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春游赏花季来袭！看地方文旅宣传如何以软文营销“火”出新高度

来源：花匠小妙招时间：2025-08-13 18:30

每年3月，步入春色正浓时，各地文旅就会开启“上大分”模式，因为此时寒冬渐远，踏青出游的心已在路上。

而“赴花海之约”是各地文旅的默契之争。云南昆明，江苏南京等地方文旅都已在各大社交平台上“争奇斗艳”，武汉东湖更是凭借“相约赏樱季”早已席卷各大自媒体角落，声量浩荡。今日投媒网就来与您分享地方文旅如何以软文营销“火”出新高度。

一．提炼活动亮点，创意性资源推广

地方文旅的核心竞争力在于独特的文化资源和活动亮点。通过提炼具有代表性的活动亮点，并结合创意性资源进行线上软文推广，可以有效吸引目标受众的关注。地方文旅需要深入挖掘本地的文化、历史、自然景观等资源，提炼出具有代表性和吸引力的活动亮点。

同时，结合创意性资源，如新媒体技术、互动体验、主题活动等，像哈尔滨通过“冰雪大世界”和“中央大街”等核心吸引物的构建，成功打造了冰雪旅游的品牌形象，让具有创新性和吸引力的文旅产品和服务，提升了地方文旅的整体吸引力。

二．分析目标客群，打造差异化输出

精准定位目标客群是地方文旅“出圈”的关键。通过分析自身特色，了解目标客群的特征和需求，地方文旅可以打造差异化的输出内容。打个比方，年轻家庭可能更倾向于亲子游，偏好寓教于乐、互动性强的旅游项目。

而文化爱好者则更关注地方的历史文化内涵和艺术体验。因此，地方文旅需要根据不同的客群特点，设计和推广具有针对性的旅游产品和服务，形成独特的品牌记忆点。

三．社交平台联合，鼓励用户分享体验

在新媒体时代，社交平台成为地方文旅宣传的重要渠道。通过构建新媒体宣传矩阵，联合微博、抖音、小红书等平台，地方文旅可以实现多渠道、多形式的内容传播。例如，邀请网络红人实地探访，通过他们的影响力带动用户分享旅游体验，形成积极正向的口碑效应。

四．合作专业媒介，有效循环传播

专业媒介平台在地方文旅宣传中发挥着重要作用。例如，与主流社交媒体平台合作，通过广告投放和合作活动提升可见度；在自媒体上与旅行博主合作，生产真实、生动的推广内容；与当地企业合作，推出完整的旅游套餐，提供更全面的服务。通过多方合作，地方文旅可以实现资源的最大化利用，形成有效循环传播，提升品牌声量。