此情只关风月：奶茶杯上的中国风设计

十一长假马上就要到了，大家是不是已经在翘首以盼自己的假期了。长沙、武汉、南京、重庆......特色的地方美食想想都让人垂涎。说起长沙，不仅有臭豆腐，龙虾，这个城市的最近贴上了一个新标签——茶颜悦色，一个只有在长沙才能喝到的奶茶品牌。

不仅是因饮品味道好，价格适宜，茶颜悦色的产品包装也是极具特色，受到了年轻人的广泛欢迎，在社交媒体上也享有很高的声誉。今天，我们不说奶茶的滋味，而是来说一说茶颜悦色的包装设计。

在大家对茶颜的讨论中，“中国风”是经常被提及的一点。茶颜给自己的定位就是“新中式”茶饮，在一杯奶茶上赋予了丰富的传统文化元素。茶颜的包装充满国风之美，每一杯茶使用的杯子都可能是不同的外包装。

茶颜的杯子外壁有着不同系列的插画⁠（在新标签页或窗口中打开）。这一系列取材自中国著名古画，如《富春山居图》、《花鸟册》、《千里江山图》等等。杯身底部是茶颜的标志性logo——红底色的轩窗中央立着一位古典美人，加上茶颜悦色四个清新随意的字体。这部分是没系列包装都不会有太大变化的地方，杯身上部则是一幅铺展的画卷。

例如以《百花图卷》为灵感创作的这只杯子，以尊贵的绛紫作为底色，绘制有胭脂红的繁花暗纹，点缀着几簇青色花朵，并没有完全照搬百花图卷的纹样，而是使用了同样华丽繁复的风格。

这只灵感来自《富春山居图》的杯子，画卷上以灰蓝，墨色，黑色为主调。星星点点的白色既像是宣纸的材质，又像是挥洒下的斑斑墨迹。星夜中写意流畅的山峰轮廓，寥廓清远。

茶颜悦色不仅在图样上下足功夫，每只杯子上还附有用心撰写的文案。这只瑞鹤杯，上部分是宋徽宗的《瑞鹤图》，下半部分则是茶颜对自己的定位和介绍，采用了古体字的写法，呼应了整个包装古风古韵的特点。

茶颜悦色在中秋节推出的一款定制包装也是美极了，没有缤纷的颜色，也没有贵气的金黄，只有一抹简单的月明，将清辉铺洒在不同的角落。悠然清远，返璞归真，充满了质朴却纯粹的情怀。即使时光变迁，古人同我们，那份恬淡思乡的情怀，却是一样的吧，这也是这款包装想传递的一份情深吧。

茶颜悦色的包装充满中国风，却并不是蹭热点和生搬硬套，而是真正热爱传统文化，珍视传统文化的设计。共通而含蓄的情感，中国特有的情怀，对文化进行趣味解读。

包含真情的设计，更能打动人心。

作者是

Xuechun

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