涂话会丨微水泥为何能大行其道？未来还能火多久？

微水泥已经火到让人无法忽视。

在10月举办的第四届全国艺术涂料技能竞赛预赛上，微水泥成了半个主角，不少参赛选手选用的材料均是微水泥。

昨日开幕的中国国际涂料展，微水泥仍是众多参展商和客户追逐的焦点，罗斯夫、海明斯等原材料厂家为微水泥推出了不少创新解决方案。

近年来，微水泥从一个细分品类日渐演变成了一个细分行业，异军突起、一骑绝尘，长期保持着25%-30%的高速增长。

立邦、三棵树、嘉宝莉、华润涂料、北新涂料、巴德士、紫荆花等知名品牌都看好微水泥市场，纷纷推出了自家的微水泥产品。

仔细数一数，市面上专注于微水泥的品牌竟然有数十个，加上进口品牌，可供应微水泥产品的品牌更是数百个甚至更多。

微水泥作为水泥的远方亲戚，进入中国涂料市场也有将近20年的时间了，在时间维度上并不算“新鲜”事物。

要知道，在欧洲微水泥只是一个冷门产品，为什么它能够在中国市场突然爆火，大行其道呢？未来还能火多久呢？会不会重蹈硅藻泥的旧路？来也匆匆，去也匆匆？

在“‘艺’起奔赴，‘术’涂未来”的艺术涂料涂话会上，德国菲玛（中国）副总经理周芙蓉、VeryLux威罗艺术涂料•中国区执行总裁邹本龙、小蜜蜂艺术涂料中国区董事长安康义三位艺术涂料业界大咖也就这个话题进行了深度探讨，受他们精彩观点的启发，我们对微水泥能有些怎样的理解和说判呢？

微水泥为何能在中国市场上大行其道？未来又还能火多久呢？

NO.1

微水泥如何抗打？

2010年前后，由装饰混凝土灰泥类产品演变而来的聚合物水泥基装饰灰泥（微水泥专业名称）诞生了，但当时并没有立即流行开来，而是在欧洲经历了五六年的沉寂和孕育，才正式进入中国市场。

微水泥是一种新型装饰材料，由水泥、水性树脂、矿物等成分按比例混合而成，零甲醛，零VOC，无毒无害，安全环保，若将其简单理解为，水泥材料里的A-Level高档款，也完全没问题。

微水泥作为水泥的“远房亲戚”，具有耐磨、疏油疏水、防水、防火、抗菌、厚度薄、环保等种种特点，更是能做到360°无缝贴合（不开裂），让设计不再受限于瓷砖与石材材料。

曾火上热搜、被称为明星家装师的井柏然的家，就是由微水泥打造而成，墙面呈现出高格调。

微水泥看似简单，却变化无穷，纹理从粗犷到细腻，色彩从冷色到缤纷，风格简约却富有质感，无接缝，为装饰风格提供了新思路。

微水泥耐磨耐久，3.57公斤/平方毫米（35N=3.57公斤）的抗压强度甚至超过了瓷砖（2.7kg/平方毫米），能做到十年不开裂，是眼下最前沿的设计风格之一。

微水泥质感非常细腻， 无缝衔接，空间整体感优越，且厚度极薄，硬度高，旧房改造可直接在原有瓷砖、木板等表面覆盖，也能直接涂刮在水泥自流平上对裂缝进行修复，通体防水不渗水，极强的疏油疏水性，易于清洁打理。

在实现生活空间艺术升级的过程中，我们会发现能够满足对生活品质的需求的材料，往往是方便且合适的，微水泥无疑是最佳的选择。

前两年，进口微水泥双包价在500～700元/平方，国内微水泥双包价在200元/平方米左右。

这两年，受疫情和房地产冲击，微水泥的价格有所回落，但市场均价仍在150元/平方米以上，仍然有着相当强的市场竞争力。

当然，具体价格会因当地的市场和现场的施工情况有所差异。

应该说，微水泥确实比许多涂料产品更“赚钱”，再加上微水泥不仅仅是运用在墙面上，而是能全屋涂装，包括顶面、地面等，受到市场青睐就不难理解了。

即便是100平方左右的房子，几万到几十万都很正常。

因为“有利可图”，微水泥成为了设计师、装饰公司的首选装饰材料，频现于抖音、知乎、小红书等平台，宛若当红炸子鸡，也是涂料企业眼中的香饽饽。

NO.2

微水泥为什么能火

1

名字起得好

“微水泥为什么能火？因为名字起得好。”邹本龙如此表示道。

“微水泥”这个名字如同“硅藻泥”一样，朗朗上口又极易传播，同时通过这个名字能直接了解到材料本身的特点。

对比之下，艺术涂料历经近20年的沉淀才逐渐升温，这发展速度与其名字本身也有一定的关联。

毕竟，艺术涂料注重的是艺术性，当中内涵复杂，涵盖材质、表达效果等层面，因而较为深奥。因此，业内也流传着“艺术涂料3年才能入门，10年才能成为专家”这种说法。

假如微水泥起名也像艺术涂料一般难以理解，恐怕它也不会如此迅速地走红。

此外，我们正身处短视频时代，社交媒体已经深入到每个人的日常生活。

社交媒体传播新名词和新事物功不可没，而微水泥正是借助这股潮流飞速崛起。

2

硅藻泥出让机会

观察艺术涂料这20年的发展历程，可以看到它已经从早期的传统类涂料产品，回归到更注重天然、无机的趋势。

在这股趋势下，硅藻泥作为一种天然的无机材料走进市场，引起了消费者的关注，也得到了不错的回报，诞生了一大批势头不错的硅藻泥品牌。

硅藻泥的热潮逐渐过去，艺术涂料时代随之而来。在三色珠、天鹅绒等艺术涂料品类盛行的背后，清水混凝土艺术漆其实发展得也不错，这就是“天然、无机”风潮的延续。

微水泥属于无机硅酸盐类产品，实际上是清水混凝土艺术漆类产品的升级版，是对这一趋势的有益补充。

未来，这一趋势有望继续深化和扩展，我们将见证更多环保、健康、天然的艺术涂料产品涌现，微水泥只是市场发展的一个产物。

回顾过去，硅藻泥培育并推动了无机涂料类的市场，只是后来因各种原因退出了市场。随后，在艺术涂料的发展过程中，清水混凝土艺术漆类产品应运而生。

清水混凝土艺术漆类产品推广过程中面临了一些问题，逐渐被市场淘汰，这便给了微水泥后来者居上的机会。

“未来会涌现出怎样的产品，难以预测，但我坚信无机类涂料中的天然产品必将是未来艺术涂料发展的一个重要方向。”安康义总结道。

3

极简风格盛行

消费者对墙面的认知，在经历了从只追求简单的刷白、刷整齐，转变为注重耐擦、耐用，再到如今追求环保、健康等多方面需求的演变后，美观、舒适等或将成为影响消费者考量的重要因素。

装饰效果也多次转变，从过去的欧式、美式、轻奢到如今的极简风，反映了消费者返璞归真的生活态度。

恰好，微水泥强度高、厚度薄，能够轻松打造多种质感，甭管是风靡设计圈的侘寂风、工业风，还是备受业主喜爱的极简风、日式风，很多地方都有它的身影。

微水泥可塑性极强，可用于家里任何一个角落，为空间注入独特的设计氛围。

NO.3

微水泥还能火多久

1

取决于消费者

周芙蓉认为，微水泥与中国传统审美有差异，可能会影响它在市场的受欢迎程度，成为真正的主流产品有一定难度。

“装了像没装过一样，但是花费却不少，这是消费者普遍的回馈。”但是在设计师的眼中微水泥却是一个十分个性化的存在。

所以微水泥呈现的装修效果在相当一部分中年消费人群中，尤其是经济实力较强的那部分人群，还是难以被完全接受。因此这款产品的真正流行需要设计师的引导与推荐。

微水泥的造价并不低，虽然是一种出色的装修材料，但是其流行程度取决于对主力消费人群的接受度。

目前，微水泥更受年轻人的青睐，像是一种新的装修玩法，并不能被所有人接受，中年消费群体这一主力消费人群是否能够接受微水泥这种独特风格存在不确定性，这也是决定它能够走多远的关键因素。

2

取决于设计师

据观察，在市场上，消费者很少主动选择购买微水泥这类产品。他们会认为这种装修材料很特别，但并不清楚落地效果如何，自然决策难度大。

在以往选择涂料产品的时候，消费者只需选好颜色和花纹，确定使用在家中的哪个部分即可，但微水泥并不能延续以往的操作。

微水泥现在的购买决策更多由设计师主导。设计师在整体方案中拥有全局把控权，更容易对微水泥这类产品进行合理运用。

设计师通过与业主的交流，根据需求建议使用微水泥装修风格，并确定在哪些部位可以应用。

因此，设计师对整体空间装修风格的把握，以及在多大程度上运用微水泥等产品，决定了微水泥在未来市场上有多大的发展空间。

这种依赖设计师的趋势也提醒了我们，设计师在推广和应用微水泥产品时，需要注重与消费者的有效沟通，以提高他们对这种特殊装修材料的理解和接受程度。

3

取决于从业者

微水泥的未来发展在很大程度上取决于行业从业者的态度。

装修是一项长期的投入，不同于奶茶等短暂的消费行为。

“喝个奶茶，喝完之后觉得口味不好，不喜欢我能换个口味或者我就不喝了，但装修不行。”邹本龙如此形象地表示道。

消费者在完成装修后，关注的不仅是外观，更注重材料本身能否提供良好的使用体验。消费者的口碑和居住体验在一定程度上影响着微水泥的生命力。

如果从业者能够充满匠心，精益求精地提升微水泥的应用、工艺和涂装效果，微水泥定能走得持久，走得远。

如果从业者都抱着“赚一笔快钱，然后上岸”的心态，只追求一时的利润而不注重产品质量和用户体验，那么微水泥行业可能会走上硅藻泥的老路。

因此，微水泥的未来取决于从业者的态度，只有用心对待微水泥，关心用户需求，才能确保其长期稳健的发展。

4

拒绝标签化

硅藻泥从出现到退出市场，制造业的工艺也经历了巨大变化，应用领域也逐渐丰富起来。然而，最大的问题在于产品标签化。

无论做基底、底漆，还是面料，消费者都将其视为硅藻泥。甚至在市场推出贝壳粉等产品后，消费者仍将其错认为硅藻泥，这对产品而言是一种不幸与悲哀。

在过去，硅藻泥是一个超级单品，拥有的一定产量、市场认知和消费者群体，而且其工艺相对简单，利润可观。然而，一旦被消费者标签化，同质化竞争就会形成。

未来，如果消费者搞不清产品究竟是微水泥还是清水混凝土艺术漆等产品，市场很容易陷入混乱。

现在微水泥市场已经出现了一些“怪象”，无机微水泥、硅酸盐微水泥、液态微水泥、双组份微水泥等产品的出现已经打乱了微水泥的概念。

“这是好事，也不是好事。”产品升级迭代，解决了无机产品本身的一些缺陷，这的确是好事，但存在市场隐患。

现在市面上有些产品并非真正的微水泥，他们只是由纯粹树脂、乳液制成的微水泥效果产品。

当真假微水泥都统称微水泥时，会对市场产生负面影响，消费者更加难以抉择。

总的而言，微水泥行业只要把产品做好、做扎实，未来的路还是很长的。

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