紫荆花BCG art首登“2023中国涂料品牌潜力榜50强”

3月31日，国内涂料行业首家深度媒体《涂料经》正式发布“2023中国涂料品牌潜力榜50强”。这是《涂料经》连续第八年推出“中国涂料品牌潜力榜”。本年度上榜品牌50个，涵盖45家涂料企业，是根据往年增长数据、品牌推广度、认可度、关注度、满意度等综合维度评选的2023年具有较大发展潜力的企业/品牌。其中紫荆花BCG art首登潜力榜，位列第18名，开启了综合型涂料企业进军艺术涂料细分领域并取得良好成绩的先河。

紫荆花于2021年推出紫荆花BCG art艺术漆品牌，正式布局艺术涂料新赛道，在一年当中艺术涂料品牌形象店累计突破100家，其中艺术涂料体验馆增长率高达2250%。这样的发展速度，让它首次登榜就占据高位，未来冲刺前十也指日可待。

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机遇与挑战

近年来，综合型涂料企业进军艺术涂料赛道是一个“公开的秘密”。说它是“秘密”是因为大家都非常低调，没有大肆宣扬，但是彼此之间都心照不宣，暗中较量。可以看出这个时期，大企业都处于观望阶段——

第一，一个品类做不做的起来，要看头部企业，这也进一步推进了艺术涂料的发展趋势，各个势力都在暗中争抢；

第二，“术业有专攻”，在中国艺术涂料市场，有很多资历老且专业的艺术涂料品牌，它们大多数还打着“原装进口”的旗号，占据“先入为主”的优势；

第三，随着行业的发展，大大小小涌入进来想要瓜分“蛋糕”的人越来越多，一方面大企业要抓住趋势，另一方面出于整体发展考虑，初期又不能投入太多，否则就是放弃了自身优势，舍本逐末。

因此，对于紫荆花而言，艺术涂料领域是风口，是机遇，同样也是挑战。

作为老牌涂料企业之一，紫荆花涂料沉淀的历史与实力使得它在市场上建立的第一形象就是“大品牌，值得信赖”。叶氏兄妹的创业史也在行业内风靡，成为一个重要的品牌符号，也让紫荆花的品牌文化根深而久远。从1982年至2002年，是紫荆花涂料业务不断加速向前发展的20年，同时也奠定了其在中国涂料行业的稳固地位。

1991年8月，叶氏化工在香港联交所上市

关于紫荆花进军艺术涂料，有一条重要的连接线索——2022年紫荆花发布新年寄语《荆花否极泰来！昂首阔步, 迈向2022！新机遇，新征程！》。这封寄语透露了一个重要信息：紫荆花要着力家装领域，发力装饰漆，甚至要着力开发全新的艺术涂料领域。这预示着紫荆花未来将继续深入多元化领域，改革与创新迫在眉睫。

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革故鼎新

2023年2月9日，“融合 创新 突破”———紫荆花40周年品牌发布会暨2023年紫荆花经销商大会在广西南宁隆重举行，“紫荆花40周年时光列车”亮相，充满科技与潮流感的设计主打的概念就是“重新认识紫荆花”；同时，第四代logo也在会上隆重发布，寓意着紫荆花继往开来，迈入新的篇章。

紫荆花40周年时光列车

紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光先生讲解了紫荆花40周年品牌升级计划，他表示：2022年，紫荆花在逆境中取得了辉煌的战绩，终端渠道革新建立了更多BCG Art大店，投入更多的全彩店和旧店翻新，缔造了全彩涂装店增长率53.3%，艺术涂料馆增长率2250%，辅材形象店增长率200%的辉煌成绩。

紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光

为什么要重新认识紫荆花？与其说是一次“升级”，不如说是一次“全面升维”。紫荆花也表示，面对2023年，紫荆花在整个营销系统、品牌建设、产品升级、网络布局、服务的升级等等工作上，做好了脱颖而出的准备，并且坚信，紫荆花的2023年将会是腾飞的一年。

“革新”也体现在2022年一年时间，紫荆花成功申请发明专利17项，另外也获得发明专利授权4项。通过技术研发人员的努力不懈，发明专利申请量及授权量均创历史新高。

紫荆花40周年点亮仪式

这其中，“低碳、环保、节能、可持续发展”的理念也贯彻始终，与国际接轨。2022年紫荆花的供应链系统性改革得到极大成效，优化营运资源，节能减排，简化管理架构，更聚焦市场发展。采购与技术联合降本，完成率达到166%，在优化管理体系汰弱留强，寻求人力资源降本10%，供应链+物流成本下降15%。

用事实与数据说话，紫荆花BCG art的发展只是其在战略当中的关键部分。整体的发展带动关键领域的发展，关键领域的发展又反过来为整个企业的发展增色添彩，二者密不可分，同呼吸，共命运。

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蓄势爆发

在伴随品牌logo升级引动的整个品牌跨纬度升级的同时，紫荆花的步伐更坚定而稳健。其做出了两个关键性动作——

1）加强战略合作。分别与法国美斯涂料、蓝筱玉软装学堂等战略合作签约。这里的战略合作也不在是过去传统的上下游产业链的合作，还有“跨界”、“跨纬度”的合作，整个合作走向更走近C端，更深入消费者。

“年轻化”成为紫荆花涂料身上显著的标签

2）增强、完善原有的系统，实现更完整的系统闭环。除了本身就有的生产系统、供应链系统、营销系统等，在管理系统、服务系统以及赋能（设计赋能、宣传推广赋能）系统等也做智能化升级。跨界合作除了发挥1+1＞2的市场效应外，更多的可以学习融合系统与模式，实现真正意义上的跨纬度升级。

可以预见的是，紫荆花BCG art的未来发展一定是突飞猛进的，可以期待一下它在设计、在施工方面的全新展示，品牌形象店的升维与改进也是其中必不可少的一个亮点。此外，为了给新一代崛起的消费群体做更好、更深层次的服务，也会进一步推出更有趣、更好玩的福利与内容，越到后面越有看点，拭目以待。

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