首页分享凤翔泥塑艺术特征在文创产品设计中应用.doc

凤翔泥塑艺术特征在文创产品设计中应用.doc

来源：花匠小妙招时间：2025-08-13 21:19

凤翔泥塑艺术特征在文创产品设计中应用

凤翔泥塑艺术特征在文创产品设计中应用　　[摘要]凤翔泥塑作品风格质朴，造型饱满独特，色彩对比强烈，纹样繁复，装饰性强，象征符号多样。凤翔泥塑具有强劲的生命力和独特的民族审美理想，通过在品牌设计和文创产品设计的教学实践中分析凤翔泥塑的艺术特征，将其艺术特征在品牌VI设计、文创产品设计等现代设计中创新应用，推动其传承发展，彰显民族文化特色。　　[关键词]凤翔泥塑；艺术特征；现代设计　　[Abstract] Fengxiang clay sculpture works with a rustic style， unique plump shape， strong color contrast， complicated patterns，strong decorative function， various symbols and rich connotation. Fengxiang clay sculpture has a strong vitality and unique national aesthetic ideal.The article analyzes Fengxiang art features to promote the development of inheritance and highlight the national culture features by teaching the practice of brand design and cultural creative product design. 　　[Key words] Fengxiang clay sculpture； Art features； Modern design 　　中国历史悠久，积淀着丰富多彩的非物质文化遗产。当今，社会推进文化多样性，只有大力发展“民族化”本土设计，创造具有地域文化与民族特色的产品才能更好地满足社会的消费需求。我们通过将非物质文化遗产项目应用于创新实践教学，将民族文化传承提升到一个新的高度。本文浅析了中国首批非物质文化遗产项目――凤翔泥塑在品牌VI设计、文创产品设计中的创新应用，以期推动其传承发展，彰显民族文化特色。　　一、凤翔泥塑的艺术特征　　凤翔泥塑是陕西省宝鸡市凤翔县的一种传统美术形式，当地人俗称“泥货”。凤翔泥塑共有三十多个品种，数百个规格，其中有半人高的巨型座虎、虎头挂片，也有小到方寸的小狗、小兔。它以当地的“板板土”为原料，经过造型、制模、翻坯、粉洗、勾线、绘彩、上光等十多道工序，勾线绘彩而成。传统泥塑以座虎和虎头挂片最具特色，寓意永保太平、镇宅避邪、迎祥纳福。　　凤翔泥塑作品风格质朴，造型饱满独特；色彩对比强烈，装饰华丽；纹样繁复，装饰性强；象征符号内涵丰富；形态生动，拙朴可爱。在神韵上，艺人善于抓住具体形象的特征，表现其本质特点（图1）。如常见的泥塑虎，艺人既概括了虎、狮、豹共有的凶猛特点，又大胆进行夸张和处理，使得泥老虎变为生气勃勃、极富童趣的玩具老虎。　　凤翔泥塑自周秦汉唐以来就一直集中表现出开脱张扬、热情奔放的艺术风格，汲取了古代石刻、年画、剪纸和刺绣中的纹饰，有先秦饕餮纹饰与图腾文化的神秘和古朴，也有汉唐的丰满圆滑与强悍威猛，憨态可掬，鲜活生动，质朴豪放，粗中有细。凤翔泥塑通过夸张的造型和丰富的色彩，表达劳动者的生命内涵和纯朴情感，每一造型无不显示出北方民族粗犷豪放的性格特点。　　二、凤翔泥塑的艺术特征在文创产品设计中的应用　　在非物质文化遗产传承创新活动中，我们将非物质文化遗产项目进行文创产品开发，不断拓宽产品的种类，如家居饰品、生活用品等，并引入品牌的概念。在品牌VI课上，教师带领学生首先确定了凤翔泥塑非遗的种类，挖掘其主要特点，进行品牌创新设计。　　（一）造型特征在品牌logo设计中的应用　　长期以来，虎是凤翔泥塑中的主要题材，凤翔人把泥塑虎视为镇宅、护子、增寿、辟邪的吉祥物，按当地民间习俗，“前门贴门神，后门悬挂虎”，以驱魔辟邪。凤翔泥塑虎分座虎、挂虎等类型。　　凤翔泥塑的造型整体圆浑，形态粗犷、夸张，在圆浑饱满的团块体量中孕育和积蓄着勃勃生机，显示出极大的张力。凤翔泥塑中刻画的虎头暴额凸睛，色彩强烈鲜艳，双眉为两条相对的鱼，源于6000多年前的仰韶彩陶中的鱼纹女阴生殖符号，是生命繁衍的象征；而眼睛象征日月，洋溢着阳刚之气（图2）。如此组合，表达了阴阳相合万物兴的理念。　　在品牌VI设计中，将凤翔泥塑座虎的“鱼形”眉和太阳形眼睛组合作为Logo形状，运用其代表颜色，以三角形的拼贴效果做成了品牌塑纪的“logo”，表达了品牌充满朝气和希望的内涵，同时使传统的凤翔泥塑形态变得时尚新潮（图3）。利用Logo设计了相关VI