新国货品牌崛起之路：逐本ZHUBEN的化妆品包装设计

来源：一加一美妆品牌设计研究院时间：2022-07-11阅读：4220

品牌名称：逐本ZHUNBEN

创立时间：2016年

品牌定位：专注于皮脂膜养护的芳疗品牌

还在4年前，定位在“芳疗护肤品牌”的逐本，正面临“手款卸妆油产品上市遇冷、资今链险些断裂”的困境。当时国内消费市场护肤知识欠缺，且市面上大多卸妆油由于乳化不彻底容易闷痘多给用户以“油腻感”重的印象，化妆品包装设计中卸妆水是年轻女性的首选。

直到2019年初，逐本首次亮相李佳奇直播间，此后1年时间，与其合作34场创下1分钟卖出5万瓶卸妆油的记录，从无人问津到爆发性增涨，逐本如何以一款卸妆油切入化妆品品牌策划，在消费认知匮乏、大拍环伺的情况下实现“幂次化”成长曲线

· 冷启动：口碑传播逐本x美丽修行

· 关键节点：头部直播间·逐本

· 破圈：国潮护肤包装设计

· 品牌：紧扣“芳疗”打心智线上线下齐发力，化妆品品牌设计。

总结下来，逐本其实和花西子有相似之处，它们都是先通过差异性产品获得小圈子好评，再借直播出圈，品牌建设也没落下，兼顾了化妆品包装设计、化妆品品牌形象。这种站在品牌的维度去运营品牌，虽慢、但是却很稳！

而逐本一路崛起，产品力与品牌力并重，可能这就是它在当下市场环境里收到消费者喜欢的原因。

高颜值护肤品包装设计+品牌形象构建+小圈子私域粉丝+直播出圈，从逐本身上看到。这套模式是可以复用的，也许这是其他新品牌可以借鉴的部分！

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