一个月7个IP联名合作，木棉花“葬送的芙莉莲”联动解读｜角研社

撰文&制表：Aki、凜祢

编辑：阿思

2025年4月18日，KFC与《葬送的芙莉莲》联动，参与联动的包含“辛美尔”、“芙莉莲”、“菲伦”、“修塔克尔”这四个人气角色。

18日上午10点半，KFC在全国范围内上线42元的「美味魔法桶」套餐，购买即得「春日庆典礼赞徽章周边套组」1份，内含随机幻彩拉丝烫金徽章组A/B款1份（每份2个），和PVC徽章套1个。同一天，主题店也开放了，在指定店内预约购买52元的「爱意芙现桶」套餐，就可获得魔法绽放浮雕信桶1个，和Q版烫金贴纸1张。

联名活动一上线，就在网络上引起粉丝热议，主要是因为本次联动周边的出彩。首先从宣传图来看，图上四个人的服饰都在动画的基础上做了一定改动，增加了一些浅绿色元素，象征着青春活力；动画中引起粉丝强烈情感共鸣的“苍月草”（就如镜莲华：是辛美尔单膝下跪为芙莉莲戴上戒指时的核心元素），也在宣传图中充当着重要背景和装饰，如芙莉莲的发饰、项链、手腕的丝带，以及提着的包，都装饰着“苍月草”。

再来看看联名周边设计，以徽章和徽章套为例。椭圆形的徽章，采用幻彩拉丝工艺，烫金的花纹包裹着每个角色。每组徽章都带有一张背景卡，卡片设计复古又华丽，两侧分别别着一个角色徽章，粉丝们都戏称这是辛美尔与芙莉莲的结婚请柬。PVC徽章套，是用于保护联名徽章的搭配物件，但同时其本身也是一个精美的周边，“苍月草”搭成的秋千与徽章相互呼应，整体更加协调。

联名活动上线不到5天，各大城市的联名套餐均已售罄，至今仍有不少粉丝在KFC官方微博下方留言，要求补货。

与KFC的联动，只是《葬送的芙莉莲》这个IP在2025年4月份的其中一场联名活动。“葬送的芙莉莲 x KEEP”、“葬送的芙莉莲x高德”、“葬送的芙莉莲x乐淘谷”、“葬送的芙莉莲x必胜客（台湾）”等多个联名活动都在这个月上线，“葬送的芙莉莲x共鸣GONG”也进行了宣发，网传“葬送的芙莉莲 x DQ”也将于4月30日上线。

短时间内如此频繁的联名活动引起了角研社的注意，为什么只播了一季的动画能如此受欢迎，吸引这么多品牌方并与之建立合作伙伴关系？

接下来，角研社将详细介绍一下《葬送的芙莉莲》这个IP。

《葬送的芙莉莲》是一个怎样的IP？

《葬送的芙莉莲》，是一部由MADHOUSE负责制作的动画，改编自山田钟人创作、阿部司作画的冒险类同名漫画。原作漫画先后斩获第48届谈讲社漫画奖“少年单元”大奖、第69届小学馆漫画奖等多项漫画界权威奖项，并于2024年5月，在日本累计发行量（含电子版）突破2100万册，成为小学馆旗下的一部现象级作品。

2022年9月，《葬送的芙莉莲》官宣动画化，优秀的原作作品，再加上经验丰富的制作班底，强强联合，注定了《葬送的芙莉莲》这部动画的质量不会差。（注：MADHOUS曾制作过《魔卡少女樱》《一拳超人》《死亡笔记》等大热番剧）

2023年9月，木棉花取得动画在中国大陆的代理权，10月在爱奇艺、bilibili双平台播放。48小时，该作在B站的播放量破亿，截至2025年4月22日，这部动画在bilibili的播放量已经超过3.5亿次，站内近6万人评出9.9的高分。

动画以魔王被打倒的“之后”世界为背景，讲述的是长命种精灵芙莉莲为了弄清楚自己为什么会对勇者的死感到悲伤，而和新的伙伴一起，开始一场名为“了解人类”的旅行的故事。

整部动画区别于其他冒险番，以平淡叙事为主，整个基调也是温柔而忧伤的。动画中的“寿命论”催人泪下，芙莉莲的“后知后觉”更是让不少粉丝与之共情，后劲十足。

2024年4月，《葬送的芙莉莲》动画完结，并在这一年入围第29届上海电视节白玉兰奖的“最佳动画片/最佳动画剧本”，随后夺得IGN年度最佳动画桂冠。

目前，《葬送的芙莉莲》在微博的官方账号已经积累了32.9万粉丝，并于2024年底官宣了动画第二季制作确定，预计2026年1月上线。

《葬送的芙莉莲》在内容方面取得的成绩，为该作在商业转化方面的成功奠定了基础。

接下来，角研社将对《葬送的芙莉莲》在2025年作为IP对外进行的联名合作进行一个大盘点。

4月至少5起联动，这个热门IP2025年有哪些合作

角研社不完全统计了《葬送的芙莉莲》IP联名、联动合作，具体情况如下：

截至2025年4月22日，《葬送的芙莉莲》至少开展了12起联名、联动合作。其中，与潮玩品牌的合作有6起，与APP的合作有3起，与连锁快餐品牌的合作有2起，与文创品牌的合作有1起。

6个潮玩品牌分别是JOYOUTH、歪瓜出品、GoodSmile、暴蒙、懒漫造物局、乐淘谷。

4月14日，Suplay集团旗下谷子、抽赏品牌“乐淘谷”新品「葬送的芙莉莲系列乐淘赏」正式发售。本次赏品一套共60个，从A赏到G赏分别是毛绒玩偶、亚克力立牌、温变马克杯、金属钥匙扣、色纸盲袋、徽章盲袋以及镭射票盲袋，而LAST赏则为“葬送的芙莉莲系列乐淘赏卡册”。

其中，C赏的温变马克杯尤为特别。温变前，马克杯杯身仅有芙莉莲一人；温变后，勇者辛美尔就会显现在芙莉莲身侧。就像动画中一样，辛美尔因考虑到自己不在以后芙莉莲可能会在以后的旅途中感到孤独，而坚持在各个地方留下自己的塑像。人类寿命短暂，但辛美尔并没有消失，他只是以另一种方式继续默默陪伴着芙莉莲。这样巧妙的周边设计，让人为之动容。

3起APP联名事件，分别是与KEEP和高德两个APP展开的。

2025年，KEEP与《葬送的芙莉莲》共合作了两个联动活动。目前，2月7日开启的“苍月草之约”联名赛事已进行到了第三场。该场赛事为粉丝提供了趣味款奖牌、经典款奖牌两种奖牌套餐，且参赛还可额外加购徽章套组、绶带、挂绳等限定周边。而另一赛事“一路同行”，也已于4月14日正式开启。参赛选手报名选择对应套餐后，完成累计消耗100大卡任务，即可获得联名立牌、挂链等精美周边。

除此之外，近期高德也携手《葬送的芙莉莲》在APP内推出了联动导航套装。仅需20元，就可获得“芙莉莲”、“菲伦”、“芙莉莲和菲伦”、“芙莉莲和辛美尔”4款联动导航车标，以及5款主题皮肤。

2个连锁快餐品牌分别是必胜客和KFC。

4月8日，“必胜客x葬送的芙莉莲”联动活动在我国台湾地区正式上线。购买限定“一公尺派对盒”，即可获得联名限定包装，花费69元加购限量礼包还可获得限定徽章组、明信片等周边。

4月18日，“KFCx葬送的芙莉莲”活动开启，推出了「美味魔法桶」、「爱意芙现桶」两款套餐。购买联动套餐，即可获得徽章套组、PVC徽章套、烫金贴纸等精美周边。另外，联动主题店及主题打卡点也将在4月18日同步上线，预约后可前往就近主题店就餐。

1个文创品牌是得力。2月8日，《葬送的芙莉莲》正版授权得力新品在上海静安大悦城开启限定首发。此次联动活动不仅推出了中性笔、修正带、无线装订本、笔袋等联动文具，还上新了徽章、挂件、支架、流沙摆件、收藏卡等联动周边。联动单品相当丰富，梦幻还原了超多的经典片段，满满的都是细节。

《葬送的芙莉莲》为什么火？好在哪里？

“他喊着什么勇气啊，羁绊啊，就冲了上去。”

这不是嘲笑，而是来自广大二次元们对于一位充满正义的“勇者”的肯定。

2024年5月21日，台中捷运一歹徒持刀无差别伤人时，一位长发小哥挺身而出，紧紧抱住歹徒阻止他继续伤人。哪怕途中身中数刀，他也没有退缩，最终与其他乘客联合制服了歹徒。

在事后接受媒体采访时，这位长发小哥也只是谦虚地引用了《葬送的芙莉莲》里的一句话，“如果是勇者辛美尔的话，我相信他也会这么做。”正是勇者“辛美尔”的精神让他自发挺身而出，阻止了更多人受到伤害。

作为一名勇者，“辛美尔”真的很不同。不少粉丝一致认为，区别于其他异世界的勇者，辛美尔重塑了大家心里“勇者”的形象，是近些年来最正统的勇者。

在其他番剧中，能拔出代表“勇者”身份的圣剑，才是真正的勇者。但辛美尔并没有拔出所谓的“圣剑”，也不需要拔出。因为，停滞不前的圣剑，配不上一往无前的勇者。

另外，“辛美尔”与“芙莉莲”的感情，也是该作的一大热点。

两人在旅行中相互扶持，相互理解，感情慢慢升温，在“辛美尔”单膝下跪，为“芙莉莲”带上象征着“永恒的爱”的镜莲华戒指时达到高潮。但拥有长久寿命的“芙莉莲”不懂爱情，“辛美尔”也只是默默的注视着她。

而在“芙莉莲”因为“辛美尔”的死亡而难过，想要弄清这种情感而开启的一场旅行中，“芙莉莲”终于理解了“辛美尔”，去到了“辛美尔”的故乡，看到了苍月草花海，但一切终究还是太迟了。

“辛美尔”平淡而又汹涌的爱意让人动容，两人间因为“寿命论”的错过更是让人难以忘怀。或许，和强行的完美相比，这种“恰到好处”的遗憾才最刻骨铭心。

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