湖北钟祥：电商赋能激活“美丽产业”新引擎

在移动互联网时代，人们的购花方式由线下逛花店到手机蹲“直播间”，越来越多元化。近年来，钟祥紫凝盛景植物花园抓住直播电商的红利，销售业绩也蹭蹭上涨。

“先给花友们赏一波我家的中国红花花，能够给你做到红黑色的一款花花……”

这几天，柴湖镇紫凝盛景植物花园内，一株株盛开的月季鲜艳欲滴。花丛中，主播手捧绚烂的月季，360度无死角地展现花卉魅力，直播间内气氛热烈，不到一个小时，上百盆月季便被抢购一空。

紫凝盛景电商负责人小方介绍：“月季花的直播从去年10月份就开始了，一个团队每天6个小时打底，一场直播在高峰的时候能达到400多人，最高峰的时候一天可以卖到一千单。”

随着电商直播的快速兴起，“鲜花经济”呈现渠道多元化、消费便利化等特点。两年前，紫凝盛景依托第三方电商团队，搭上电商快车，尝到了直播售花的甜头。去年10月，基地成立了自己的电商部门，6位主播轮番上阵，为每位客户提供品质化、定向化服务。四到六月，40万株月季将从这里销往全国各地，其中，电商零售预计超10万株。

“花期的时候，电商这一块的销售量还是很稳定的。平时在线下市场销售的时候，有淡季和旺季之分，但是电商平台上，以零售为主，面向的是大部分人群，像抖音的日活跃量可以达到9亿，针对这样一个情况，就可以在不同的季节保证花卉销量的平稳，这就避免了在实体销售时出现淡季的情况。”紫凝盛景电商负责人小方说。

面对花卉行业淡旺季波动的难题，紫凝盛景通过电商平台实现了"削峰填谷"的突破。除了月季，基地30多万株绣球也陆续盛放，一株株娇艳欲滴的绣球，从田间装进消费者的购物车里，扮靓了千家万户。通过“批发+直播零售”相结合的销售模式，今年基地销售额将超过2800万元，其中，电商零售接近30%。

“我们的愿景是希望能打造成湖北地区有影响力的电商平台，把本土的花卉产品宣传出去。”对未来，紫凝盛景电商负责人小方充满信心。

记者：何志琛 王超华

一审：刘冰洋

二审：袁李娜

三审：范涛

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