我国鲜花电商行业向千亿级市场靠拢，但全链条仍需不断完善

近年来，我国鲜花电商行业正迅速发展，市场规模不断扩大，向千亿级市场靠拢。根据观研报告网发布的《中国鲜花电商行业发展现状研究与投资前景预测报告（2023-2030年）》显示，我国鲜花电商市场规模已突破896.9亿元，同比增长24.5%。预计2022年我国鲜花电商市场规模达1086.8亿元，到2025年市场规模将达到1644.1亿元。

鲜花电商是通过电子商务模式提供鲜花服务的行业。花卉电商是花卉零售借助电商模式发展的一大创新，目前已逐步成为花卉零售行业关键渠道。按照模式划分，我国花卉电商可分为B2B模式、O2O模式和B2C模式等，目前O2O模式和B2C模式发展较快。

我国是世界最大的花卉生产国和消费国，花卉业正在从大到强迈进。数据显示，2021年我国花卉种植面积159.41万公顷，同比增长8.27%；销售额2160.65亿元，同比增长6.93%。

鲜花电商市场规模持续扩大，主要得益于国内冷链技术的快速发展。冷链物流一般指冷藏冷冻类食品在生产、贮藏运输、销售，到消费前的各个环节中始终处于规定的低温环境下，以保证食品质量，减少食品损耗的一项系统工程。近年来我国冷链物流行业正步入高速发展阶段，为鲜花的“可得性” 提供基础设施。

“情”，是鲜花电商发展的关键因素之一。多样化的零售渠道为鲜花的“易得性” 背书。2018-2022年我国冷链物流的市场规模逐年上涨，增势稳定。数据显示，2021年我国冷链物流市场规模达4773亿元，同比增长15.01%，预计2023年我国冷链物流市场规模将达6486亿元。

总的来说，我国鲜花电商行业正迅速发展，市场规模不断扩大，向千亿级市场靠拢。在冷链技术的推动下，鲜花的“可得性” 得到提升，多样化的零售渠道为鲜花的“易得性” 背书。同时，冷链物流市场的稳定增长也为鲜花电商的发展提供了有力支持。

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