庆阳：纵深推进农文旅融合 绘就乡村振兴新图景

庆城县周祖陵景区。庆阳融媒记者 俄少飞摄

庆阳是一片文化的福地，是农耕文明发源地、红色文化根据地、陇东民俗荟萃地。曾因“陇东粮仓”而闻名，却也面临产业结构单一、乡村活力不足的挑战。

如何让沉睡的农耕文化、红色资源、非遗技艺焕发新生？2024年以来，庆阳市以农文旅融合发展“百千万”工程为重要抓手，探索出一条“以文塑旅、以农促旅、以旅兴农”的转型之路。

“庆阳全域旅游”品牌提质升级，“庆阳直播电商”矩阵初具规模，“庆阳新农人”培育有力有效，农文旅融合已经成为贯通全市一二三产业，推动乡村全面振兴的新业态。

截至目前，全市培养粉丝千人以上直播账号1316个，培育示范农户5000余户，100个特色村建设正在加快推进。2025年上半年共接待游客人数1724万人次，实现旅游花费94亿元，分别同比增长10%和17%。

因地制宜 产业融合创新

庄子峁，一个地处环县洪德镇耿塬畔村山峦深处的偏僻村落，曾经藏在深山无人识，如今村美人旺产业兴。

在5年多的时间里，22户人家拿出各自的看家本领，开启全民直播模式，深耕乡村美景和乡土滋味，探索出“一户一品、自主经营、人人参与、抱团发展”的文旅融合发展模式。将庄子峁打造成集生态旅游、绿色采摘、特色产业、休闲康养于一体的生态农庄，变身乡村旅游网红打卡地。

“做好农文旅融合发展大文章，农庄的发展才更有前景、更有后劲。”庄子峁生态农庄负责人杨艳清说。

2025年至今，庄子峁游客已超11万人次，实现产业收入190多万元，带动了周边8个乡镇220户村民加入到庄子峁生态农庄产业链。

庄子峁生态农庄共享菜园。庆阳融媒记者 胡文韬摄

像这样的蜕变，在庆阳并非个例。

以庄子峁为样板村，庆阳加快农文旅融合步伐，因地制宜，突出特色，培育“一村一品”特色乡村，构建“一村一IP”发展格局。

“各特色村根据各自地域条件、资源禀赋、产业结构等特点，形成了景区带动、农业观光、主题民宿、民俗文化驱动、红色文化赋能、特色餐饮聚集6种农文旅融合发展新模式，形成差异化发展路径，实现一二三产联动。”庆阳市文体广电和旅游局相关负责人说。

华池县城壕镇城壕村建成农耕文化体验馆、玉米迷宫、观光步道等6处体验项目，年接待研学团队80余批次。组建20人直播团队，销售鲜玉米、小杂粮等产品，42家电商店铺日销 3000单，年增收 500万元，村集体年分红21.25 万元。

西峰区显胜乡毛寺村以黄土塬地貌为基础、以蒲河川为纽带，打造形成黄土风情民宿集群，年均接待游客30万人次。土蜂蜜、胡麻油、黄花菜等农特产品线上销售额突破200万元。

正宁县宫河镇王录村依托“泉水+红色文化+非遗”模式，建成红军驿站茶馆、拉板糖非遗工坊，建成国家3A级景区，年均接待游客超5万人次。2024年线上销售额突破80万元。

目前，全市已有文旅振兴乡村样板村18个。一个又一个特色乡村在农文旅融合发展中，实现华丽转身，为乡村振兴注入源源不断的活力。

数字赋能 流量转化变现

电商搭台、多措并举，打造数字赋能乡村振兴新引擎。今年以来，庆阳市以电商为纽带激活乡村发展潜能、通过聚合流量、培育人才、赛事孵化、村播带货等多元路径，构建起农文旅融合发展新生态。

6月28日，由知名主播董宇辉领衔的“与辉同行阅山河”甘肃行活动在庆阳市启动后，直播团队先后在庆阳市博物馆、周祖陵景区和环州故城，通过“走播+定点带货”形式，宣传推介庆阳美景、美食和周祖农耕文化，让线上观众通过镜头感受陇东黄土高原厚重的文化底蕴。

据了解，本次直播活动累计吸引近3万人次在线观看，相关话题全网阅读量近6亿次，庆阳文旅矩阵发布宣传视频400多部，收获点赞超过1000万次，为庆阳农文旅融合发展注入了强大动力。

此外，“与辉同行”团队带动本地主播形成了更大宣传效应，庆城县品城粉业、庆城县坤源食品抓住了“与辉同行”带来的流量，近 10天网络销售额分别增长 55%、66%。环县中盛羊业、环乡人、华牧科技借助“与辉同行”话题，联合直插销售环县羊羔肉单品，单场销售额破百万元。

“与辉同行”直播现场。（资料图）

“大咖引流”的背后，是庆阳市深入实施“百村万名新农人”培训计划、以赛促学以赛促创、积极搭建展示平台等电商孵化举措的有力支撑。

“百村万名新农人”培训计划，重点围绕100个特色村的驻村干部、致富带头人、创业青年等群体，开展电商新业态以及农文旅融合业务培训，目前已累计开展112期，2万余人参加。

一大批本土电商人才快速成长，成功开启直播带货事业，将庆阳的农特产品推向全国市场。

宁县电商直播达人雷向楼荣获全省直播电商大赛一等奖后，凭借自身影响力与专业能力，在过去一年时间里，创下销售额突破500万元的佳绩。与宁县及周边地区200余户农户达成长期合作，为农户提供稳定销售渠道。

数字赋能正在让庆阳农文旅逐步实现从传统农业向数字农业、从线下经营向线上线下融合经营的转变。

利益联结 联农带农机制完善

如今，“全域旅游”正在成为庆阳文旅的“金字招牌”。全市已有4A级景区8个，3A级景区20个、国家甲级、乙级旅游民宿各1家、全省乡村旅游示范县2个。

2025年，庆阳市投入资金600万元，推进庆城县岐黄周祖文化旅游区5A级景区和南梁国家红色旅游融合发展区建设，以及正宁县黄帝文化景区和南邑红色文化旅游景区建设3A级景区，全面提升文旅品牌知名度和关注度。

“庆阳全域旅游”品牌提质升级，“庆阳直播电商”矩阵初具规模，“庆阳新农人”培育有力有效，农文旅融合已成为推动乡村全面振兴的新业态。

如何让群众聚在产业链、富在产业链。庆阳给出的解题思路是，通过创新机制、示范带动，培育联农带农振兴新力量。

各特色村都将实现农民增收致富，作为农文旅融合发展的第一目标、最终目标，通过致富带头人、龙头企业、村集体等多元主体，探索“合作社+农户”“管委会统揽”“村集体主导”等机制，实现农民嵌入产业链。

精彩的表演吸引众多游客打卡。庆阳融媒记者 俄少飞 摄

镇原县太平镇柳咀村李登民流转300余亩土地，自主经营瑞雪、瑞阳等新品种苹果。2024年苹果销售收入达200多万元，带动周边果农 20多户增收 30多万元。

华池县五蛟镇刘家湾村依托恒烽中药材苗林有限公司，发展“康养+生产基地+观光旅游+餐饮娱乐”于一体的特色旅游。每年稳定种植中药材3500亩，年销售中药材产品180万元，带动1280户农户通过土地入股、劳务用工增收。

西峰区肖金镇米王村经济联合社积极发挥引领作用，带动52户110名村民发展设施农业，建设拱棚350座，开展“春采樱桃、夏摘草莓、秋收蔬菜、冬品年味”四季循环体验，年产值达360万元。

完善的联农带农机制，如同坚实的纽带，将农民与农文旅产业紧紧相连。农民不仅成为乡村美景的守护者，更成为产业发展的受益者。

在农文旅融合的道路上，庆阳迈出了探索创新的步伐，走出了培育特色的路径，更闯出了一条联农带农、共同富裕的发展之路，乡村振兴的美好愿景，正在陇东大地上逐步绘成幸福实景。（闫慧）

原标题：《庆阳：纵深推进农文旅融合 绘就乡村振兴新图景》

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