红花拿铁。新华社记者张梦洁 摄

  初秋时节，一杯藏红花拿铁喝得人神清气爽。“再试试我们的藏红花玫瑰洛神饮，这可是9月特调，很受欢迎！”据工作人员介绍，咖啡馆平时一天能卖掉咖啡100杯左右，节假日最高能达到2000多杯。除了和本地特产藏红花的“联名款”，翠冠梨美式等“土特产”咖啡也卖得很好，为梨农解决掉很多品相不好的梨子的出路。

  8月底，“稍安物造”国风茶饮开始试营业。开门第一天，进店的客流就超出了经营者的预期。陆欢欢和仇冰倩都是庙镇本地人，属于典型的出走半生、归来创业的情怀女孩。姐妹俩手作的凤冠、鱼灯、风筝、仕女图将整个空间点缀得古色古香、如诗如画。奶盖桂花茉莉、盖碗提拉米苏、抹茶冰淇淋咖啡等充满创意的产品更妥妥拿捏住了年轻人追求的“国潮”氛围感。

  “稍安物造”国风茶饮一隅。新华网发（受访者供图）

  “我的父亲以前就在这里的工厂工作，见证了一个时代的变迁。”仇冰倩说，一次偶然回乡拍照打卡的过程中发现了转型中的M515文创产业园背后潜藏的机会。和园区负责人接洽后，她们花三天时间考虑准备就提交了资料。“整个筹备、建设、运营都得到镇里的很大支持，帮我们协调各方资源、解决各种问题。”她说。“对我们来说是人生的一段新的开始，也是与家乡共赴新的旅程。”

  仇冰倩的话道出返乡创业者的心声，也印证庙镇文创产业的“磁场效应”。经过两年多的招商和运营，M515文创产业园渐具雏形，吸引玛戈隆特骨瓷、当代艺术博物馆、国风茶饮、搏击俱乐部、水上运动、微缩景观、机车驿站等多元业态集聚，成为沪上潮玩新地标，为人们带来一整套沉浸式的乡村时尚生活新体验。

  水上运动，新业态带来发展新活力

  近年来，全国各地水上运动火热。通江达海、水系发达的崇明在发展“亲水经济”方面具有得天独厚的优势，庙镇同样搭上了这股春风。

  夕阳笼罩下的M515文创产业园。新华网发（受访者供图）

  M515文创产业园毗邻崇明南横引河庙镇段，夕阳西下是一天中最美好的时刻。落日余晖慷慨铺满，河面泛起一层层金色涟漪。彩色的皮划艇和桨板在河面上穿梭竞逐，人们的汗水与翻腾的水花交织，飞溅成一幅活力四射的动人画卷。

  2025年上海市民桨板大赛。新华网发（受访者供图）

  今年7月，2025年上海市民桨板大赛在庙镇举行，吸引200多人参与，既有久经沙场的专业选手，也有试水尝鲜的亲子家庭。14岁少年李程与桨板运动结缘五年，并在这次的男子600米技巧赛中夺冠。“第二次来崇明参加水上比赛了，我特别喜欢这里开阔、平稳的水面，专注向前冲的感觉真好！”

  大赛运营方以恒水上运动俱乐部的工作人员告诉记者，崇明河道纵横交错，水流相对平缓，是初学者和休闲玩家的理想去处，而开阔河段又能满足专业竞技需求，这些都为水上运动的发展提供了得天独厚的条件。

  数据显示，2024年我国水上运动参与人数突破1.2亿，产业规模达到4386亿元，同比增长18.7%。但相比陆上运动，水上运动的参与度仍然较低，这预示着更大的发展空间和潜力。工作日的下午，从江苏启东过来的71岁的朱先生从以恒俱乐部租借一艘皮划艇下水。“想不到吧，我们退休老人也很潮的！”

  新业态带来新增量的同时，不同业态和消费场景之间的深度联动、客群互导也愈发明显。人们喝着咖啡看桨板，参加比赛的人住民宿，住民宿的人带上土特产回城，这种正向循环推动一个农体文旅商融合的产业矩阵日趋壮大。

  “秒针”嘉年华。新华网发（受访者供图）

  这两年，庙镇还先后举办M515文创艺术节、宠物生活节、机车嘉年华、威尼斯双年展崇明平行展、上海市民桨板大赛、“奔跑吧，庙镇”骑跑赛等活动和赛事，影响力和参与度持续扩大。为了发挥深度融合的优势，打造统一的乡村品牌形象，“貊貔庙镇”IP形象应运而生，并开放给乡村文旅的经营者使用。

  面向未来，庙镇还有一个显著的区位优势——紧邻在建的沪渝蓉高铁站，为各界人士上岛提供便利。“M515的M不仅是‘庙’字拼音的首字母，也代表Modern（现代的）、Magic（神奇的）。”戴兵说，“它的更多含义还等待大家共同挖掘、共同创造。”（完）

  出品：王永前 姜微

  策划：杨金志

  监制：潘旭 方为

  统筹：朱翃

  记者：张梦洁 史依灵

  鸣谢：崇明区委宣传部

  新华网 新华社上海分社联合出品

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