山楂树下刷屏分众，打响新年增长第一枪

年关将至，各大品牌厂商都铆足了劲，要借势集中爆发的送礼需求，在春节礼品市场分得一杯羹。

营销方面，品牌开始围绕“送礼”的主题做内容。值得关注的是，随着外界环境的变化、消费人群的迭代及健康消费的流行趋势，礼品市场已从过去的“送面子”转变为如今的“送健康”，春节送礼亦是如此。尤其是食品饮料品牌，都在争当健康好礼的首选。

近日，果饮品牌“山楂树下”刷屏分众电梯媒体，携手代言人关晓彤宣传“春节送礼 就送山楂树下”和“山楂树下 多吃不怕”的品牌主张，率先吹响春节健康礼大战的号角。

“除杂去涩”，好喝健康才是硬道理

消费者越发重视饮食健康，天然、绿色、营养成为影响消费者购买决策的重要因素。众所周知，山楂富含多种维生素和微量元素，丰富的膳食纤维有利于促进体内物质代谢，有着百果之王的美称。山楂的健康功能早已家喻户晓，山楂饮料市场也乘着消费升级的东风快速增长，呈现新老品牌激烈交锋的局面。

天津冠芳成立于1989年，专注饮料生产已有33年，“山楂树下”系列产品作为主打屡获殊荣以及消费者好评。而这背后保驾护航的，是品牌在种植、生产、储存、运输等全流程上的严格把控。

山楂树下深谙好原料是好产品的基础，于是建设万亩山楂果种植基地，集齐无工业污染、肥沃土壤、纯净水源、充沛光照等优势，所产山楂果实饱满、营养丰富、酸甜可口。在生产储存方面，山楂树下拥有两万余平方米鲜果冷藏库，采用先进速冻保鲜技术入库储存，并利用多项国际前沿、自有知识产权，加工技术，实现高浓度打浆，攻克山楂果浆“除杂去涩”难题。

这样一来，每一瓶来自山楂树下的山楂饮料都能够最大程度保留山楂的营养成分和美味口感，实现真正的“好喝又健康”，满足甚至超越消费者对山楂饮料的品质要求，成为山楂饮料的领军品牌。

刷屏分众，争抢兔年“头彩”

除了通过在产能和品质上武装自己，打造消费者的信赖基础，伴随着山楂饮料品类的发展，山楂树下还积极更新营销思维，塑造更年轻的品牌形象，并不断以新的形象吸引消费者关注，成为更多消费者的健康饮料选择。

具体来看，比如签约关晓彤等品质偶像为代言人，树立年轻品牌形象，并借助代言人的高曝光度，向广大年轻人展示品牌。再比如绑定综艺节目，与圈层年轻用户达成深度沟通，提升在年轻群体中的知名度。还有就是在线上依托短视频平台，用年轻人喜闻乐见的形式和内容，持续出圈。

此外，山楂树下在线下还与具有核心引爆力的媒体合作，瞄准主流年轻消费人群发起品牌攻势。尤其是在消费旺季，山楂树下集中火力提升品牌曝光度，实现占位消费者心智，巩固品牌竞争壁垒的目标。

兔年春节越来越近，春节年礼需求激增。根据亿邦动力研究院对2022春节年货消费市场的调研总结，年轻消费者在选购春节年礼的时候愈发关注健康，而这一特征也将延续至2023年春节。

基于对消费趋势的洞察，山楂树下携手代言人关晓彤演绎春节年礼广告并投放分众电梯媒体。在分众电梯广告这个春节品牌营销大战的主要阵地，山楂树下展现春节送礼场景，对“春节送礼 就送山楂树下”的品牌主张进行高频次宣传，形成心智影响，让年轻消费者在选购春节年礼时第一时间想到山楂树下。

另外，为了激发目标消费者对山楂饮料的需求，山楂树下在广告中强调“关键时期 就喝山楂树下”和“山楂树下 多吃不怕”的健康优势，精准对接消费者健康需求，多维度共振助推品牌增长。

一年之计在于春，品牌春节营销大战才刚刚开始，山楂树下也才刚开始发力而已。相信接下来，山楂树下继续开拓思路，大胆创新，在线上线下打造丰富有趣的营销活动，力争在兔年开年抢下“头彩”，为接下来一年的品牌增长开个好头。

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