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中国影史第一《哪吒》靠IP让联名品牌大赚特赚

来源：花匠小妙招时间：2025-08-13 21:52

在竞争激烈的春节档，《哪吒之魔童闹海》以86亿票房登顶中国影史榜首，不仅屡创票房和口碑的新高，更是证明了作为国产动画ip的带货价值。

从“魔童降世”到“国潮顶流”，哪吒又是怎样完成品牌营销战役的呢？

回顾哪吒ip历程，在第一部电影上映时，团队在ip开发能力方面还不够成熟，导致缺乏对衍生品市场的提前布局，使得盗版周边泛滥，一定程度上严重的影响了哪吒IP的商业价值。

所以在这次《哪吒2》的周边开发方面团队有了明显的改善，精心策划了品牌合作与周边开发。与蒙牛、荣耀、兔头妈妈、泡泡玛特、FunCrazy等15家品牌合作，来了一场盛大等品牌狂欢。

其中不得不提等就是哪吒与蒙牛的合作了。

围绕哪吒IP创作了一支《哪吒闹海后台揭秘》的短片，以幕后的方式呈现，不光唤醒观众对于《哪吒1》的回忆，更是将蒙牛今年等 CNY 营销主题 “送礼送蒙牛，要强事事牛”融合，通过多个宣传视频和海报，将蒙牛所强调的 “牛”“要强” 精神具象化，使其更具真实感和感染力。不仅如此，蒙牛还精心制作了一个映前贴片，以彩蛋形式与电影一起播放，在影院这一特定场景下，进一步加深了品牌与《哪吒2》 IP 的关联，还推出定制款包装和红包封面，在过年期间全方面包围用户，让年轻观众在日常中也能感受到哪吒的陪伴，形成了一种潜移默化的品牌认同。

除了蒙牛，泡泡玛特也靠《哪吒》迎来了一轮销售爆发，1月30日，《哪吒之魔童闹海》上映首日，泡泡玛特迅速推出“天生羁绊系列”手办盲盒，1月31日线下门店同步发售。这一举措就像是在电影热度的火焰上浇上了一桶油，瞬间点燃了市场的热情。上架仅两天便已售罄，其中，隐藏款“敖丙版哪吒”更是成为了粉丝们梦寐以求的珍品，其独特的设计和稀缺性，使得它在二手市场上的价格一路飙升。

而泡泡玛特与《哪吒》的合作，不光突出了品牌产品，还强调了ip内容，让电影获得更多的曝光机会更是让品牌拥有了更加可观的商业价值。

品牌与IP的联动已经不再是简单的“蹭热点”，而是需要互相成就，将ip形象与品牌内容完美融合，才能共同成功。

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